Optimiser votre contenu pour les recherches MUM et multimodales de Google

Avec l’introduction du modèle unifié multitâche (MUM) de Google, l’optimisation de la recherche est devenue un peu plus complexe, mais aussi plus précieuse. Le MUM combine des informations provenant de plusieurs langues, sources de données et situations pour fournir des réponses complètes. Cela signifie que le contenu ne doit plus seulement être textuellement fort, mais aussi visuellement attrayant et contextuellement bien connecté. Les recherches dans lesquelles les utilisateurs combinent du texte, des images, de l’audio et même de la vidéo nécessitent une nouvelle approche en matière de référencement.

Qu’est-ce qui différencie l’UGM des mises à jour précédentes ?

MUM va bien au-delà des mises à jour de Google comme BERT. Alors que BERT se concentre principalement sur la compréhension du contexte dans les textes, MUM combine et interprète des informations provenant de différents médias. Ainsi, Google, par exemple, répond pleinement à une requête de recherche composée d’une image et d’une question textuelle spécifique.

Pour votre référencement, cela signifie qu’il faut se concentrer non seulement sur les mots et les intentions de recherche, mais aussi sur la similitude de votre marque et de votre contenu sous de multiples formes. (1)

L’optimisation multimodale en pratique

Optimiser pour l’UGM signifie concevoir votre stratégie de contenu de manière plus large. Il s’agit de créer un paysage de recherche dans lequel différentes formes de contenu se complètent. Ce paysage de recherche se compose de plusieurs éléments :

• Texte: Rédigez des articles approfondis et contextuels qui répondent pleinement aux questions.
• Images: Créez des images optimisées avec des noms de fichiers descriptifs, des textes alt et des légendes pertinentes.
• Vidéo: Créez une vidéo avec des transcriptions, des chapitres et des métadonnées claires.

Plus vous fournissez de signaux et de contextes dans vos textes, plus l’UGM peut établir des liens entre vos différents éléments de contenu.

Se concentrer sur les entités et les liens sémantiques

L’UGM fonctionne mieux lorsque l’information est clairement et logiquement structurée. Veillez donc à ce que votre contenu s’articule autour de thèmes reconnaissables, tels que des personnes, des lieux, des produits ou des organisations, et indiquez toujours clairement de quoi il s’agit. Plus vos informations sont compréhensibles et structurées, plus l’UGM les interprétera et les utilisera facilement.

En outre, il est judicieux d’utiliser votre structure de liens internes pour rendre les liens entre les textes visibles. En reliant des sujets connexes, vous aidez l’UGM à comprendre le contexte de vos textes.

Langue et multilinguisme

L’une des puissantes caractéristiques de l’UGM est que le système interprète les informations en plusieurs langues. Si votre public cible est international, une stratégie de contenu en plusieurs langues augmente votre portée. Ce faisant, veillez à la cohérence de la traduction des termes clés et tenez compte des contextes culturels lorsque vous donnez des exemples, parlez de devises et utilisez des références culturelles. Utilisez également les balises hreflang pour aider Google à afficher la bonne version linguistique.

Votre contenu sera ainsi visible dans d’autres langues et sur d’autres marchés, même lorsque les utilisateurs effectuent des recherches dans une langue étrangère. (2)

Les données structurées comme base

Les données structurées sont essentielles pour aider l’UGM à comprendre le contenu de votre site. Cela va au-delà des rubriques standard telles que FAQ ou HowTo. Pensez également au balisage des produits avec des caractéristiques et des prix spécifiques. Utilisez les balises VideoObject et ImageObject pour des médias plus riches. Le balisage des articles est également important pour que les données telles que l’auteur, la date de publication et le titre soient claires.

Grâce aux données structurées, vous augmentez les chances que votre contenu soit reconnu et réutilisé dans les résultats de recherche multimodaux. (3)

L’IA et le contexte de l’utilisateur

L’UGM étant piloté par l’IA, le système utilisera de plus en plus les indices contextuels fournis par l’utilisateur. Cela signifie que la personnalisation jouera un rôle plus important dans le contenu affiché. En associant systématiquement votre marque à des thèmes spécifiques, vous développerez une autorité thématique qui se reflétera dans différents contextes.

Comment un détaillant a gagné 40 % de visibilité grâce à un contenu multimodal

Un détaillant de mode de taille moyenne a remarqué que ses blogs obtenaient de bons résultats, mais que ses pages de produits étaient à peine visibles dans les recherches comportant des images ou des intentions mixtes. L’optimisation de l’ensemble du contenu a permis à Google de renforcer les signaux contextuels.

Le nom de la marque du détaillant de mode, ses principaux produits et des thèmes pertinents revenant régulièrement dans les différentes formes de contenu, l’UGM a établi des liens entre son contenu écrit, ses vidéos et son matériel visuel.

En l’espace de trois mois, la visibilité dans Google Images a augmenté de 40 % et les pages des produits ont été affichées plus souvent dans les recherches où les utilisateurs cherchaient des images pour trouver des vêtements similaires.

Résumé

L’optimisation de votre contenu pour l’UGM de Google nécessite une bonne approche SEO. Ne vous contentez pas de créer un contenu textuel solide, mais créez également un contenu visuel, vidéo et audio qui soit en rapport les uns avec les autres. En vous concentrant sur des éléments de texte cohérents et des données structurées, vous augmentez vos chances de rester visible dans les futurs résultats de recherche pilotés par l’IA. L’UGM a une vision d’ensemble. Veillez à faire de même dans votre stratégie de référencement.

FAQ sur l’UGM et le référencement multimodal

L’UGM est un phénomène très nouveau, et vous vous posez donc probablement beaucoup de questions à son sujet. C’est pourquoi je réponds aux questions les plus courantes :

1. Comment l’UGM affecte-t-elle ma stratégie de référencement ?

L’UGM ne s’intéresse pas seulement au texte, mais à tout ce que vous publiez : images, vidéos et tout le contexte supplémentaire. Plus votre contenu est cohérent, mieux Google comprend ce que représente votre marque.

2. Comment faire pour que mes images soient adaptées à l’UGM ?

Donnez à vos images des noms de fichiers clairs, des textes alt descriptifs, de courtes légendes et, si possible, des données structurées ImageObject pour fournir un contexte supplémentaire.

3. L’optimisation des vidéos affecte-t-elle vraiment ma capacité à être trouvé ?

L’optimisation des vidéos a certainement un impact important. Les vidéos accompagnées de transcriptions, de chapitres et de descriptions de titres fournissent des signaux contextuels supplémentaires que l’UGM utilise pour relier les recherches à votre contenu.

4. Dois-je proposer tout mon contenu en plusieurs langues ?

Pas toujours. Mais si vous avez un public international, le contenu multilingue permet à l’UGM d’afficher vos pages dans d’autres pays et d’autres langues. N’oubliez pas d’ajouter une balise hreflang.

5. Les données structurées sont-elles obligatoires pour l’UGM ?

L’utilisation de données structurées n’est pas obligatoire, mais elle est très utile. Les données structurées aident Google à comprendre votre contenu plus rapidement et avec plus de précision, en particulier pour les résultats multimodaux.

6. Comment mesurer l’efficacité de l’optimisation de l’UGM ?

Il existe plusieurs façons de mesurer l’optimisation du MUM. Voici les facteurs clés de la croissance :

• Visibilité dans Google Images
• CTR des résultats riches
• Classement des résultats vidéo
• Une durée de session plus longue grâce à un contenu plus riche
• Augmentation du nombre de pages bénéficiant d’une aide au classement grâce à des liens internes

7. L’UGM est-elle une tendance temporaire ou un changement permanent ?

MUM est une étape structurelle de la stratégie de recherche AI de Google. L’optimisation multimodale n’est pas un phénomène de mode, mais la base de la capacité de recherche future.