L’autorité du domaine a-t-elle une influence ? Voici mon point de vue

L‘autorité du domaine (DA) est un indicateur couramment utilisé dans les discussions sur le référencement depuis de nombreuses années. Il s’agit d’un score, développé par Moz, qui prédit la probabilité qu’un domaine soit bien classé dans les moteurs de recherche. Pourtant, l’autorité de domaine n’est pas un facteur de classement direct dans l’algorithme de Google. Il y a beaucoup de confusion à ce sujet. C’est pourquoi je pense qu’il est important d’expliquer clairement la valeur et les limites de l’autorité de domaine. Je vous explique également comment l’utiliser et comment ne pas l’utiliser.

Ce qu’est et ce que n’est pas l’autorité de domaine

L’autorité du domaine est une mesure prédictive. Elle donne une indication de l’autorité de votre site sur la base de votre profil de liens et d’autres signaux. Il ne s’agit pas d’un signal utilisé par Google lui-même. L’autorité de domaine ne garantit pas un meilleur classement, mais elle peut être une référence pratique lorsque vous examinez vos résultats.

La nuance la plus importante est la suivante : votre autorité de domaine dépend de l’outil que vous utilisez. Des outils comme Ahrefs (Domain Rating) et Majestic (Trust Flow) utilisent leurs propres calculs. Les scores ne sont donc pas interchangeables.

Pourquoi l’autorité du domaine peut-elle encore être pertinente ?

Bien que votre autorité de domaine ne soit pas un facteur de classement officiel, elle peut s’avérer utile dans la pratique pour l’analyse des concurrents. Elle vous permet d’évaluer rapidement la solidité des profils de liens de vos concurrents. Définissez également les bonnes priorités en matière de création de liens. Les sites dont l’autorité de domaine est élevée ont souvent un profil de liens plus précieux, de sorte que les liens retour peuvent être plus stratégiques. Le suivi de votre propre autorité de domaine au fil du temps peut vous donner une idée de l’évolution de votre profil de liens.

Il est important de toujours combiner l’autorité de domaine avec d’autres données, telles que le trafic organique, la visibilité dans les SERP et la qualité de votre contenu. (1)

Les limites de l’autorité de domaine

Le plus grand piège est de considérer l’autorité de domaine comme un objectif plutôt que comme un outil. Si l’accent est mis sur l’augmentation de vos indicateurs, vous risquez de baser vos décisions en matière de référencement sur un score externe plutôt que sur les performances réelles, telles que le temps passé sur le site.

En outre, l’autorité de domaine peut être faussée par des facteurs tels qu’un petit nombre de liens très forts, alors que le reste du profil de liens est faible. Un autre facteur est que l’autorité de domaine n’a rien à voir avec la qualité du contenu, les signaux des utilisateurs ou le référencement technique, même si ces éléments sont cruciaux dans la pratique.

Je suis heureux de partager avec vous un exemple concret où l’accent mis sur la valeur s’est avéré plus important que le score lui-même.

Une autorité plus forte grâce à une valeur réelle : un exemple pratique

Une grande plateforme en ligne du secteur financier souhaitait augmenter son autorité de domaine pour mieux se classer. Elle investissait principalement dans la création de liens via des plates-formes externes, mais n’observait qu’une faible croissance du trafic organique. Nous avons décidé d’inverser la stratégie : moins de concentration sur le score, plus sur l’autorité réelle.

Nous avons réécrit les pages existantes, ajouté des guides détaillés et nous sommes concentrés sur l’obtention de liens de retour naturels grâce à un contenu de qualité. En l’espace de six mois, le trafic organique a augmenté de 34 %, tandis que l’autorité de domaine est restée pratiquement inchangée. Le véritable gain se situe au niveau de la visibilité, et non des mesures.

L’autorité de domaine dans un environnement de recherche piloté par l’IA

Avec la montée en puissance des moteurs de recherche IA tels que Google SGE et ChatGPT, le rôle de l’autorité de domaine est en train de changer. Les modèles d’IA ne tiennent pas compte de ce type de scores, mais plutôt de signaux tels que la fiabilité, l’autorité et la qualité du profil de liens.

Prêtez attention aux signaux E-E-A-T, tels que l’expertise démontrable et la fiabilité de votre contenu et de votre paternité. La pertinence du profil de liens est également importante. Ne vous contentez pas d’utiliser des liens forts, mais veillez également à la connectivité thématique. En outre, veillez à ce que le contenu soit largement cité : Les systèmes d’intelligence artificielle tirent beaucoup d’informations de sources qui reviennent à plusieurs endroits. (2)

L’accent n’est donc plus mis sur la chasse aux indicateurs, mais sur l’élaboration d’un profil d’autorité qui fonctionne dans de multiples écosystèmes.

Mon approche de l’utilisation de l’autorité de domaine

Dans mes projets de référencement, j’utilise l’autorité de domaine comme une mesure d’appui et non comme un indicateur clé de performance. Elle est particulièrement utile dans les premières étapes d’une analyse de la concurrence ou lors de l’estimation des possibilités de création de liens. Ensuite, l’accent est mis sur les résultats mesurables tels que la visibilité organique, les conversions et l’autorité thématique.

En plaçant les indicateurs dans leur contexte, vous évitez qu’ils ne deviennent une fin en soi. Les indicateurs restent un outil utile, mais ne doivent pas être la destination.

Résumé

L’autorité du domaine a toujours de la valeur, mais seulement si vous la considérez pour ce qu’elle est : une prédiction externe, elle ne devrait pas être un facteur de classement. Elle donne des indications pour l’analyse et la création de liens, mais ne doit jamais être la seule mesure du succès.

Les moteurs de recherche devenant de plus en plus intelligents, il est plus que jamais question de confiance, de contenu pertinent et d’expertise réelle. C’est par là que commence un référencement durable.

Questions fréquemment posées sur l’autorité de domaine

De nombreux spécialistes du marketing utilisent leur autorité de domaine comme indicateur, mais ne savent pas comment l’interpréter correctement. Je réponds ci-dessous aux questions que l’on me pose le plus souvent sur l’autorité de domaine.

L’autorité du domaine est-elle toujours importante pour le référencement ?

L’autorité de domaine n’est pas directement importante pour le référencement. Google n’utilise pas cette mesure comme facteur de classement. Néanmoins, elle peut être utile pour suivre les tendances en la matière ou pour comparer les concurrents.

Pourquoi mon autorité de domaine varie-t-elle en fonction de l’outil ?

Chaque outil de référencement utilise son propre algorithme et ses propres mesures. Moz, Ahrefs et Majestic mesurent tous différemment, de sorte que les scores ne peuvent pas être comparés entre eux.

Comment puis-je améliorer mon autorité de domaine ?

Privilégiez la qualité plutôt que la quantité. Construisez un profil de liens solide grâce à un contenu de valeur, des sources fiables et des références naturelles.

L’IA affecte-t-elle mon autorité de domaine ?

Indirectement, l’IA affecte les métriques. Les systèmes d’IA n’examinent pas les indicateurs, mais les mêmes signaux sur lesquels l’autorité de domaine est basée : fiabilité, expertise et pertinence.