AIDA
Senior SEO-specialist
Capter l’intérêt d’un visiteur via l’internet : c’est possible avec AIDA. Qu’est-ce que l’AIDA et quelle est son utilité pour vous en tant que propriétaire d’un site web ? Je vous explique ici le concept en détail.
Qu’est-ce que l’AIDA ?
AIDA est un modèle que l’on retrouve souvent dans le domaine du marketing. Le mot AIDA est formé des premières lettres des mots Attention, Intérêt, Désir et Action. AIDA est une façon de faire de la publicité qui définit les étapes suivies par un consommateur.(1)
Voici l’application de l’AIDA au marketing en ligne
Selon le modèle AIDA, une publicité joue sur les pensées et les sentiments du consommateur, après avoir vu la publicité. Le fonctionnement est le suivant :
– Attention : une marque ou un produit est porté à l’attention des consommateurs sous la forme d’une publicité.
– Intérêt : les consommateurs développent un intérêt pour une marque ou un produit.
– Désir : les consommateurs éprouvent un sentiment positif à l’égard d’une marque ou d’un produit.
– Action : le consommateur procède à l’achat ou à une autre action souhaitée.
Une publicité conforme au modèle AIDA tient compte de toutes les étapes, ce qui permet de guider le plus grand nombre possible de clients potentiels tout au long du processus de vente.
L’impact de l’AIDA sur le référencement
L’AIDA a certainement un impact sur le référencement d’un site web ou d’une page. Il est possible d’appliquer ce modèle, en particulier dans le domaine du marketing en ligne. Cependant, il est important d’utiliser correctement les étapes du modèle AIDA.
Pour optimiser les résultats d’une campagne, il faut notamment capitaliser sur l’étape « Intérêt » : c’est ainsi que vous attirez les visiteurs sur votre site et les incitez à passer à l’action. Avec l’AIDA, vous rendez votre site plus facile à trouver et les visiteurs sont plus susceptibles de passer à l’action. Une bonne exécution est importante à cet égard (2)
Mes conseils
Un marketing en ligne utilisant le modèle AIDA porte certainement ses fruits, à condition d’être correctement exécuté. Avec une campagne de marketing AIDA, il est possible d’atteindre plusieurs objectifs.
Nous recommandons d’accorder une attention particulière aux titres, aux méta-descriptions et à l’utilisation de pages d’atterrissage : cela incite les visiteurs à passer plus rapidement à l’action. N’oubliez pas que l’AIDA n’est pas une feuille de route complète : elle ne tient pas compte de la satisfaction du client, par exemple.
- Team, A. E. C. (s.d.). Le parcours du client – définition, étapes et avantages. https://business.adobe.com/blog/basics/customer-journey
- Mathews, J. (2023b, 22 septembre). Cartographier le parcours du client pour réussir son référencement et son marketing. Search Engine Land. https://searchengineland.com/mapping-customer-journey-seo-marketing-success-432346
Questions fréquemment posées
Qu’est-ce que l’AIDA ?
AIDA est un modèle de marketing particulier. Le nom AIDA est formé par les premières lettres des mots Attention, Intérêt, Désir et Action. Il s’agit d’un mode de publicité spécifique, qui définit les étapes suivies par le consommateur.
Quel est l’impact de l’AIDA sur le référencement ?
L’AIDA a un certain impact sur le référencement, à condition que vous utilisiez correctement les différentes étapes. L’intérêt est une étape importante. Pour ce faire, vous devez attirer des visiteurs sur votre site web et les voir entreprendre l’action souhaitée. En y répondant de manière appropriée, vous rendez votre site facilement trouvable et pertinent. C’est bien sûr l’objectif du référencement.
