SEO para tiendas en línea: la guía para 2024

La optimización SEO para una tienda online implica más de lo que cree. En comparación con la optimización de un sitio web B2B (por ejemplo, la de un especialista en SEO), una tienda online tiene más retos. En este artículo, le explicaré cómo optimizar una tienda online para SEO y qué trampas evitar.

Optimización SEO para tiendas web: ¿Por dónde empiezo?

El SEO se compone de contenidos, tecnología y creación de enlaces. Para las tiendas online, esto suele ser ligeramente diferente de los sitios web B2B. Una diferencia importante entre los dos es la navegación facetada en el sitio web. Explica brevemente en qué se diferencian los tres componentes:

  1. El contenido debe redactarse de forma más amplia y dividirse aún más claramente entre las páginas de categorías, los PLP y el blog (¡el blog es realmente para fines informativos!).
  2. El SEO técnico implica cuestiones de crawl budget mucho más a menudo. Esto se debe a las a veces miles de URL de la navegación facetada, que a menudo incluyen muchos productos. Esto debe tratarse adecuadamente.
  3. En cuanto a la construcción de enlaces, yo diría (por experiencia) que hay que distinguir claramente entre la construcción de enlaces para páginas de categorías y la construcción de enlaces para páginas de productos. Donde las páginas de producto son más longtail/específicas y las páginas de categoría son para short tail. Por cierto, esto también se aplica al contenido.

Contenido SEO para tiendas web

En el contenido SEO para tiendas online, es importante que cada página que se encuentre en una palabra clave competitiva tenga un contenido único (y, sobre todo, de calidad). Aquí pienso principalmente en

  1. Contenido para las páginas de productos (no demasiado contenido para que no obstaculice las conversiones, pero suficiente para que aparezca también para los términos de búsqueda de la competencia).
  2. Contenido para páginas de categorías (esto suele ser más en la práctica porque los términos de búsqueda son más competitivos que para las páginas de productos, algunos están por encima de los productos y otros por debajo).
  3. Contenido para los blogs: En esta sección se escriben palabras clave informativas relacionadas con los productos que se venden en el sitio web.

¿A qué debo prestar atención cuando escribo contenido SEO para tiendas web?

He escrito aquí mi guía completa sobre contenidos SEO, así que no voy a nombrar puntos generales. En concreto, contenidos SEO para tiendas online:

  • La densidad de información de los textos debe ser relativamente alta: La gente no tiene una eternidad para leer tus textos; quiere informarse rápidamente. Por cierto, esto tampoco ayuda a subir más en Google.
  • Los textos no pueden estar todos por encima de los productos (esto tampoco ayuda al SEO). De nuevo, no querrás entorpecer el recorrido del cliente poniendo todo el texto encima de los productos.
  • Las páginas de producto deben tener un texto breve pero contundente. Piensa en 200-400 palabras de contenido, gran parte del cual está por debajo del pliegue.
  • Las páginas de categorías reciben el 20% del contenido por encima de los productos y el 80% del contenido por debajo de los productos. Al hacerlo, siempre utilizo un botón de leer más con un enlace HTML a la parte inferior de la página, donde se puede encontrar el resto del contenido.
  • Las imágenes/productos deben estar siempre en el centro del diseño.
  • Asegúrate de que, cuando proceda, las opiniones también se muestren en el sitio web (tanto para la conversión como para Google).

Estas son algunas de las cosas en las que pienso más allá de lo habitual.

SEO técnico para tiendas web

El SEO técnico es importante en las tiendas online. Algunas de las cosas que me vienen inmediatamente a la mente son:

Contenido duplicado:

  • Páginas de productos: Muchos productos pueden tener descripciones similares o páginas casi idénticas, lo que puede provocar problemas de contenido duplicado.
  • Navegación facetada: Puede llevar a diferentes URLs con el mismo contenido.

Estructura de la URL:

  • URL dinámicas: ?sort=price&category=shoes Las tiendas web utilizan a menudo parámetros dinámicos (por ejemplo ), lo que puede dar lugar a una plétora de URL indexables.
  • Canónicos: Configurar correctamente las etiquetas canónicas para dirigir a los motores de búsqueda a la versión correcta de una página es crucial.

Paginación:

  • Paginación de los listados de productos: rel="next" rel="prev" Uso correcto de y para ayudar a los motores de búsqueda a navegar por el contenido agrupado y la paginación.

Tiempo de carga:

  • Imágenes: Las tiendas web suelen contener muchas imágenes de alta calidad, lo que puede ralentizar los tiempos de carga.
  • Scripts y plugins: Las plataformas de comercio electrónico pueden depender en gran medida de scripts y plugins, que pueden afectar negativamente al rendimiento. A menudo, las tiendas web necesitan más scripts de este tipo para gestionar la logística, por ejemplo.

Estructura de enlaces internos:

  • Enlaces internos: Una estructura de enlaces internos bien pensada es esencial para transmitir linkjuice y reforzar las páginas de productos clave.
  • Migas de pan: Utilizar migas de pan ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a navegar por el sitio.

Optimización móvil:

  • Diseño responsivo: Una gran proporción del tráfico llega a través de dispositivos móviles, lo que requiere una experiencia móvil optimizada. Esto suele ser menos importante en el B2B.

Los problemas de presupuesto son frecuentes

El crawl budget es la cantidad de tiempo y recursos que un motor de búsqueda dedica a rastrear un sitio web(1). Si no optimiza correctamente una tienda en línea para SEO, el motor de búsqueda no puede rastrear las páginas correctamente.

Las tiendas web a menudo sufren de esto. Esto se debe en parte a:

  1. el elevado número de URL;
  2. muchas URL con parámetros;
  3. navegación facetada no optimizada adecuadamente.

Puedes reconocer estos problemas observando atentamente cuando cambias el título de una página, ¿cuánto tarda este cambio en aparecer en Google? Esta es importante. Si crees que esto lleva más de 2 semanas, a menudo pasa algo (dependiendo de la autoridad que tenga tu tienda en Google, claro).

Algunos consejos míos para esto

La optimización del presupuesto de rastreo puede ser obstinada. A menudo la solución está en:

  • Bloquear las páginas que no son importantes para Google mediante el Robots.txt.
  • Eliminar páginas que tampoco son importantes.
  • Optimizar la navegación facetada para que genere menos URLs.
  • No dejes activas demasiadas páginas de productos agotados.
  • No coloques demasiados redireccionamientos en el sitio web.

Estas son algunas de las opciones. Asegúrate de que todas las URL que utilizas en tu tienda web aportan realmente valor a tu visitante.

Navegación por facetas para optimizar el SEO de la tienda

La navegación por facetas es una función útil para las tiendas en línea, siempre que se optimice adecuadamente para el SEO. De lo contrario, puede tener un impacto negativo en el rendimiento SEO de la tienda web. A continuación, te daré algunos consejos que puedes utilizar para optimizar la navegación facetada para SEO:

  1. Evitar la duplicación de contenidos: la navegación por facetas puede dar lugar a la duplicación de contenidos si se muestran los mismos productos en varias páginas. Así que debe asegurarse de que cada página tiene un contenido único, porque quiere evitar sanciones por contenido duplicado.
  1. Utilice etiquetas canónicas: con las etiquetas canónicas, permite a los motores de búsqueda saber qué página debe considerar la página original. Esto ayuda a evitar sanciones por contenido duplicado.
  1. Utilizar parámetros de URL: los parámetros de URL informan a los motores de búsqueda sobre los filtros que se aplican. Esto también reduce la probabilidad de contenido duplicado.
  1. Utilice URL limpias: las URL limpias facilitan la navegación a los usuarios y a los motores de búsqueda. Es mejor evitar las URL dinámicas con muchos parámetros.
  1. Evite indexar páginas no relevantes: evite indexar páginas no relevantes. Se trata, por ejemplo, de páginas que no contienen ningún producto o muy pocos, o de contenido no pertinente. Cuando los motores de búsqueda no los indexan, optimizas su presupuesto de rastreo.
  1. Utiliza robot.txt: utiliza el archivo robots.txt para indicar a los motores de búsqueda qué páginas deben indexar y cuáles no.(2)
  1. Proporcionar una buena estructura de enlaces internos: una buena estructura de enlaces internos ayuda a los motores de búsqueda a encontrar e indexar las páginas de la navegación por facetas.

Siguiendo estos consejos, los propietarios de sitios web pueden optimizar la navegación por facetas para el SEO. De este modo, mejorará el rendimiento de la tienda en los motores de búsqueda. Compruebe regularmente las páginas de navegación con facetas para asegurarse de que el rendimiento SEO sigue siendo óptimo.

Construcción de enlaces para tiendas web

En cuanto a los tres componentes y en qué se diferencian de los sitios web B2B, la construcción de enlaces es el que más se parece a los procesos que realizo para los sitios web B2B. Algunas de las diferencias que se me ocurren:

  1. La distribución entre páginas receptoras es más amplia que con una ruta B2B. Concretamente, esto significa Más páginas diferentes obtendrán backlinks entrantes.
  2. Por ello, los enlaces pueden ser de una calidad ligeramente inferior (porque también necesitas más en número).
  3. Asegúrate de seguir dando a los autores del blog suficiente autoridad mediante un poco de link building. Esto sigue teniendo valor.

Por lo demás, se aplican las «reglas del juego» normales para la construcción de enlaces. Calidad antes que cantidad, asegúrate de tener un buen perfil de texto de anclaje y no consigas demasiados backlinks a la vez.

¿Cómo se realiza un seguimiento del comercio electrónico?

El seguimiento del comercio electrónico es la recopilación de datos de los clientes en su tienda web. Es un método importante para medir el rendimiento SEO de su tienda porque le indica cómo se comportan los visitantes de su tienda. A continuación, te cuento brevemente los pasos para llevar a cabo una implantación de tracking en comercio electrónico:

  • Cree una cuenta de Google Analytics: si aún no tiene una cuenta de Google Analytics, cree una y vincúlela a su tienda online.
  • Configurar objetivos: establezca objetivos para la tienda web, como completar una compra o rellenar un formulario. De este modo, podrá realizar un mejor seguimiento de las conversiones importantes.
  • Configure el seguimiento del comercio electrónico: active el seguimiento del comercio electrónico en Google Analytics y configúrelo para su tienda online.
  • Añada códigos de seguimiento a la tienda virtual: ejemplos de códigos de seguimiento en su tienda virtual son el código de seguimiento de Google Analytics y el código de seguimiento de comercio electrónico.
  • Establezca los valores correctos: establezca los valores correctos para las transacciones. Por ejemplo, el importe de la compra, la divisa y la información sobre el producto.
  • Probar la implementación: probar la implementación es importante, ya que le permite comprobar si todos los códigos de seguimiento se han implementado correctamente. Sólo así se hará un seguimiento correcto de las transacciones.
  • Analice los datos: analice los datos recopilados mediante el seguimiento del comercio electrónico para conocer mejor el rendimiento de su tienda. A continuación, podrá introducir las mejoras necesarias.
  • Siga controlando el rendimiento: siga controlando el rendimiento de la tienda web y ajuste la aplicación cuando sea necesario. De este modo, su tienda seguirá funcionando de forma óptima.

Siguiendo estos pasos, usted como propietario de un sitio web puede llevar a cabo una implementación de seguimiento de comercio electrónico. Esto le proporciona información importante sobre el rendimiento de su tienda virtual. Es importante comprobar y actualizar periódicamente la aplicación, ya que así se garantizará la exactitud de los datos. De este modo, su tienda web funcionará de forma óptima.

Conclusión

Existen algunos retos asociados a la realización de SEO para una tienda online. En particular, la cantidad de páginas de destino combinada con la navegación por facetas crea muchos escollos diferentes. Una estrategia a largo plazo y una visión clara de la estructura de URL, el crawl budget y la navegación por facetas son esenciales. De este modo, su tienda virtual puede posicionarse para muchos términos de búsqueda (principalmente de cola larga) al mismo tiempo.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtengo un 5.0 en Google de 75 reseñas

Llevo 10 años trabajando como especialista independiente en SEO para empresas (en los Países Bajos y en el extranjero) que desean posicionarse mejor en Google de forma sostenible. Durante este tiempo, he asesorado a grandes marcas, he puesto en marcha campañas SEO internacionales a gran escala y he formado a equipos de desarrollo globales en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda.

Con esta amplia experiencia dentro del SEO, he desarrollado el curso de SEO y he ayudado a cientos de empresas a mejorar su encontrabilidad en Google de forma sostenible y transparente. Para ello puedes consultar mi Cartera, referencias and colaboraciones.

Este artículo fue publicado originalmente el 22 marzo 2024. La última actualización de este artículo data del 7 junio 2024. El contenido de esta página fue escrito y aprobado por Ralf van Veen. Más información sobre la creación de mis artículos en mis directrices editoriales.