SEO para AR e interfaces de búsqueda visual: ¿música del futuro o necesidad?

La Realidad Aumentada (RA) y las interfaces de búsqueda visual eran innovaciones que antes sólo utilizaban unas pocas personas, pero este tipo de herramientas están en claro auge. La influencia de herramientas como Google Lens, Pinterest Lens y las soluciones de búsqueda AR integradas está cambiando la forma de buscar de los usuarios. La cuestión es si la optimización para estas interfaces es un extra, o es ahora una necesidad estratégica para el SEO.

Qué hace que la RA y las interfaces de búsqueda visual sean únicas

Mientras que los motores de búsqueda tradicionales giran en torno al texto, la RA y las interfaces de búsqueda visual se basan en el reconocimiento de imágenes y la detección de objetos. Por ejemplo, un usuario fotografía un objeto e inmediatamente encuentra elementos similares en los resultados de la búsqueda. A veces, una superposición de RA proporciona al usuario información sobre un edificio, una obra de arte o, por ejemplo, un plato.

Este tipo de búsqueda suele ser más rápida de realizar, ya que el visitante no tiene que teclear. Esto hace que la RA sea importante para el SEO. Una interfaz de búsqueda visual responde a situaciones en las que el usuario no sabe exactamente cómo describir algo para un motor de búsqueda, pero puede señalarlo. (1)

Por qué el SEO tiene que prepararse para esto

El crecimiento de la búsqueda visual está impulsado por tres tendencias. La RA se integra a menudo en los teléfonos inteligentes y los wearables, que por tanto se utilizan cada vez más. La IA también está mejorando en el reconocimiento de imágenes y la comprensión del contexto, lo que hace que las interfaces de búsqueda visual sean cada vez mejores. Además, aumenta la necesidad de los usuarios de experiencias de búsqueda más rápidas e intuitivas.

Esto significa que la optimización de la imagen y la RA no es sólo un extra, sino que debería formar parte de tu forma de garantizar la encontrabilidad.

Optimización de contenidos para búsquedas visuales

Los buscadores visuales funcionan mejor con datos ricos, estructurados y contextualmente relevantes. La optimización de las imágenes es importante aquí. Utiliza alta resolución, nombres de archivo descriptivos y textos alternativos precisos. Añade datos estructurados, como diagramas de productos, ubicaciones y objetos, para mejorar el reconocimiento. Asegúrate también de que la marca visual sea coherente. Los elementos de estilo reconocibles ayudan a la IA a asociar tu marca con imágenes específicas.

Si adoptas este enfoque, aumentarás las posibilidades de que tus imágenes y elementos RA se identifiquen y muestren correctamente. (2)

Integrar contenidos de RA

El contenido RA es más que una tendencia. Este tipo de contenido contribuye directamente a la conversión. La RA crea modelos 3D de productos colocados en el propio entorno del usuario, o capas interactivas, que proporcionan información adicional.

Para tu SEO, es importante que estos elementos de RA sean fácilmente indexables. Para ello, proporciona contenido de texto de acompañamiento, modelos 3D con metadatos y páginas de destino que den contexto a la experiencia de RA.

Búsqueda local y RA

La RA también desempeña un papel en la búsqueda local. Piensa en los turistas que apuntan su cámara a una escena callejera y obtienen recomendaciones instantáneas de restaurantes, tiendas y atracciones. Para el SEO local, esto significa que tu perfil de Google Business tiene que estar en orden. Asegúrate también de que tienes datos locales estructurados con tus direcciones, horarios de apertura y categorías de productos. Además, crea contenido visual que haga reconocible tu ubicación física.

De esta forma, aumentas las posibilidades de ser visible en las interfaces de RA que enlazan el mundo físico con la información digital.

El papel de la IA en la optimización de la búsqueda visual

Los modelos de IA que analizan la imagen y el contexto determinan qué contenido visual se muestra. Utilizar material visual coherente construye un perfil reconocible que se selecciona más a menudo. La IA reconoce los objetos basándose en la coherencia del color, la forma y el contexto del contenido circundante.

En un contexto de búsqueda generada por IA, como Google SGE u otros sistemas multimodales de IA, esto significa que tu contenido visual se integra en respuestas compuestas por IA. (3)

Un 32% más de visibilidad gracias a la optimización visual

Un minorista de comercio electrónico se dio cuenta de que sus páginas de productos apenas eran visibles en las búsquedas basadas en imágenes. Sustituyó todas las fotos de productos por imágenes uniformes con mayor resolución, nombres de archivo claros, fondos coherentes y datos estructurados adicionales. Esto mejoró las señales de reconocimiento para Google.

Además, se crearon modelos 3D de los bestsellers y se desarrolló una página de aterrizaje independiente para cada experiencia de RA.

En cuatro meses, su visibilidad en Google Imágenes aumentó un 32%, y sus productos se incluyeron en múltiples resultados generados por IA, gracias a un contexto coherente.

Resumen

El SEO para la RA y las interfaces de búsqueda visual no es un futuro lejano. La tecnología se ha desarrollado, cada vez más gente utiliza la RA y su impacto en la capacidad de búsqueda es cada vez mayor.

Si inviertes ahora en optimización de imágenes, contenido de RA y datos estructurados, te asegurarás una estrategia de búsqueda que no sólo sea sólida desde el punto de vista textual, sino también visual. Los que esperan a que la RA se generalice corren el riesgo de no beneficiarse de ella.

Preguntas frecuentes sobre SEO para RA y búsquedas visuales

Cada vez más organizaciones se preguntan qué papel desempeñarán la RA y las interfaces de búsqueda visual en su capacidad de búsqueda. Lee las respuestas a las preguntas clave y las respuestas claras y prácticas que te ayudarán a determinar qué pasos puedes dar ahora.

1. ¿La optimización de la RA ya tiene un impacto directo en el SEO?

Google utiliza cada vez más pistas visuales en los resultados de las búsquedas. Las imágenes con un contexto claro, datos estructurados y una marca coherente se reconocen más rápidamente y se muestran con más frecuencia.

2. ¿Cuáles son los elementos clave para la optimización de la búsqueda visual?

Las imágenes de alta resolución, los nombres de archivo descriptivos, los textos alternativos precisos, los datos estructurados en ImageObject y el reconocimiento visual coherente son elementos clave para una buena localización. Para las páginas de productos, los modelos 3D también son cada vez más valiosos.

3. ¿Cómo optimizo el contenido de RA para la indexación?

Proporciona metadatos a tu contenido, añade texto de acompañamiento a la página y crea tu propia página de aterrizaje para cada experiencia de RA. Esto ayuda a los motores de búsqueda a interpretar mejor el contexto.

4. ¿El SEO visual sólo es relevante para el comercio electrónico?

No. Las empresas locales, las instituciones culturales, los restaurantes, los proveedores de servicios y las marcas B2B también se están beneficiando de la optimización visual y de RA, ya que los usuarios buscan cada vez más visualmente a través de herramientas como Google Lens.

5. ¿Cuál es el mayor riesgo si no haces nada con la RA o la búsqueda visual?

Entonces te quedarás atrás en los resultados de búsqueda, donde el contexto visual es cada vez más decisivo. Las marcas que invierten a tiempo en la optimización de imágenes y contenidos de RA construyen una huella visual reconocible que los modelos de IA siguen utilizando.