Realizar una migración de sitio web SEO: la guía 2024

11 septiembre 2024

Tiempo de leer: 11 minutos

Senior SEO-specialist

Realizar una migración de sitio web SEO: la guía 2023

A migración de sitio web SEO es un cambio drástico con importantes implicaciones para la optimización y el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda. Por eso es crucial hacer los preparativos adecuados y tomar las medidas necesarias para que la migración se desarrolle sin contratiempos. De este modo, el impacto sobre el SEO será mínimo.

En esta guía, cubro varios aspectos de la migración de un sitio web, incluidos los distintos tipos de migraciones, los riesgos y los escollos. También he preparado una lista de comprobación para migrar con éxito. También le informo de lo que hay que hacer antes, durante y después de la migración para garantizar que el sitio web siga funcionando de forma óptima y mantenga su valor SEO.

La migración de un sitio web es compleja, por lo que puede ser aconsejable consultar a un especialista en SEO con experiencia. De este modo, puede estar seguro de que la migración se llevará a cabo con éxito. Con una planificación, preparación y supervisión adecuadas, la migración de un sitio web puede ser un paso importante en el desarrollo de un sitio web eficaz y de éxito.

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¿Qué formas de migración de un sitio web SEO existen?

Existen diferentes tipos de migraciones de sitios web. Cada uno de ellos tiene por objeto mejorar la optimización para motores de búsqueda (SEO) de un sitio web. He aquí algunos de los tipos más comunes:

Migración de dominio: en la migración de dominio, se cambia por completo la estructura de URL de un sitio web. Esto se hace, por ejemplo, cuando su empresa cambia de nombre y, por tanto, necesita un nuevo nombre de dominio. Una migración de dominio puede afectar al SEO de un sitio web porque los motores de búsqueda tienen que indexar las nuevas URL, mientras que los enlaces y backlinks del sitio web antiguo ya no son relevantes.
Migración de plataforma: una migración de plataforma es el cambio del Sistema de Gestión de Contenidos (CMS) en el que está alojado un sitio web. Esto ocurre, por ejemplo, cuando una empresa cambia de WordPress a Shopify. Una migración de plataforma puede afectar al SEO de un sitio web porque la estructura y la codificación del sitio web cambian.
Cambio de URL: un cambio de URL consiste en modificar las URL de las páginas de un sitio web. Por ejemplo, cuando cambie los títulos o el contenido de sus páginas. Un cambio de URL puede afectar al SEO de un sitio web. De hecho, los motores de búsqueda tienen que aprender a indexar las nuevas URL. Además, es posible que los enlaces antiguos ya no funcionen(1).
Cambio de diseño y estructura: en un cambio de diseño y estructura, usted cambia el aspecto de su sitio web. Un cambio de diseño y estructura también afecta al SEO de un sitio web, ya que los motores de búsqueda tienen que aprender el nuevo contenido y los cambios en la estructura del sitio web.
Migración HTTPS: una migración HTTPS implica cambiar el sitio web de HTTP a HTTPS. HTTPS es una versión segura de HTTP y ofrece a los usuarios más seguridad y privacidad. Esto afecta positivamente al SEO de un sitio web, ya que los motores de búsqueda clasifican mejor los sitios web seguros que los inseguros.

Cualquier migración de un sitio web puede tener un gran impacto en el SEO. Sea cual sea la forma en que se haga. He visto casos en los que la migración de un sitio web provocó una disminución del tráfico orgánico del 80% o más. Así que ten siempre cuidado con esto.

Los mayores escollos de la migración de un sitio web SEO

Hay muchos escollos en la migración de un sitio web SEO que pueden evitarse con sólo ser conscientes de que existen. En realidad, para cada migración, yo diría; contrata a un especialista en SEO para que la guíe. Hay tantas cosas específicas del SEO que hay que tener en cuenta, que es imposible que lo haga alguien que no entienda de esto.

Pitfall	Explicación	Daño potencial (1-100)
Olvidé probar	No probar el nuevo sitio web antes de ponerlo en marcha puede dar lugar a errores y problemas inesperados que pueden afectar negativamente al rendimiento SEO.	85
Pérdida de backlinks	Si otros sitios enlazan a páginas de su antiguo sitio web que no están correctamente redirigidas, podría perder valiosos vínculos de retroceso.	90
Falta de actualización de los sitemaps XML	No actualizar los sitemaps XML puede hacer que los motores de búsqueda tengan problemas para rastrear e indexar su nuevo sitio web.	75
Migración demasiado rápida	Migrar demasiado deprisa sin la preparación y consideración adecuadas puede acarrear numerosos problemas, incluidos muchos de los escollos mencionados anteriormente.	80
Comunicación deficiente con las partes interesadas	Una comunicación deficiente puede dar lugar a confusiones y errores. Por ejemplo, si el departamento de marketing no es consciente de la migración, es posible que siga promocionando URL obsoletas.	70
Falta de seguimiento del rendimiento antes y después de la migración	Sin estos datos, será difícil determinar si la migración ha sido un éxito y dónde surgen los problemas.	80

Trampas, explicaciones y daños potenciales de la migración de sitios web.

Como puede verse, gran parte de este tema se refiere a la tecnología y la gestión de proyectos dentro de la migración de sitios web. Preste mucha atención a esto durante la fase de migración.

¿A qué debo prestar atención durante la migración de un sitio web SEO?

Toda migración de un sitio web SEO merece un plan de acción. Inicialmente, prefiero invertir mucho tiempo en esto que muy poco. Es importante señalar aquí que, a bocajarro, siempre es una situación compleja en la que muchas cosas salen mal (algo sale mal en todas las migraciones).

Elabore un plan de migración detallado: cree un plan en el que incluya todos los aspectos de la migración. Con esto me refiero también a los aspectos técnicos, como redireccionamientos de URL, metadatos y redireccionamientos 301. El plan debe describir claramente la secuencia de pasos, así como los componentes implicados en la migración(2). En esta fase, asegúrate de tener en cuenta todo lo que puede salir mal.
Analiza el sitio web actual y elabora una lista de puntos de acción relacionados con el SEO basándote en este análisis. Siempre las divido en cosas que quiero abordar antes, durante y después de la migración.
A partir de este análisis, elaboro una estrategia. Las comparto con todas las partes interesadas (dirección, contenido, desarrollo y los jefes de proyecto).
Antes de la migración, realizo un análisis exhaustivo de los diseños del sitio web. Realizo este análisis sobre la última versión de los diseños (para evitar tener que analizar también una versión más reciente). Asegúrate de que dispones de tiempo suficiente entre este análisis y la puesta en marcha real del sitio web.
Durante la puesta en marcha, realizo pruebas de puesta en marcha, comprobando en particular que todo se ha transferido correctamente y que Google puede seguir accediendo a todo.
Tras la migración, conviene volver a analizar a fondo todo el sitio web. Al hacerlo, siempre te encontrarás con problemas que no se implementan correctamente.
Después de esto, todo volverá a la normalidad y podrás continuar con las optimizaciones mensuales.

¿Cuáles son los riesgos de una migración web SEO?

Se te ocurren miles de escenarios diferentes en los que algo sale mal y muy pocos en los que todo sale bien. Ya se me erizan los pelos de la espalda cuando pienso en ello. Los riesgos de las migraciones de sitios web SEO incluyen:

pérdida de posiciones clave en Google;
pérdida de conversiones por SEO;
pérdida de tráfico orgánico;
una penalización de Google (posiblemente cuando aparezca algo sobre datos estructurados de forma incorrecta).

Presta mucha atención a esto. Las implicaciones de una migración errónea de un sitio web pueden ser enormes y tardar años en resolverse.

Mi lista de comprobación de migración de sitios web SEO

Esta es una breve lista de comprobación que puedes utilizar cuando pruebes la migración de un sitio web SEO. Tienes que tener en cuenta elementos diferentes para cada tipo de migración, pero en términos básicos, se trata de esto:

están todas las redirecciones correctamente;
hay muchas páginas 4xx en el sitio web;
hay muchas páginas 5xx en el sitio web;
indica correctamente el Robots.txt;
los mapas de sitio XML siguen siendo buenos;
son los enlaces internos a la versión correcta del sitio web;
ha llegado con el contenido más importante;
son los canónicos a la versión correcta del sitio web;
cómo son las metaetiquetas;
¿siguen siendo buenos los enlaces entrantes desde sitios externos?
el sitio web funciona bien en todas las pantallas;
pueden convertir a las personas (formularios de contacto);
funciona a través de HTTPS;
El contenido del antiguo sitio web sigue activo;
¿El sitio web es más lento o más rápido?
son los sitemaps xml notificados en el SGC;
Se ha notificado la migración en el SGC;
Se ha reinstalado Google Analytics 4;
hay cadenas de redireccionamiento en el sitio web.

Esta es puramente mi lista de comprobación básica para la migración de un sitio web. Siempre me gusta echar un vistazo personalizado al tipo de migración que se ha producido y, por supuesto, cada migración tiene sus propios escollos/desafíos específicos.

Tras la migración

Ahora es el momento de tomar una cerveza… ¿o esperar?

Algunas consideraciones que tengo tras la migración del sitio web desde el punto de vista del SEO.

Sé con bastante rapidez si una migración tiene éxito o no. Puedes comprobarlo por la posición inicial que obtienen las URL en Google.
Lo interesante es que éste es un buen momento (cuando se han modificado las URL) para medir el crawl budget del sitio web. En Google puedes ver exactamente cuándo se indexan las nuevas URL, lo que te da una buena idea de cuánto crawl budget tienes.
Superviso el SGC a diario, examinando minuciosamente las estadísticas de rastreo.
Actúa con rapidez cuando las cosas sigan sin ir bien. En este caso, el tiempo es literalmente dinero. Cuanto antes detectes los problemas, mejor.

Conclusión

La migración de un sitio web puede tener un gran impacto en su optimización para los motores de búsqueda (SEO). Para que el proceso se desarrolle sin problemas y el impacto en el SEO sea mínimo, siga varios pasos antes, durante y después de la migración.

La migración requiere un plan de migración detallado. También debe probar todos los aspectos del sitio web antes de ponerlo en marcha. Durante la migración, es importante hacer un seguimiento exhaustivo del sitio web y resolver rápidamente cualquier problema. Después de la migración, sigue supervisando la clasificación en los motores de búsqueda e interviene inmediatamente si hay algún problema.