Tasa de rebote

En este artículo te contamos qué es la tasa de rebote. También nombramos cómo debe interpretarse la tasa de rebote. Por último, le contamos lo que puede hacer por la capacidad de búsqueda orgánica de su sitio web.

¿De qué se trata?

La tasa de rebote también se conoce como tasa de rechazo. Muestra el porcentaje de visitas que no vieron más de 1 página. La tasa de rebote se calcula dividiendo el número de rebotes por el número total de visitas al sitio web. Una tasa de rebote del 55% significa que el 55% del total de visitantes visitó una página y la abandonó de inmediato.

La tasa de rebote es un término a menudo mal entendido. Un rebote no tiene por qué ser negativo. De hecho, depende de la finalidad de la página. Alguien puede pasar 30 minutos leyendo un artículo y luego abandonar la página. En ese momento, también se produce un rebote. La mayoría de los sitios web tienen una tasa media de rebote de entre el 30 y el 50%.

Una tasa de rebote alta puede significar tres cosas:

• La calidad de la página web es baja. La página no logra captar el interés del visitante.
• El visitante no encontró lo que buscaba.
• El visitante encontró la información que buscaba.
• Se interpreta el nivel de la tasa de rebote en función de la finalidad de la página web. Cuando el propósito de la página web es informar, es evidente un alto porcentaje de rebote. En esta situación, no es negativo tener una tasa de rebote alta.

¿Cómo reducir la tasa de rebote?

Sin embargo, a veces una tasa de rebote indica que los visitantes vuelven a abandonar la página inmediatamente. Cuando esto ocurre, hay que analizar detenidamente cuál puede ser el motivo. ¿Es suficientemente atractiva la página web? ¿La página se carga muy lentamente? ¿La información no conecta bien con la necesidad del visitante? Hay tres formas de reducir la tasa de rebote:

• Defina su objetivo y asegúrese de que las llamadas a la acción son claras;

• Reduzca el tiempo de carga del sitio web;
• Optimice el sitio web para dispositivos móviles.

Conclusión: la tasa de rebote tiene diferentes interpretaciones

Como ya se ha dicho, la finalidad de la página web es importante. El propósito de la página web indica cómo interpretar la tasa de rebote. Un porcentaje elevado no tiene por qué ser negativo. Sin embargo, a veces un porcentaje elevado tiene un motivo negativo. En ese punto, hay varias soluciones. Por ejemplo, poner una llamada a la acción clara en el sitio web o acelerar el tiempo de carga de una página web. Cuando se resuelve cualquier problema, afecta positivamente a la experiencia del usuario de la página web. Este es otro factor importante que tiene un gran impacto en su capacidad de búsqueda orgánica.