Null-Klick-Suchen im Jahr 2025: So gehe ich damit um

Bis 2025 wird die Zahl der Null-Klick-Suchen noch einmal steigen. Website-Besucher werden ihre Antwort zunehmend direkt in KI-Zusammenfassungen finden, ohne sich zur Quelle durchklicken zu müssen.

Dies hat erhebliche Auswirkungen auf die Art und Weise, wie SEO-Spezialisten den Wert messen und Optimierungsstrategien entwickeln. Ich erzähle Ihnen, wie ich als SEO-Spezialist mit dieser Entwicklung umgehe.

Was sind Null-Klick-Suchen?

Null-Klick-Suchen sind Suchen, bei denen der Benutzer keine externe Seite besucht und auf nichts klickt, weil die Antwort bereits direkt in den Suchergebnissen der Suchmaschine oder des KI-Assistenten enthalten ist. KI-Systeme stützen ihre Antworten oft auf gut strukturierte Inhalte mit zuverlässigem Quellenkontext. Bis 2025 sind neue Formen hinzugekommen. Zum Beispiel sehe ich jetzt oft KI-generierte Übersichten, die mehrere Quellen zusammenfassen, oder direkte Antworten in konversationellen Suchschnittstellen. Ich sehe auch zunehmend kontextbezogene Widgets wie Preise, Diagramme oder Definitionen. (1)

Aufgrund dieser Entwicklungen wird es immer wichtiger, die Sichtbarkeit in den Ergebnissen zu optimieren und nicht nur die Klicks.

Was wird sich für SEO ändern?

Früher haben die Menschen Antworten auf ihre Fragen gefunden, indem sie auf eine Website geklickt haben, aber jetzt sehe ich, dass es immer wichtiger wird, dass Sie in sichtbaren Antworten erwähnt werden. KI-gesteuerte Suchmaschinen wählen Quellen aus, die zuverlässig, vollständig und semantisch klar sind. Das bedeutet, dass Sie Inhalte schreiben müssen, die spezifische Fragen in separaten, in sich geschlossenen Abschnitten beantworten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Marke in Wissensgraphen und semantischen Netzwerken als Autorität erkennbar ist.

Verwenden Sie Tools und Protokolldaten, um zu sehen, ob Ihre Inhalte in KI-Antworten und Wissensforen erscheinen, zusätzlich zu den traditionellen Metriken wie dem organischen Traffic. (2)

Mit diesem Fokus bleiben Sie auch dann relevant, wenn die Anzahl der Klicks abnimmt.

Strategische Anpassungen für 2025

Um auch in einer Null-Klick-Umgebung Erträge zu erzielen, ist es wichtig, strukturierte Daten für Bedeutung und Kontext zu verwenden. Es ist auch wichtig, Schlüsselwörter und Definitionen an den Anfang Ihrer Seiten zu stellen. Integrieren Sie auch Branding in Ihre Inhalte, so dass Ihr Branding in KI-integrierten Antworten sichtbar bleibt. Auf diese Weise bleiben Ihre Inhalte auch dann erkennbar, wenn der Benutzer Ihre Website nicht besucht.

Ein gutes Beispiel dafür, wie dies in der Praxis funktioniert, finden Sie bei einem meiner Kunden aus dem IT-Sektor.

Wie ein IT-Unternehmen bei KI-Antworten sichtbar blieb

Bei einem Kunden, einem Softwareunternehmen aus dem IT-Sektor, stellte ich fest, dass der organische Traffic zurückging, während die Marke immer häufiger in KI-Zusammenfassungen auftauchte. Wir analysierten den Inhalt und stellten fest, dass zwar in den Suchergebnissen darauf verwiesen wurde, die Texte aber nicht genug Kontext boten, um als primäre Quelle angesehen zu werden.

Durch das Hinzufügen strukturierter Daten, das Umschreiben von Absätzen in Frage-und-Antwort-Form und das Hinzufügen von Markenreferenzen erschienen ihre Antworten innerhalb von drei Monaten in mehr als 30% der KI-Bewertungen. Die Anzahl der Website-Besuche blieb stabil, aber die Markenbekanntheit und die Leads aus der Markensuche stiegen sogar. (3)

Dieser Ansatz erhöhte nicht nur die Sichtbarkeit, sondern steigerte auch die Suche nach der Marke in den folgenden Monaten.

Zusammenfassung

Die Null-Klick-Suche wird im Jahr 2025 keine Ausnahme mehr sein, sondern ein Standardbestandteil des Sucherlebnisses. Für SEO-Spezialisten bedeutet dies, dass es nicht mehr nur darum geht, gefunden zu werden, sondern auch darum, in Antworten aufgenommen zu werden. Wenn Sie sich auf die Aufnahme in Antworten, den Aufbau von Autorität und eine intelligente Markenverankerung konzentrieren, werden Sie auch im Jahr 2025 Werte schaffen.

Häufig gestellte Fragen zur Null-Klick-Suche

Die Null-Klick-Suche ist für viele Menschen Neuland. Deshalb beantworte ich gerne die am häufigsten gestellten Fragen zu diesem Thema.

Was ist der Nachteil der Null-Klick-Suche für meine SEO-Ergebnisse?

Der größte Nachteil der Null-Klick-Suche ist, dass Sie weniger Traffic erhalten, auch wenn Ihr Inhalt noch in den Suchergebnissen sichtbar ist. Allerdings verlagert sich der Wert vom Klick auf die Anerkennung und Autorität innerhalb der Suchmaschinenantworten und KI-Systeme.

Wie kann ich den Erfolg messen, wenn die Anzahl der Klicks abnimmt?

Schauen Sie über die traditionellen Metriken wie Sitzungen hinaus. Nutzen Sie zum Beispiel Impressionsdaten, Markenerwähnungen in KI-Bewertungen, Featured Snippets und Sichtbarkeit in Wissensfenstern, um Ihre Reichweite zu messen.

Können Sie optimieren, um in KI-Antworten berücksichtigt zu werden?

Durch die Anwendung von entitätsbasierter SEO, die Verwendung strukturierter Daten und das Schreiben konkreter, in sich geschlossener Passagen erhöhen Sie die Chancen, dass Ihre Inhalte in den KI-Antworten aufgegriffen werden.Sollte ich meine Strategie komplett ändern?
Sie müssen Ihre Strategie nicht komplett ändern. Das Wichtigste ist, dass Sie Ihre Strategie erweitern. Konzentrieren Sie sich auf Autorität, Kontext und Markenkonsistenz. Damit stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte zukunftssicher bleiben, auch wenn der Nutzer nicht mehr klicken muss.