Recherches sans clic en 2025 : voici comment j’y fais face

D’ici 2025, le nombre de recherches sans clics aura encore augmenté. Les visiteurs de sites web trouveront de plus en plus souvent leur réponse directement dans les résumés d’IA, par exemple, sans avoir à cliquer jusqu’à la source.

Cela a des conséquences majeures sur la manière dont les spécialistes du référencement mesurent la valeur et créent des stratégies d’optimisation. Je vous explique comment, en tant que spécialiste du référencement, je gère cette évolution.

Qu’est-ce que la recherche « zéro clic » ?

Les recherches sans clic sont des recherches pour lesquelles l’utilisateur ne visite aucune page externe et ne clique sur rien, car la réponse est déjà fournie directement dans les résultats de recherche du moteur de recherche ou de l’assistant d’intelligence artificielle. Les systèmes d’IA fondent souvent leurs réponses sur un contenu bien structuré avec un contexte source fiable. D’ici 2025, de nouvelles formes ont été ajoutées. Par exemple, je vois maintenant souvent des aperçus générés par l’IA, qui résument plusieurs sources, ou des réponses directes dans les interfaces de recherche conversationnelles. Je vois aussi de plus en plus de gadgets contextuels tels que des prix, des diagrammes ou des définitions. (1)

Ces évolutions font qu’il est de plus en plus important d’optimiser la visibilité dans les résultats, plutôt que de se contenter de clics.

Qu’est-ce qui va changer pour le référencement ?

Les gens avaient l’habitude de trouver des réponses à leurs questions en cliquant sur un site web, mais je constate aujourd’hui qu’il est de plus en plus important que vous soyez mentionné dans les réponses visibles. Les moteurs de recherche pilotés par l’IA sélectionnent des sources fiables, complètes et sémantiquement claires. Cela signifie qu’il faut rédiger un contenu qui réponde à des questions spécifiques dans des passages distincts et autonomes. Veillez à ce que votre marque soit reconnue comme une autorité dans les graphes de connaissances et les réseaux sémantiques.

Utilisez des outils et des données de connexion pour voir si votre contenu apparaît dans les réponses de l’IA et les panneaux de connaissances, en plus des mesures traditionnelles telles que le trafic organique. (2)

En vous concentrant ainsi, vous restez pertinent même lorsque le nombre de clics diminue.

Ajustements stratégiques pour 2025

Pour obtenir des résultats, même dans un environnement sans clic, il est important d’utiliser des données structurées pour la signification et le contexte. Il est également important de placer les mots clés et les définitions en haut de vos pages. Intégrez également votre marque dans votre contenu, afin qu’elle reste visible dans les réponses intégrées à l’IA. Ainsi, votre contenu reste reconnaissable même si l’utilisateur ne visite pas votre site.

L’un de mes clients du secteur des technologies de l’information offre un bon exemple de la façon dont cela fonctionne dans la pratique.

Comment une société informatique est restée visible dans les réponses à l’IA

Chez un client, un éditeur de logiciels dans le secteur des technologies de l’information, j’ai remarqué que son trafic organique diminuait, alors que sa marque apparaissait de plus en plus souvent dans les résumés d’IA. Nous avons analysé le contenu et constaté que même s’il était référencé dans les résultats de recherche, les textes ne fournissaient pas suffisamment de contexte pour être considérés comme une source primaire.

En ajoutant des données structurées, en réécrivant les paragraphes sous forme de questions-réponses et en ajoutant des références à la marque, leurs réponses sont apparues dans plus de 30 % des évaluations d’IA en l’espace de trois mois. Le nombre de visites sur le site web est resté stable, mais la notoriété de la marque et le nombre de clients potentiels issus de recherches sur la marque ont en fait augmenté. (3)

Cette approche a permis non seulement d’accroître la visibilité de la marque, mais aussi d’augmenter les recherches sur celle-ci au cours des mois suivants.

Résumé

En 2025, les recherches sans clic ne seront plus une exception, mais feront partie intégrante de l’expérience de recherche. Pour les spécialistes du référencement, cela signifie que l’objectif n’est plus seulement d’être trouvé, mais aussi d’être inclus dans les réponses. Si vous vous concentrez sur l’inclusion dans les réponses, le renforcement de l’autorité et l’ancrage intelligent de la marque, vous créerez également de la valeur en 2025.

Questions fréquemment posées sur les recherches en zéro clic

Les recherches sans clic sont un terrain inconnu pour de nombreuses personnes. C’est pourquoi je suis heureux de répondre aux questions les plus fréquentes sur ce sujet.

Quel est l’inconvénient des recherches sans clic pour mes résultats de référencement ?

Le principal inconvénient des recherches sans clic est que vous recevez moins de trafic, même si votre contenu est toujours visible dans les résultats de recherche. Cependant, la valeur passe du clic à la reconnaissance et à l’autorité dans les réponses des moteurs de recherche et les systèmes d’intelligence artificielle.

Comment mesurer le succès lorsque le nombre de clics diminue ?

Ne vous contentez pas des mesures traditionnelles telles que les sessions. Par exemple, utilisez les données d’impression, les mentions de la marque dans les avis AI, les snippets en vedette et la visibilité dans les fenêtres de connaissances pour mesurer votre portée.

Pouvez-vous optimiser vos réponses pour qu’elles soient incluses dans les réponses de l’IA ?

En appliquant un référencement basé sur les entités, en utilisant des données structurées et en rédigeant des passages concrets et autonomes, vous augmentez les chances que votre contenu soit pris en compte dans les réponses de l’IA.Dois-je changer complètement de stratégie ?
Vous ne devez pas changer complètement de stratégie. L’important est d’élargir votre stratégie. Concentrez-vous sur l’autorité, le contexte et la cohérence de la marque. Ainsi, votre contenu restera pérenne, même si l’utilisateur n’a plus besoin de cliquer.