L’influence de la géolocalisation sur le comportement de recherche à longue traîne et les tendances au zéro-clic

L’essor de l’optimisation générative des moteurs (GEO) influence la manière dont les moteurs de recherche traitent les recherches de longue durée et dont les utilisateurs adaptent leur comportement de recherche. Alors que ces types de mots-clés attiraient auparavant du trafic, ils sont désormais plus souvent traités directement par l’IA et les résultats « zéro-clic ».

Qu’est-ce qui change dans le trafic de recherche à longue traîne ?

Les recherches de longue traîne sont des termes de recherche plus longs et plus spécifiques, dont les volumes de recherche sont souvent plus faibles, mais dont la valeur de conversion est plus élevée. Dans un modèle de référencement classique, vous pouvez optimiser des pages ciblées autour de ces termes et générer du trafic relativement facilement.

Le GEO modifie les règles du jeu à deux niveaux :

1. Les résumés d’IA capturent déjà l’intention
   De nombreuses requêtes de longue durée trouvent une réponse directement dans les résultats de recherche générés, ce qui réduit la nécessité de cliquer.
   
2. Le regroupement des questions permet d’obtenir des réponses plus larges
   Au lieu d’obtenir des résultats spécifiques par terme de recherche, l’IA fournit une réponse unique et synthétique basée sur de multiples variations. Cela supprime le lien direct entre le terme de recherche et la page.

La précision des mots-clés à longue traîne devient de plus en plus importante en termes de sémantique. Le contenu doit donc devenir à la fois plus large et plus profond pour rester pertinent. (1)

L’évolution vers un comportement zéro-clic

On parle de comportement « zéro clic » lorsque les utilisateurs trouvent leur réponse directement dans les résultats de la recherche. GEO renforce ce phénomène en affichant des résumés d’IA qui couvrent plusieurs aspects d’une question à la fois. Les implications :

• Le CTR chute même en cas de forte visibilité ;
• Les pages servent de plus en plus de sources et non de destinations ;
• Le contenu doit avoir une valeur sans dépendre du clic ;

De cette manière, vous générez du trafic, mais vous êtes également visible pour le traitement de l’information par les moteurs de recherche. Votre contenu devient un intrant pour l’IA, alors qu’il n’était auparavant qu’un point final pour l’utilisateur. (2)

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Ce que cela signifie pour votre stratégie de contenu

Dans un environnement GEO, il n’est plus efficace de créer une page distincte pour chaque variante à longue traîne. L’accent est mis sur les groupes de contenu à large couverture et profondeur. Il faut donc adopter une approche dans laquelle les pages thématiques répondent simultanément à plusieurs variations et questions.

La cohérence sémantique entre les sujets est également importante (en interne et dans le texte). Votre contenu doit être utilisable en tant qu’extrait pour l’IA, et pas seulement en tant que page complète. Vous ne créez pas un contenu pour des mots-clés individuels, mais pour des intentions de contenu. L’IA détermine si et comment votre texte sera inclus dans les résultats résumés sur la base de cette structure.

De la longue traîne aux grappes d’intentions

Chez un client du secteur juridique, j’ai travaillé pendant des années avec des pages autour de mots-clés à longue traîne tels que « Quel est le coût d’un avocat pour un divorce avec enfants » ou « Demande de pension alimentaire ». Ces pages ont toujours obtenu de bons résultats en termes de trafic organique. (3)

Cependant, depuis l’avènement des résumés d’IA, nous avons remarqué que le CTR de ces pages chutait, malgré de bonnes positions. J’ai alors fusionné le contenu en une page thématique sur le droit du divorce, avec des sous-sections claires et des liens internes sémantiquement pertinents.

Ce faisant, nous avons ajouté des données structurées et assuré une couverture plus large des entités. Résultat : moins de pages vues par sous-page, mais plus de recherches et de mentions de marque dans les résultats du SGE. L’IA résume plus souvent mon contenu car la structure couvre désormais l’intégralité du champ d’intention.

Rester mesurable sans clic

La géolocalisation et le zéro-clic compliquant la mesure traditionnelle des performances, il est important de réexaminer vos indicateurs de performance. Il s’agit de signaux importants pour déterminer si vous souhaitez réviser vos ICP :

• S’affiche dans la Search Console sans clics.
• Augmentation des recherches de marques après exposition aux systèmes d’IA
• Signes indiquant que la couverture de votre contenu n’est pas bonne. Les outils qui analysent les lacunes et les chevauchements de contenu vous permettent d’y remédier.

En outre, il reste essentiel d’exploiter correctement les liens internes, les données structurées et les entités. Ces éléments garantissent que votre contenu est reconnu comme un élément fiable du réseau d’informations qui alimente les systèmes d’intelligence artificielle.

Résumé

GEO modifie fondamentalement le comportement de recherche à longue traîne : non seulement dans la manière dont les utilisateurs effectuent leurs recherches, mais aussi dans la manière dont le contenu est sélectionné et affiché. Les pages ne doivent plus se contenter d’être classées, elles doivent être fonctionnelles dans le cadre d’une réponse générée. Cela nécessite une couverture du contenu, un cadre sémantique clair et une attention particulière à la visibilité dans des environnements sans clic. Par conséquent, l’autorité thématique n’est pas quelque chose que vous pouvez faire, mais quelque chose que vous devez faire.