Hoe bouw je een SEO-strategie die ook GEO-bestendig is?

Pendant très longtemps, la stratégie classique de référencement était : l’optimisation pour la SERP. Les spécialistes du référencement ne prêtent souvent attention qu’aux classements, au CTR et aux snippets structurés. Avec l’essor de l’optimisation générative des moteurs (GEO), il est important d’envisager le référencement différemment. Les moteurs de recherche créent désormais leur propre contenu sur la base de la sémantique, des entités et du contexte, de sorte que l’optimisation traditionnelle ne vous aide plus. Développez donc une stratégie de référencement qui fonctionne pour le référencement tel qu’il a été pratiqué jusqu’à présent, et dans le modèle de recherche piloté par l’IA.

Que signifie concrètement être à l’épreuve des géocroiseurs ?

Le GEO-proofing signifie que votre contenu et sa structure sont conçus de telle sorte qu’ils ne sont pas seulement classés dans les moteurs de recherche, mais qu’ils peuvent également être inclus dans les réponses générées par l’IA. Votre contenu doit être reconnu par des modèles linguistiques au niveau des fragments, ainsi que par une structure et une sémantique qui permettent de l’inclure dans les interfaces d’IA. Veillez également à ce que la structure du domaine corresponde à la manière dont l’IA évalue votre autorité et établit des connexions.

Une stratégie à l’épreuve du GEO va donc au-delà de l’utilisation de mots-clés ou de l’optimisation technique des moteurs de recherche. Je constate souvent que vous devez accorder de plus en plus d’attention aux liens dans votre contenu et à la manière dont vous répondez aux intentions de recherche, ce qui vous permet de jeter les bases d’un contenu qui est non seulement trouvé, mais aussi compris. (1)

Voici comment garantir une approche SEO à l’épreuve du GEO

Pour une stratégie solide, il est important de prêter attention à quelques points afin de s’assurer que votre stratégie de référencement fonctionne.

1. Autorité thématique basée sur l’entité et la sémantique
Construisez votre contenu autour de concepts et de sujets qui sont liés de manière logique. Proposez donc un certain nombre de sujets et de sous-sujets et ne vous contentez pas de baser vos textes sur des mots-clés. Les modèles d’IA sélectionnent en fait les sources qui sont fortement liées en termes de thèmes. (2)

2. Modularité et fragmentabilité du contenu
D’après mon expérience, la structure de vos textes est de plus en plus importante. Veillez à ce que chaque partie de votre page puisse être comprise indépendamment. De cette manière, vous serez inclus dans les réponses de l’IA plus rapidement avec des morceaux de texte individuels.

3. Favorisez l’inclusion dans les réponses générées par l’IA, plutôt que de vous contenter d’un classement
Renforcez le contenu de vos textes afin que les internautes obtiennent de bonnes réponses en les lisant. Ne vous contentez donc pas de cibler le trafic avec vos textes. Posez les bonnes questions et fournissez des réponses appropriées, sous forme de phrases clés et d’explications explicites pour chaque sujet. (3)

Vous êtes ainsi bien préparé aux changements de SERP et avez une chance d’intégrer l’IA dans l’interface de recherche.

Conditions techniques préalables

Avec une bonne approche GEO, il est également important que votre contenu soit techniquement correct. Par exemple, je déploie des données structurées pour créer des réponses d’IA utiles, et pas seulement pour fournir des extraits. Les données structurées aident les moteurs de recherche non seulement à lire le contenu de votre page, mais aussi à comprendre la signification et les relations entre les différentes parties.

Ce faisant, vous rendez votre contenu sémantiquement indexable. Il s’agit d’un élément essentiel pour l’inclusion dans les réponses de l’IA.

Veillez donc à définir le fichier Robots.txt de manière à ce que les robots d’indexation de l’IA puissent y accéder. Construisez l’architecture de votre site de manière modulaire afin que le contenu soit sémantiquement navigable.

En alignant les signaux techniques et les signaux de contenu, vous vous assurez que votre site est bien lu et compris, non seulement par les robots d’indexation, mais aussi par les humains.

Voici comment j’ai développé une stratégie à l’épreuve de la géographie pour une entreprise de logiciels B2B

J’ai revu la stratégie de référencement d’une entreprise internationale de logiciels B2B. Cette entreprise souhaitait devenir GEO-proof. Auparavant, elle accordait une attention particulière aux mots-clés et aux snippets, mais pas aux relations sémantiques. J’ai réécrit leur contenu de manière à ce que les textes soient rédigés autour de thèmes centraux. J’ai veillé à ce que les thèmes qui définissent réellement la marque soient décrits.

Nous avons ensuite construit les pages de manière modulaire, de sorte que chaque élément de texte soit autonome. Après seulement quelques mois, nous avons constaté que le contenu était plus souvent repris dans les listes d’IA et que le site bénéficiait d’une plus grande autorité thématique dans son créneau. Le travail effectué pour ce client m’a confirmé que le référencement à l’épreuve du GEO n’est pas une question de contenu supplémentaire, mais de contexte bien structuré.

Une bonne stratégie de mesure de l’impact du GEO

Les stratégies GEO sont évaluées différemment du référencement classique. Le trafic et le CTR étaient importants, mais je m’intéresse désormais à des éléments tels que les réponses générées par l’IA. Votre contenu est-il réutilisé dans ces réponses générées ? Pensez également à des questions telles que : « Quelle est l’étendue et la profondeur de votre couverture d’un sujet dans votre domaine ? Et : « Quels agents d’IA visitent votre contenu, et à quelle fréquence ?

En répondant à ces questions, vous aurez une bonne idée de la performance de votre contenu dans le paysage de la recherche en IA.

Résumé

Si vous souhaitez une stratégie de référencement résistante à la géolocalisation, prêtez attention à la signification des mots, à la structure et à l’exhaustivité du contenu au service de la facilité de traitement de l’IA.

En abordant le contenu comme une source de réponses à l’IA (plutôt que comme de simples résultats de recherche), vous préparez votre entreprise à un avenir en ligne de plus en plus généré par l’IA.

Le référencement reste important, mais il est en train de passer d’une fin à un moyen. Ceux qui comprennent ce changement auront une longueur d’avance et marqueront des points.

Questions fréquemment posées sur l’optimisation des moteurs de recherche à l’épreuve des géosciences

Le GEO n’est pas encore bien compris par de nombreuses personnes. C’est pourquoi je réponds à certaines des questions que l’on me pose souvent.

Quelle est la principale différence entre le référencement classique et le référencement à l’épreuve des géosciences ?

Dans le référencement classique, vous optimisez principalement la visibilité dans les SERP : les mots-clés, le taux de clics et les snippets structurés sont donc importants dans le référencement classique.

Le référencement à l’épreuve de la géographie est une question de sens et de relations. Créez un réseau de sous-thèmes qui peuvent être reconnus par les modèles d’IA. Ainsi, votre contenu sera non seulement trouvé, mais aussi réutilisé dans les réponses générées. (4)

Comment reconnaître si votre contenu est utilisé dans les réponses de l’IA ?

Vous ne le verrez pas directement dans Google Analytics, mais il y a des choses auxquelles vous pouvez prêter attention. Lorsque vos données structurées sont bien en place et que votre contenu est modulaire, l’IA est plus susceptible d’adopter des fragments de votre texte. Je suis donc attentif aux signaux un peu cachés, tels que l’augmentation inattendue des mentions de marque par les outils d’intelligence artificielle ou la modification des impressions sans augmentation des conversions.

Quelle est la première étape d’une stratégie à l’épreuve de l’environnement ?

Commencez par mettre en place une bonne structure de contenu. Déterminez les thèmes qui sont importants pour vous et reliez-les en créant des groupes de contenu. Ajoutez ensuite des données structurées, mais aussi, bien sûr, des textes de contenu. Personnellement, je commence toujours par un audit de contenu pour voir quels sujets je dois couvrir. Vous êtes alors prêt pour la stratégie GEO.