SEO pour Claude : voici comment devenir plus visible dans les réponses de l’IA

L’expérience de la recherche est en train de changer. Alors qu’auparavant presque toutes les recherches en ligne commençaient par Google, je vois de plus en plus d’utilisateurs poser leur question directement à une IA, comme Claude d’Anthropic. Cette approche diffère du référencement traditionnel.

Qu’est-ce que Claude ?

Claude est un grand modèle de langage (LLM) développé par Anthropic. Claude est connu pour sa capacité à traiter des textes extrêmement longs (plus de 200 000 tokens), et pour l’attention qu’il porte à la sécurité et à l’utilisation éthique du langage. Claude est actif via la plateforme claude.ai, ainsi qu’intégré dans des outils tels que Notion AI et Slack.

Au lieu d’afficher des résultats de recherche, Claude fournit des réponses basées sur la formation. (Parfois, les utilisateurs fournissent eux-mêmes des documents). Veillez toujours à ce que votre contenu soit rédigé de manière à ce qu’il soit compréhensible pour Claude. La fiabilité est également importante. De cette manière, votre contenu est inclus dans les réponses générées.

Il est important que le contenu soit rédigé de manière à ce que Claude le comprenne, le trouve fiable et l’intègre dans les réponses générées.

Comment Claude sélectionne et traite le contenu

Claude fonctionne différemment de Google et de ChatGPT. Le modèle se concentre sur quatre piliers différents :

• Exhaustivité de l’information
• Précision et nuance
• Une structure claire
• Limites en termes de biais et de bruit

Ce que je constate dans la pratique, c’est que Claude préfère réutiliser des contenus qui sont structurés de manière logique, qui répondent directement à la question et qui sont suffisamment étayés. Cela signifie que les blogs superficiels, le bourrage de mots-clés et les textes générés par l’IA sans révision n’ont pratiquement aucune chance.

Comment j’optimise pour Claude

1. La structure avant tout

Claude recherche le sens, pas les mots-clés. Je veille donc à une structure claire avec des titres intermédiaires, des paragraphes courts et des réponses explicites aux questions. Chaque page contient des sections structurées de manière logique : de la définition à l’application et à la nuance. Cela rend le contenu non seulement plus lisible pour les gens, mais aussi plus compréhensible pour le modèle.

2. Contenu long et complet

Comme Claude peut traiter des contextes extrêmement longs, il est intéressant d’approfondir un sujet. Je ne me limite pas à 500 mots, mais je préfère travailler avec plus de 1 000 mots si le contenu le permet. Cette profondeur supplémentaire donne à Claude les informations nécessaires pour reconnaître le contenu comme une ressource.

3. Rédaction sous forme de questions et de réponses

Claude excelle à répondre à des questions formulées de manière naturelle. C’est pourquoi j’utilise régulièrement des questions comme titres (par exemple « Qu’est-ce que Claude exactement ? » ou « Comment optimiser le contenu pour Claude ? »). Cela rend le contenu immédiatement utile en tant qu’extrait de réponse.

4. Faites preuve d’une réelle expertise

Un contenu qui reste vague ou qui est ouvertement rédigé dans le seul but d’obtenir un classement élevé sera moins pris au sérieux. Par conséquent, concentrez-vous sur des explications concrètes basées sur vos propres expériences, des exemples réels et des points de vue uniques. Cela permet à Claude de considérer le contenu comme une information fiable. C’est d’autant plus vrai si d’autres sources s’y réfèrent.

5. Combiner rapidité et fiabilité

Bien que Claude ne soit pas un robot d’exploration comme l’est Google, l’actualité joue un rôle. Certaines versions de Claude fonctionnent avec des intégrations ou des pièces jointes. C’est pourquoi je fournis toujours un contexte dans mon contenu : années, mises à jour ou citations de sources. Ainsi, les informations sont à la fois intemporelles et à jour.

Avec tous ces éléments, rappelez-vous les lignes directrices autour de E-E-A-T et vous serez en grande partie satisfaits.

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Quelles sont les différences entre le SEO pour Claude et le SEO pour ChatGPT ?

Bien que les principes de Claude et de ChatGPT soient largement similaires, je vois encore des différences évidentes entre le référencement pour ChatGPT et le référencement pour Claude.

Ces différences influencent la manière dont je construis le contenu. Alors qu’avec ChatGPT, je me concentre principalement sur le caractère direct et la structure, avec Claude, je donne plus de place à l’explication, au contexte et à l’argumentation.

Que signifie Claude pour votre stratégie de contenu ?

Si vous voulez être visible dans Claude, vous devez rédiger un contenu qui va au-delà du référencement superficiel. Envisager :

• Pages avec une réelle expertise (basée sur l’expérience)
• Des explications claires, étape par étape, sans phrases creuses
• Attention à l’éthique, à la nuance et à l’exhaustivité
• Structure logique formulée en réponse aux questions

Le comportement en matière de recherche est en train de changer : les gens parlent de plus en plus à l’IA au lieu d’utiliser les moteurs de recherche. Claude montre que l’IA ne se contente pas de générer des réponses, mais qu’elle examine aussi leur contenu d’un œil critique. Ceux qui s’engagent dans cette voie resteront visibles dans un paysage où le « clic sur les liens » cède peu à peu la place à l’extraction directe d’informations.

Résumé

Je considère Claude comme un signe avant-coureur de la façon dont l’IA modifie la diffusion de l’information : plus approfondie, orientée vers le contexte et moins sensible aux astuces classiques de référencement. Ceux qui commencent dès à présent à optimiser leur site pour ce type de modèle bénéficieront non seulement d’une meilleure visibilité, mais aussi d’un contenu réellement utile.

Vous voulez savoir si votre contenu est prêt pour Claude ? Ou êtes-vous curieux de savoir comment vos pages se situent par rapport à l’accessibilité du LLM ? N’hésitez pas à me contacter. Je jetterai un coup d’œil avec vous et vous aiderai à mettre en place une stratégie de contenu à l’épreuve de l’IA.