SEO for ChatGPT : voici comment être visible dans les moteurs de recherche de l’IA
Senior SEO-specialist
De plus en plus de personnes utilisent le ChatGPT comme point de départ de leur recherche d’informations. Alors que Google était auparavant le point de départ, les utilisateurs posent désormais leurs questions directement à l’IA. Cela nécessite une optimisation différente.
En tant que spécialiste du référencement, je vois tous les jours des exemples de ce changement. L’approche SEO classique reste pertinente, mais une couche supplémentaire est ajoutée : devenir trouvable dans des modèles linguistiques tels que ChatGPT.
Pourquoi le référencement pour ChatGPT est-il important aujourd’hui ?
ChatGPT n’est pas un moteur de recherche comme Google. Au lieu d’une liste de liens, l’IA fournit des réponses directes. Ces réponses sont basées sur les données d’entraînement du modèle, combinées à des informations récentes via des intégrations (telles que Bing ou des plug-ins externes). Si votre contenu n’est pas clair ou ne semble pas fiable, l’IA est moins susceptible de l’utiliser comme source.
Ce que je remarque souvent, c’est que de plus en plus d’entreprises perdent de la visibilité dans cette nouvelle couche de comportement de recherche. Ce n’est pas parce que leur contenu est de mauvaise qualité, mais parce qu’il n’est pas aligné sur la façon dont l’IA lit, comprend et réagit.
Qu’est-ce qui rend le contenu trouvable dans ChatGPT ?
ChatGPT ne fonctionne pas comme un crawler, mais lit votre page de haut en bas, comme un vrai visiteur. Ce faisant, l’IA est attentive :
- Le contenu est-il pertinent ? Votre contenu correspond-il à la question posée par l’utilisateur ?
- La structure est-elle claire ? Le texte est-il structuré de manière logique et des titres clairs ont-ils été utilisés ?
- Expertise et fiabilité: le contenu semble-t-il avoir été rédigé par une personne compétente ?
Ces aspects s’alignent bien sur le système de contenu utile de Google. Les contenus rédigés pour les humains et non pour les algorithmes sont désormais également considérés comme utiles par l’IA.
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Voici comment j’optimise le contenu pour ChatGPT
Je travaille toujours avec des principes établis pour rendre le contenu plus visible dans ChatGPT :
1. Écrivez au fur et à mesure que les gens posent des questions
Les textes de référencement sont souvent rédigés à l’aide de mots-clés. Pour ChatGPT, cela ne fonctionne pas aussi bien. Un texte construit autour de questions naturelles aide l’IA à mieux comprendre le contenu. Faites-le non seulement dans les titres, mais aussi dans la structure des paragraphes.
Ainsi, le modèle linguistique comprend rapidement de quoi parle le contenu. L’IA utilise ensuite le texte bien construit comme extrait de réponse.
2. Travaillez avec des réponses concrètes et complètes
ChatGPT et les modèles d’IA similaires recherchent des informations de taille réduite. Les modèles de texte ne fonctionnent pas bien avec des textes vagues ou des demi-réponses, mais avec des explications claires et directes. Donnez une réponse claire à la question dès les premières phrases, afin que l’IA puisse s’y référer plus rapidement. Développez ensuite ces phrases.
De cette manière, j’augmente les chances que le texte soit directement utilisable dans une réponse générée.
3. Mettre l’accent sur la profondeur du contenu
L’intelligence artificielle ignore les pages superficielles et préfère un contenu approfondi et bien documenté. L’ajout d’exemples, de comparaisons et de contexte rend le texte plus utile à l’intelligence artificielle et aux utilisateurs. Évitez les répétitions inutiles, mais fournissez suffisamment d’explications pour être perçu comme une autorité.
De cette manière, vous apparaissez comme digne de confiance sans rendre votre contenu illisible.
4. Utilisez intelligemment les entités et les relations
Les modèles linguistiques reconnaissent les liens entre les concepts, les marques et les thèmes. J’utilise ces éléments de manière naturelle tout au long du texte. Ces liens naturels aident l’IA à mieux comprendre le contenu.
5. Maintenez votre contenu à jour
Les systèmes d’IA, tels que Perplexity et la version payante de ChatGPT, utilisent en partie des données en direct. Si votre contenu est obsolète et ne comporte pas d’exemples récents, il a tout simplement moins de chances de figurer dans les résultats de recherche. En mettant régulièrement à jour les pages importantes, vous vous assurez que vos informations restent actuelles et attrayantes pour l’IA. (Pensez aux pages de service, aux articles de la base de connaissances et aux FAQ). C’est une chose que je vous conseille de faire aussi.
Qu’est-ce que cela signifie pour votre stratégie de référencement ?
SEO for ChatGPT renforce votre stratégie existante et assure la pérennité de votre marque. Le référencement classique reste important pour votre visibilité dans Google. Si vous voulez que votre entreprise soit également visible dans les réponses basées sur l’IA, vous devez penser différemment au contenu.
Mon conseil est le suivant : commencez petit. Personnalisez une page existante sur la base des principes que je vous ai expliqués. Mesurez si vous êtes mentionné plus souvent dans des outils tels que ChatGPT, Perplexity ou Gemini. À partir de là, travaillez sur votre capacité à être trouvé.
Résumé
Le passage à l’utilisation de moteurs de recherche IA n’est pas un battage médiatique, mais un changement fondamental dans la façon dont les gens consomment l’information. Ceux qui développent aujourd’hui un contenu adapté à la façon dont les modèles d’IA raisonnent auront bientôt une longueur d’avance sur leurs concurrents qui s’en tiennent aux anciennes méthodes de référencement.
Vous voulez savoir comment votre contenu actuel se situe par rapport à la trouvabilité de l’IA ? Ou êtes-vous curieux de connaître une stratégie pour appliquer le GEO (Generative Engine Optimization) dans votre secteur d’activité ? N’hésitez pas à m’envoyer un message. Je me ferai un plaisir de vous aider avec de bonnes données, la bonne structure et une approche claire.
