Pourquoi l’E-E-A-T devient-il crucial dans un environnement de recherche piloté par l’IA ?

E-E-A-T, ou expérience, expertise, autorité et fiabilité, est un élément important des systèmes d’évaluation du référencement depuis un certain nombre d’années. À mesure que l’IA se développe, l’E-E-A-T devient de plus en plus important. Aujourd’hui, les résultats de recherche consistent de plus en plus en des réponses composées par des modèles de langage. Par conséquent, les utilisateurs cliquent de moins en moins sur la source originale. Vous devez donc veiller à déployer l’E-E-A-T à la fois pour les systèmes et pour les utilisateurs. Mais pourquoi l’E-E-A-T est-il essentiel pour la visibilité dans les interfaces de recherche pilotées par l’IA ? Je suis heureux de vous le dire.

Qu’est-ce qui change dans un environnement de recherche d’IA ?

Dans les moteurs de recherche traditionnels, c’est dans le SERP que les internautes trouvaient les réponses à leurs requêtes. Les utilisateurs voyaient plusieurs résultats, lisaient des extraits et décidaient eux-mêmes quel résultat de recherche leur semblait fiable. Il est donc de plus en plus important que votre contenu ne soit pas seulement informatif, mais qu’il soit aussi instantanément reconnu comme qualitatif, fiable et pertinent.

Comment E-E-A-T est lu par les systèmes d’intelligence artificielle

Les modèles d’IA n’évaluent pas les textes comme le font les humains, mais ils le font à l’aide de signaux qui satisfont aux critères E-E-A-T. Cet aspect est pris en compte dans la sélection des sources et le traitement des fragments. L’E-E-A-T se compose des éléments suivants :

1. Expérience
Les systèmes d’IA reconnaissent si vous avez des connaissances du monde réel. Par exemple, le fait que vous écriviez à la forme I est un signal qui l’indique. Il s’agit d’applications concrètes et de preuves d’expérience. Le fait d’écrire sous la forme I augmente donc les chances de figurer dans les résultats de recherche. (1)

2. L’expertise
Les sites web dont le contenu est abondant et approfondi renforcent leur autorité dans un domaine donné. Les modèles d’intelligence artificielle le reconnaissent sur la base de la cohérence et de l’exhaustivité.

3. Autorité et confiance
Les mentions externes, les profils de liens, les données structurées et les évaluations suscitent la confiance dans une ressource. Les modèles utilisent ces signaux pour éviter une sélection erronée des fragments. E-E-A-T y contribue.

Pourquoi E-E-A-T remplace le rôle du classement

Les utilisateurs étant de moins en moins nombreux à cliquer sur quoi que ce soit, les classements perdent de leur importance. Je constate que les utilisateurs se tournent désormais principalement vers les réponses générées par l’IA, qui apparaissent dans les SERP sans clics. Il est donc important que vous ayez du contenu pour ce type de réponses aux requêtes de recherche. De plus, vous renforcez votre position si vous apparaissez avec votre nom ou votre domaine dans la réponse générée. Je constate que votre contenu a plus de chances d’être réutilisé dans les réponses générées par l’IA si vous travaillez avec E-E-A-T.

L’E-E-A-T n’est donc plus un contrôle de qualité a posteriori, mais une condition préalable à toute participation à la production d’IA. Les classements restent pertinents, mais les résultats de l’IA déterminent de plus en plus le contenu que les utilisateurs voient réellement.

Renforcer l’E-E-A-T avec l’aide du GEO

Avec une bonne stratégie de référencement génératif, vous travaillez activement à rendre votre profil E-E-A-T visible. Montrez votre expertise et votre expérience dans vos textes. Veillez à bien justifier votre contenu. L’IA y voit une preuve de la fiabilité du contenu. Utilisez également des données structurées, veillez à la cohérence et utilisez des sources externes pour revendiquer la position de votre domaine dans les structures de connaissances que l’IA comprend.

Les mentions, les critiques, les interviews et les contributions externes fournissent un contexte supplémentaire et confirment votre autorité au-delà de vos pages proprement dites. (2)

E-E-A-T dans le secteur financier

Pour un client du secteur financier axé sur la connaissance, j’ai vu ce qu’une structure E-E-A-T solide peut faire. J’ai ajouté des mentions d’auteur, des citations de sources et des données structurées au contenu existant. Après seulement quelques semaines, des extraits de ces pages sont apparus dans les résultats de recherche générés par l’IA, sans modifier le classement. J’ai ainsi pu constater qu’un profil d’expertise très visible ne se contente pas de stimuler le référencement, mais garantit également la trouvabilité dans les résultats de recherche générés par l’IA.

Résumé

Auparavant, l’E-E-A-T était toujours censé juger votre contenu, mais aujourd’hui, il inclut la connaissance du contenu. Les systèmes d’IA utilisent les signaux de l’E-E-A-T, qui montrent l’expertise, l’expérience et la fiabilité. C’est ainsi que l’IA détermine quelles sources sont appropriées pour la génération de réponses. Les sources techniques et substantielles augmentent les chances d’être incluses dans les résultats de recherche, même si les classements comptent de moins en moins. Toutefois, il est important de s’assurer de votre réputation. Veillez donc à ce que votre contenu soit correct en termes de contenu.

Ce que vous devez savoir sur les moteurs de recherche E-E-A-T et AI

E-E-A-T est un sujet peu clair pour de nombreuses personnes. C’est pourquoi vous apportez des réponses aux questions que se posent de nombreuses personnes

Comment montrer l’E-E-A-T dans votre contenu ?

En écrivant à partir de votre expérience et de votre expertise, vous démontrez le principe E-E-A-T dans votre contenu. Utilisez la forme I, faites référence à des exemples concrets et incluez des sources fiables. Des données structurées et des références d’auteur claires aident les systèmes d’intelligence artificielle à mieux comprendre le contexte de vos textes.

Quelle est la différence entre les signaux E-E-A-T et les signaux SEO traditionnels ?

Dans le cadre du référencement traditionnel, la trouvabilité était souvent obtenue par le biais des classements. Avec E-E-A-T, la qualité et la fiabilité de votre contenu deviennent évidentes, de sorte que les systèmes d’intelligence artificielle osent l’utiliser comme source. C’est très important pour la géolocalisation, plus important que la façon dont votre contenu est intégré.

Pouvez-vous mesurer E-E-A-T ?

Pas directement. Je vois des signaux qui contribuent à la croissance par le biais de l’E-E-A-T. Par exemple, il s’agit d’une multiplication des mentions, vous obtenez des backlinks de sources faisant autorité et une présence dans les snippets AI ou les résultats SGE. Ce sont tous des indicateurs indirects qui montrent que votre E-E-A-T est reconnu.

Comment intégrer l’E-E-A-T dans un contenu existant ?

J’ajoute toujours des informations sur l’auteur, je justifie mes affirmations par des sources et j’établis des liens internes entre des sujets connexes. Les modèles d’IA reconnaissent ainsi que mon contenu est un réseau de sources fiables.