Pourquoi la paternité et la marque deviennent-elles importantes dans les ressources d’IA ?

À l’heure où les grands modèles linguistiques (LLM) tels que ChatGPT, Claude et Gemini prennent de plus en plus le pas sur les moteurs de recherche, la manière dont les sources d’information sont sélectionnées évolue également. Je constate que la paternité et l’image de marque jouent un rôle de plus en plus important. Non seulement pour la confiance des utilisateurs, mais aussi pour la visibilité des réponses de ces systèmes.

Alors que Google mise depuis longtemps sur E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), les plateformes d’IA suivent la même voie. Une page dont l’expéditeur n’est pas clairement identifié a tout simplement moins de chances d’être citée ou incluse dans une réponse d’IA. C’est pourquoi je fais de la paternité et des signaux de marque une partie intégrante de mon approche SEO et GEO.

L’IA sélectionne de manière de plus en plus critique la fiabilité des sources

Les modèles linguistiques doivent évaluer si une source est suffisamment fiable pour être incluse dans une réponse. Comme ces modèles n’ont pas d’opinion propre, ils recherchent des signaux de crédibilité. La paternité de l’article est l’un de ces signaux. Y a-t-il un nom sous l’article ? Cette personne est-elle manifestement experte dans le domaine dont traite l’article ? Ces questions sont importantes.

En outre, la reconnaissance de la marque joue un rôle crucial. Les sites ayant une marque forte, un ton de voix cohérent et une spécialisation claire ont plus de chances d’être reconnus comme des sources fiables. Les systèmes d’IA ne se contentent pas d’inclure une page anonyme dans une réponse, ils préfèrent un contenu dont la provenance est claire. (1)

Comment j’utilise la paternité de manière stratégique

Sur chaque page que j’écris, j’indique clairement qui est l’auteur, y compris une brève explication de l’expérience dans ce domaine.

Il peut s’agir d’une courte biographie en bas de page ou d’une page d’auteur régulière avec l’historique, les certifications et les publications antérieures. Ce faisant, je donne au modèle linguistique le contexte de mon expertise.

En outre, j’associe la paternité de l’article au sujet. Je n’écris pas un article sur le référencement dans le secteur de la santé de manière anonyme, mais je le positionne explicitement comme un article que j’ai écrit sur la base de mon expérience avec des organismes de santé. Ce faisant, je permets à l’IA d’établir plus facilement un lien entre mon nom et le sujet.

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La valeur d’une marque reconnaissable

Outre la paternité, j’investis également dans la cohérence de la marque. J’utilise un nom de domaine fixe, un style visuel unifié et un ton de voix reconnaissable. Cela crée un modèle de fiabilité au niveau du domaine. Les systèmes d’intelligence artificielle le reconnaissent. Tout comme les gens savent à un moment donné : « C’est un autre article de ce spécialiste « .

Ce qui aide à cela :

• Un domaine d’expertise clair (par exemple, le référencement et l’IA)
• Nommage cohérent des pages, des blogs et des auteurs
• Publications régulières sur le même thème
• Liens internes entre les articles, les outils et les profils d’auteur

L’IA apprend avec des modèles et la reconnaissance des marques est un modèle. Plus j’offrirai ce modèle de manière cohérente, plus un domaine aura de chances d’être reconnu comme une ressource pertinente et réutilisable. (2)

Où je vois la différence dans les résultats de l’IA

Sur des plateformes comme Perplexity ou Gemini, je remarque que les sites avec des profils d’auteur et des signaux de marque visibles sont structurellement mentionnés plus souvent dans les fenêtres de citation. De même, dans ChatGPT (avec la fonctionnalité de navigation), je constate que les pages sont plus susceptibles d’être incluses dans les réponses lorsque la source peut être clairement rattachée à un nom crédible ou à une marque reconnaissable.

Cela ne garantit pas l’inclusion dans les résultats de l’IA, mais augmente considérablement les chances. En particulier dans les résultats de recherche génératifs qui combinent plusieurs sources, il semble que l’IA préfère le contenu avec :

• Un expéditeur traçable
• Un domaine avec une autorité topique
• Une marque axée sur le contenu

Résumé

L’IA aidant à décider quel contenu est affiché, partagé ou cité, il ne suffit pas de bien écrire. Vous devez également être reconnaissable et relatable. La paternité et le positionnement de la marque sont les nouveaux signaux de référencement. Non seulement pour les humains, mais aussi pour les machines.

Laissez chaque page parler au nom d’un expert, et assurez-vous que cet expert reste constamment connecté à votre marque. Ce n’est qu’à cette condition que vous gagnerez la confiance des utilisateurs et des IA qui déterminent qui est encore visible.