L’indexabilité, maintenant que tout ne passe pas par Google

Le paysage du référencement est en train de changer fondamentalement. Les gens ont toujours commencé leur recherche d’informations par Google, mais les plateformes d’IA, les assistants multimodaux et les environnements de recherche fermés prennent désormais le relais. Cela ne rend pas l’indexabilité moins importante, mais elle change parce que tout ne passe plus par Google.

Qu’entend-on par « indexabilité anno » aujourd’hui ?

L’indexabilité signifie que votre contenu est accessible aux moteurs de recherche, qu’il est techniquement lisible et qu’il contient des métadonnées structurées. Ces éléments restent importants, mais les systèmes pilotés par l’IA ont de nouvelles exigences. Votre contenu doit contenir des éléments qui peuvent être traités comme des snippets, afin qu’ils puissent être inclus dans les réponses générées. Toutefois, ces éléments de contenu doivent être lisibles de manière compréhensible. En outre, les éléments de contenu doivent être accessibles à plusieurs robots d’indexation, et pas seulement à celui de Google

L’indexabilité consiste donc de moins en moins à être trouvé. Il s’agit de plus en plus d’être reconnu, interprété et réutilisé, dans des contextes variés. (1)

Les robots d’indexation changent, mais l’indexation reste essentielle

Outre Googlebot, un nombre croissant de robots d’IA sont actifs, récupérant des informations à des fins de formation ou pour les utiliser dans des réponses. Pensez aux célèbres robots ChatGPT d’OpenAI, aux indexeurs Gemini (également de Google, mais en dehors de l’index de recherche classique) et aux robots Perplexity. Il y a aussi Amazon Q, les systèmes Claude et les systèmes d’IA spécifiques à un secteur.

Les robots d’indexation sont souvent moins transparents. Ils travaillent avec leurs propres agents d’intelligence artificielle et découpent le contenu en petits blocs significatifs. Il est donc important que votre contenu reste lisible rapidement, sans que des éléments SEO ne bloquent la lecture.

En outre, veillez à ce que le texte soit clairement structuré en paragraphes ou en blocs distincts. Vos paramètres techniques, tels que robots.txt et en-têtes HTTP, doivent être correctement définis. Si ces éléments de base ne sont pas corrects, vous perdrez de toute façon de la visibilité, à la fois dans les résultats de recherche traditionnels et dans les réponses générées par l’IA. (2)

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L’aptitude au traitement de l’IA, une nouvelle couche au-dessus de l’indexabilité

Pour que les modèles d’IA puissent être traités, il faut optimiser à la fois le contenu et les aspects techniques. Veillez à ce que chaque paragraphe soit autonome et ait une signification immédiate. Travaillez également avec des éléments de contenu reconnaissables qui se connectent à des structures de connaissances connues telles que Wikidata ou schema.org.

La structure de votre texte doit également être cohérente et prévisible. Pendant des années, Google a optimisé pour modifier positivement le comportement des clics. Aujourd’hui, il s’agit de plus en plus de rédiger des textes dans le bon contexte. Votre tâche consiste à rédiger des textes de manière à ce qu’ils soient faciles à extraire et clairs d’un point de vue sémantique.

Élargir l’indexabilité aux systèmes d’IA

Pour une société de médias internationale, nous avons réécrit plusieurs types de contenu afin qu’ils soient non seulement indexables dans Google, mais aussi utilisables dans les systèmes d’intelligence artificielle.

Nous divisons les articles longs en éléments de contenu distincts et significatifs, avec des blocs reconnaissables et une structure prévisible.

En l’espace de quelques mois, nous avons constaté que le contenu était non seulement mieux classé dans les SERP traditionnels, mais qu’il apparaissait également plus souvent dans les réponses générées par l’IA et les assistants vocaux. Cela prouve qu’aujourd’hui, l’indexabilité ne se limite pas à être trouvé dans Google. Il s’agit aussi de plus en plus d’être reconnu et réutilisé dans une variété de systèmes d’IA.

Non seulement la présentation de votre contenu est importante, mais vous devez également penser à l’endroit où il aboutit. Ciblez votre contenu exactement sur ces systèmes.

Plus de plateformes, plus de dépendances

Avec la croissance des plateformes d’IA, le contenu se retrouve dans un plus grand nombre d’endroits. Par exemple, votre contenu se retrouve dans les assistants vocaux qui lisent les informations, les interfaces qui fonctionnent avec plusieurs plateformes (comme les combinaisons de Vision et de LLM). De même, vos informations peuvent se retrouver dans des IA sectorielles qui effectuent des recherches dans des contenus de niche. (3)

Quel que soit l’endroit où se trouve votre contenu, la facilité de recherche dépend de la bonne application de la technologie, de la structure de vos textes et d’une documentation correcte. Les balises canoniques, les balises hreflang, les sitemaps et les données structurées restent pertinentes, mais ces éléments ne disent pas tout. Soyez également indexable par des systèmes qui n’utilisent pas de navigateur comme Google. Certains systèmes fonctionnent avec des outils comme Claude.

Résumé

L’indexabilité n’a pas disparu, elle a changé. Maintenant que toutes les recherches ne passent plus par Google, il est essentiel que votre contenu soit techniquement accessible et qu’il puisse être traité par une variété de robots d’indexation et de systèmes d’intelligence artificielle.

Le référencement passe ainsi de « être trouvé dans Google » à « être compris dans un système d’IA ». Ceux qui définissent et appliquent l’indexabilité au sens large resteront visibles, même dans les systèmes d’IA.