Comment les signaux de marque gagnent en influence dans les résultats de l’IA

Les modèles linguistiques (LLM) tels que ChatGPT, Gemini et Claude génèrent de plus en plus de réponses basées sur des sources existantes. En d’autres termes, les signaux de marque deviennent de plus en plus importants. Alors que Google utilisait traditionnellement les signaux de marque comme facteurs de classement, dans les systèmes génératifs tels que l’IA, les signaux de marque sont importants en tant que critères de sélection pour l’inclusion de votre contenu dans les résultats. Mais qu’entend-on exactement par « signaux de marque » ?

Que sont les signaux de marque dans le contexte de l’IA ?

Les signaux de marque sont des indices numériques qui montrent que votre marque est digne de confiance. Pensez à la fréquence à laquelle votre marque est mentionnée, au nombre de personnes qui la recherchent et à votre visibilité.

Ces signaux aident les modèles d’IA à choisir des informations fiables parmi des milliers de sources. Les marques familières sont plus rapidement reconnues et utilisées dans ce processus. Les signaux de marque garantissent que votre contenu est rapidement perçu comme une donnée fiable pour les réponses de l’IA. (1)

Comment choisir les sources de LLM

Les modèles linguistiques choisissent leurs sources d’information sur la base de la confiance et de la reconnaissance. Ils préfèrent obtenir le contenu de sites web rédigés de manière claire et cohérente, avec des liens logiques entre les sujets. Plus vous êtes cohérent dans le ton et la structure de vos textes, plus un modèle vous reconnaîtra facilement.

La visibilité joue également un rôle : si votre marque est souvent mentionnée sur d’autres sites web, dans des forums ou sur les médias sociaux, vous avez plus de chances d’être considéré comme une source fiable. Plus votre profil de liens est bon, plus l’IA est susceptible d’utiliser votre contenu plutôt que celui de quelqu’un d’autre. (2)

Voici ce que vous pouvez faire pour renforcer les signaux de la marque

Une bonne stratégie de marque est importante pour mettre en place une bonne stratégie GEO (résultats de recherche alimentés par l’IA). Donc, comme je l’ai dit, vous devez non seulement optimiser pour les moteurs de recherche, mais aussi pour l’interprétation des modèles d’IA. Assurez-vous également d’avoir une présence en dehors de votre propre site, comme des mentions sur des plateformes de niche, des podcasts ou des sources dignes de liens. Créez également des profils sémantiques dans les réseaux de connaissances, par exemple Wikidata, schema.org et d’autres bases de données structurées.

Ainsi, vous n’êtes pas seulement reconnu en tant que marque, mais aussi en tant que ressource. Mais comment fonctionne cette confiance générée ? Je suis heureux de vous le dire.

Les signaux de marque comme mécanisme de filtrage

Les systèmes d’IA utilisent également les signaux de marque pour déterminer l’exclusion des résultats de recherche. Les domaines dont la propriété n’est pas claire, dont le contenu est mal structuré ou dont les liens sont faibles ont moins de chances d’être sélectionnés comme réponses générées par l’IA.

Les signaux de marque forts agissent comme un filtre : ils déterminent si vous êtes inclus dans les réponses de l’IA et lesquelles ne le sont pas.

Comment la reconnaissance de la marque peut-elle contribuer aux résultats de l’IA ?

Pour un fournisseur international de formation, j’ai optimisé la visibilité en ligne en travaillant sur une image de marque cohérente, un meilleur profil de liens et des pages d’auteur claires.

En quelques mois, les outils d’IA ont commencé à utiliser la marque comme source dans les résumés des contenus de formation. Le contenu de mon client n’était donc pas nouveau, mais parce que la marque était mieux reconnue comme une source de confiance, grâce aux bonnes optimisations. Cela montre que la reconnaissance de la marque détermine de plus en plus qui est cité dans les réponses de l’IA. Je constate souvent que ce qui est dit devient moins important.

Résumé

Pour les résultats de recherche pilotés par l’IA, les signaux de marque deviennent de plus en plus importants. Ils déterminent si votre contenu est sélectionné comme une donnée fiable pour les réponses générées par l’IA. Ce n’est pas seulement le contenu qui compte, mais aussi la notoriété de votre marque sur le web. Les moteurs de recherche accordent de plus en plus d’attention à la confiance et à la sémantique. Il est donc important que votre marque soit bien établie si vous voulez figurer dans les résultats de recherche générés par l’IA.

Questions fréquemment posées sur les signaux de marque et l’IA

Les signaux de marque sont encore un terrain vierge pour de nombreux entrepreneurs. C’est pourquoi je suis heureux de répondre à certaines des questions que l’on me pose souvent à ce sujet.

Comment savoir si les signaux de ma marque sont suffisamment forts ?

Vous déduisez la force des signaux de votre marque à partir de signaux qui ne sont pas toujours évidents. Par exemple, prêtez attention au volume de recherche de votre marque, à la croissance des mentions sur d’autres sites et à la visibilité dans les résumés de l’IA. Des mentions cohérentes de votre marque sur vos propres plateformes et sur des plateformes externes amplifient visiblement ces signaux.

Quelle est la différence entre les signaux de marque et E-E-A-T ?

L’E-E-A-T concerne l’expertise et la fiabilité du contenu lui-même, tandis que les signaux de marque montrent à quel point votre marque est reconnaissable et digne de confiance. Ces deux éléments se renforcent mutuellement : un E-E-A-T fort garantit l’autorité du contenu, tandis que les signaux de marque indiquent la reconnaissance dans des systèmes d’IA plus larges. (3)

Combien de temps faut-il pour que les signaux de marque aient un effet sur les résultats de l’IA ?

Le temps nécessaire pour voir les signaux de la marque réapparaître dans les résultats de recherche varie selon le domaine. Il faut souvent attendre quelques mois pour voir apparaître davantage de mentions de la marque dans les réponses de l’IA ou de visibilité dans les résumés générés. Avant tout, votre contenu doit être cohérent. La vitesse n’est pas très importante à cet égard. Les systèmes d’IA valorisent les marques qui sont fiables et actives depuis longtemps.