Optimizar tu contenido para las búsquedas MUM y multimodales de Google

Con la introducción del Modelo Multitarea Unificado (MUM) de Google, la optimización de las búsquedas se ha vuelto un poco más compleja, pero también más valiosa. El MUM combina información de múltiples idiomas, fuentes de datos y situaciones para ofrecer respuestas completas. Esto significa que el contenido ya no sólo tiene que ser textualmente sólido, sino también visualmente atractivo y contextualmente bien conectado. Las búsquedas en las que los usuarios combinan texto, imágenes, audio e incluso vídeo requieren un nuevo enfoque SEO.

¿Qué diferencia a MUM de las actualizaciones anteriores?

MUM va mucho más allá de las actualizaciones de Google como BERT. Mientras que BERT se centraba principalmente en comprender el contexto dentro de los textos, MUM combina e interpreta la información de distintos medios. Como resultado, Google, por ejemplo, responde completamente a una consulta de búsqueda formada por una imagen y una pregunta de texto específica.

Para tu SEO, esto significa centrarte no sólo en las palabras y en la intención de búsqueda, sino también en cómo tu marca y tu contenido son similares en múltiples formas. (1)

La optimización multimodal en la práctica

Optimizar para MUM significa diseñar tu estrategia de contenidos de forma más amplia. Se trata de crear un paisaje de búsqueda en el que las distintas formas de contenido se complementen entre sí. Este paisaje de búsqueda consta de varios elementos:

• Texto: Escribe artículos contextuales y en profundidad que respondan plenamente a las preguntas
• Imágenes: Crea imágenes optimizadas con nombres de archivo descriptivos, textos alt y pies de foto relevantes
• Vídeo: Crea un vídeo con transcripciones, disposición de los capítulos y metadatos claros

Cuantas más señales y contexto proporciones con tus textos, mejor podrá MUM establecer conexiones entre tus distintos contenidos.

Centrarse en las entidades y los enlaces semánticos

MUM funciona mejor cuando la información está estructurada de forma clara y lógica. Así que asegúrate de que tu contenido gira en torno a temas reconocibles, como personas, lugares, productos u organizaciones, y deja siempre claro de qué se trata. Cuanto más comprensible y estructurada sea tu información, más fácilmente la interpretará y utilizará MUM.

Además, es inteligente utilizar tu estructura de enlaces internos para hacer visibles las conexiones entre textos. Al enlazar temas relacionados, ayudas a MUM a comprender el contexto de tus textos.

Lengua y plurilingüismo

Una de las potentes características de MUM es que el sistema interpreta la información en varios idiomas. Si tu público objetivo es internacional, una estrategia de contenidos en varios idiomas aumenta tu alcance. Al hacerlo, presta atención a la traducción coherente de los términos clave y ten en cuenta los antecedentes culturales al dar ejemplos, hablar de divisas y al utilizar referencias culturales. Utiliza también etiquetas hreflang, para ayudar a Google a mostrar la versión en el idioma correcto

Esto hará que tu contenido sea visible en otros idiomas y mercados, incluso cuando los usuarios realicen búsquedas en un idioma extranjero. (2)

Los datos estructurados como base

Los datos estructurados son cruciales para ayudar a MUM a entender de qué trata tu contenido. Esto va más allá de los esquemas estándar como FAQ o HowTo. Considera también el marcado de productos con características específicas y precios. Utiliza el marcado VideoObject e ImageObject para medios más ricos. El marcado de artículos también es importante para dejar claros datos como el autor, la fecha de publicación y el titular.

Con los datos estructurados, aumentas las posibilidades de que tu contenido sea reconocido y reutilizado en los resultados de búsqueda multimodal. (3)

IA y contexto del usuario

Como MUM está impulsado por la IA, el sistema utilizará cada vez más las señales contextuales del usuario. Eso significa que la personalización desempeñará un papel más importante en el contenido que se muestre. Vinculando sistemáticamente tu marca a temas específicos, crearás una autoridad temática que se reflejará en diferentes contextos.

Cómo un minorista ganó un 40% más de visibilidad con contenido multimodal

Un minorista de moda de tamaño medio se dio cuenta de que sus blogs puntuaban bien, pero sus páginas de productos apenas eran visibles en las búsquedas con imágenes o con intenciones mixtas. Optimizar todo el contenido dio a Google señales de contexto más fuertes.

Como el nombre de la marca del minorista de moda, los productos principales y los temas relevantes se repetían sistemáticamente en múltiples formas de contenido, MUM estableció conexiones entre su contenido escrito, sus vídeos y su material visual.

En tres meses, la visibilidad en Google Imágenes aumentó un 40%, y las páginas de producto se mostraban más a menudo en las búsquedas en las que los usuarios buscaban imágenes para encontrar prendas similares.

Resumen

Optimizar tu contenido para el MUM de Google requiere un buen enfoque SEO. No te limites a crear contenidos textuales sólidos, sino crea también contenidos visuales, de vídeo y de audio que se relacionen entre sí. Si te centras en fragmentos coherentes de texto y datos estructurados, aumentarás tus posibilidades de permanecer visible en los resultados de búsqueda del futuro impulsados por la IA. MUM mira el panorama general. Asegúrate de hacer lo mismo en tu estrategia SEO.

FAQ sobre MUM y SEO multimodal

La MUM es un fenómeno muy nuevo, por lo que probablemente tengas muchas preguntas al respecto. Por eso, respondo a las preguntas más frecuentes:

1. ¿Cómo afecta MUM a mi estrategia SEO?

MUM no se fija sólo en el texto, sino en todo lo que publicas: imágenes, vídeos y todo el contexto adicional. Cuanto más coherente sea tu contenido, mejor entenderá Google lo que representa tu marca.

2. ¿Cómo hago que mis imágenes sean adecuadas para MUM?

Asigna a tus imágenes nombres de archivo claros, textos alternativos descriptivos, pies de foto breves y, si es posible, datos estructurados en ImageObject para proporcionar un contexto adicional.

3. ¿Afecta realmente la optimización de vídeo a mi capacidad de localización?

La optimización de los vídeos tiene sin duda un gran impacto. Los vídeos con transcripciones, capítulos y descripciones de títulos proporcionan señales de contexto adicionales que MUM utiliza para vincular las búsquedas a tu contenido.

4. ¿Debo ofrecer todo mi contenido en varios idiomas?

No siempre. Pero si tienes un público internacional, el contenido multilingüe ayuda a MUM a mostrar tus páginas también en otros países e idiomas. No olvides añadir una etiqueta hreflang.

5. ¿Los datos estructurados son obligatorios para MUM?

Utilizar datos estructurados no es obligatorio, pero es muy útil. Los datos estructurados ayudan a Google a comprender tu contenido con mayor rapidez y precisión, especialmente con los resultados multimodales.

6. ¿Cómo puedo medir si mi optimización MUM está funcionando?

Hay varias formas de medir la optimización de la MUM. Estos son los factores clave en los que debe estar el crecimiento:

• Visibilidad en Google Imágenes
• CTR de resultados enriquecidos
• Clasificación de los resultados de los vídeos
• Mayor duración de la sesión gracias a contenidos más ricos
• Aumento de las páginas que reciben apoyo en la clasificación a través de enlaces internos

7. ¿Es la MUM una tendencia temporal o un cambio permanente?

MUM es un paso estructural en la estrategia de búsqueda por IA de Google. La optimización multimodal no es una exageración, sino la base de la futura capacidad de búsqueda.