Introducción al SEO para móviles en 2024

Cuanto mejor se posicione un sitio web en Google, más visitantes nuevos, clientes potenciales y notoriedad de marca se creará. Un paso que no debe saltarse en un proyecto SEO hoy en día es el SEO para móviles. Con la estrategia adecuada para dispositivos móviles, el sitio web correspondiente se visita más y se alcanzan con éxito los objetivos empresariales. En este artículo, me gustaría discutir todo lo que es importante tener en cuenta durante una optimización SEO para móviles.

¿Cuáles son las cifras de visitantes de móviles y ordenadores de sobremesa?

Es imposible imaginar las calles sin el teléfono móvil. En el metro, en el tren, en una cafetería e incluso en las tiendas, todo el mundo anda con un teléfono en la mano. El número de usuarios de teléfonos móviles ha crecido rápidamente en los últimos años. Además, las capacidades de un teléfono móvil también han crecido junto con este aumento. Cada vez son más los usuarios que optan por utilizar el teléfono móvil para comprar en línea en lugar del ordenador de sobremesa. A continuación, he enumerado algunas cifras recientes sobre el uso entre dispositivos móviles y de sobremesa:

• Según la herramienta de análisis web StatCounter, el tráfico de Internet móvil en 2021 tuvo una cuota de mercado mundial del 54,06%, frente al 43,6% del tráfico de Internet de escritorio.

• Un estudio específico de Google muestra que más de la mitad de las búsquedas se realizan desde un dispositivo móvil.

• El consumo de medios digitales en Estados Unidos tiene lugar el 71% del tiempo en un dispositivo móvil, según un estudio de comScore. El 51% lo hace desde un teléfono móvil y el 20% desde una tableta.

• Cuanto más tardan en cargarse las páginas, mayor es la tasa de rebote de un sitio web, según un informe de Unbounce. El 49% de los visitantes admitió abandonar la página inmediatamente si seguía sin cargarse después de 3 segundos.

• Según un informe de Datareportal, el tráfico móvil representa el 56,6% del tráfico mundial de Internet.

Estas cifras reflejan lo importante que es que un sitio web esté bien diseñado para dispositivos móviles. Optimizar el SEO para móviles no sólo contribuye a mejorar la experiencia del usuario, sino que también garantiza una buena visibilidad para todas las personas que utilicen un dispositivo móvil.

¿Cuántos usuarios de Google buscan a través del móvil y cuántos a través del escritorio?

Las cifras anteriores muestran que cada vez más usuarios optan por utilizar Google a través de un dispositivo móvil. A continuación, enumero algunas cifras que han examinado esta diferencia:

• En todo el mundo, más de la mitad utiliza Google a través de un dispositivo móvil, según un estudio interno de Google.

• La herramienta de análisis web StatCounter Global Stats muestra que el tráfico de Internet móvil en todo el mundo ha ido en aumento desde octubre de 2026. En marzo de 2023, el tráfico de Internet móvil atraerá una cuota de mercado del 59,42% en todo el mundo. El tráfico de Internet para ordenadores de sobremesa en ese momento era del 38,53%.

• Google indica que el número de usuarios de móviles seguirá aumentando aún más en los próximos años. Para seguir el ritmo de este crecimiento, es más importante que nunca que los sitios web se centren en el SEO móvil.

Como muestran las cifras, el tráfico de Internet móvil crece día a día en Google. Por lo tanto, la optimización SEO para móviles es un paso crucial dentro de un proyecto SEO. Con la ayuda de esta integración, se llega al público más amplio posible y una empresa se beneficia de una mayor visibilidad en los motores de búsqueda y más usuarios directamente en el sitio web.

¿Cuál es la diferencia entre Googlebot móvil y Googlebot de escritorio?

Googlebot es un rastreador web de Google. Gracias a esta función, un sitio web se indexa mejor en los resultados de búsqueda. Existe un Googlebot específico para ordenadores de sobremesa y un Googlebot específico para móviles. Aquí explico exactamente cuáles son las diferencias entre estas dos versiones:

1. User-agent: el Googlebot móvil tiene un user-agent diferente del Googlebot de escritorio. La versión móvil también se identifica como navegador móvil, mientras que la versión de escritorio se identifica como versión de escritorio.

2. Renderizado: el Googlebot móvil está diseñado para optimizar la visualización de contenidos para dispositivos móviles. Como un dispositivo móvil es más compacto, tiene un tamaño diferente y se programa de otra manera, es importante que tenga un renderizado. Lo mismo ocurre con un Googlebot de escritorio que simula todo para optimizar las visualizaciones en ordenadores de sobremesa y portátiles.

3. Velocidad de rastreo: la velocidad de rastreo del Googlebot móvil es mayor y más rápida que la de la versión de escritorio. Esto se debe en parte a que hay más usuarios móviles, por lo que a Google le interesa optimizarlo, pero también tiene que ver con el hecho de que hay más páginas web para móviles.

4. URL canónicas: un sitio web para móviles suele tener una estructura de URL diferente a la del mismo sitio web en un ordenador de sobremesa. Para evitar que esto cause problemas en la indexación del sitio web móvil, Googlebot móvil utiliza una etiqueta específica. Identifica las URL canónicas para la versión móvil.

Aunque tanto Googlebot para móviles como Googlebot para ordenadores de sobremesa tienen la misma finalidad, funcionan específicamente para el tipo de dispositivo y contenido para el que se utiliza. De este modo, el contenido de un dispositivo móvil se indexa de forma óptima para los usuarios, mientras que el Googlebot de escritorio se asegura de que esto ocurra en los dispositivos de escritorio. Gracias a ambos Googlebots, los usuarios disfrutan de una experiencia de búsqueda y uso lo más agradable posible.

Explicado en una tabla

¿El SEO para móviles es más interesante para los sitios web o para las tiendas web?

¿Para qué sitios web es realmente importante el SEO móvil? ¿Y es esto más interesante para una tienda online que para un sitio web normal? De hecho, estos dos tipos de sitios web presentan varias diferencias. A pesar de que para ambos es muy importante realizar SEO móvil, se puede establecer que es aún más importante para una tienda online. Una tienda web se dirige directamente a los consumidores. La mayoría de los consumidores optan por comprar en línea a través de un dispositivo móvil en lugar de un ordenador de sobremesa. Por ello, para una tienda online es muy importante llevar a cabo una optimización SEO móvil. Me gustaría explicarlo mejor a través de los siguientes aspectos:

• Experiencia de usuario móvil: la usabilidad móvil es crucial para una tienda online. Un usuario móvil busca una tienda web en la que todos los productos sean fáciles de encontrar, en la que el proceso de pago sea rápido y sencillo y en la que todo sea fácil de leer. Cuanto mejor esté diseñado un sitio web para dispositivos móviles, mayor será la tasa de conversión y el crecimiento de clientes potenciales.

• Tiempos de carga: como ya se ha mencionado brevemente, los usuarios tienen menos paciencia cuando visitan un sitio web a través de un dispositivo móvil. Un tiempo de carga rápido o lento puede hacer o deshacer una nueva compra. El SEO para móviles hace que el tiempo de carga para dispositivos móviles sea lo más rápido posible, lo que contribuye a reducir la tasa de rebote.

• Funcionalidad de búsqueda: para conseguir que lleguen nuevos usuarios a un sitio web, es necesario garantizar que estos nuevos visitantes encuentren el sitio web. La función de búsqueda lo consigue. Asegúrese de que el sitio web aparece en las primeras posiciones de las páginas de búsqueda mediante SEO para móviles.

• Descripciones de los productos: una buena descripción de los productos es muy importante para una tienda en línea. Con la ayuda de una buena descripción, que incluya varias palabras clave, el producto aparece más rápidamente en las búsquedas.

• Imágenes y vídeos: una tienda web necesita imágenes y vídeos de calidad para promocionar los productos. Estos ralentizan el tiempo de carga de sus páginas porque son archivos pesados. Así que asegúrese de que todas las imágenes y vídeos están optimizados para un dispositivo móvil para mantener los tiempos de carga y la experiencia del usuario lo mejor posible.

Para las tiendas online, el SEO móvil es clave. Con la ayuda de la optimización SEO para móviles, la tienda web se hace visible rápidamente, sigue siendo fácil de usar en dispositivos móviles, los usuarios de móviles disfrutan de tiempos de carga rápidos y un diseño claro. En resumen, el SEO para móviles garantiza que los visitantes obtengan una experiencia de compra en línea que les anime a realizar compras.

¿Cómo puedo determinar si el SEO para móviles es relevante para mi sitio web?

Para casi todos los sitios web, realizar SEO móvil es importante. Dado que hoy en día la mayoría de los usuarios utilizan los motores de búsqueda a través de un dispositivo móvil, es importante que un sitio web también se adapte a estos requisitos. En los puntos siguientes, explico lo importante que es el SEO móvil para un sitio web en función de varios factores.

• Utilice Google Analytics u otra herramienta de análisis web para determinar cuántos visitantes del sitio web utilizan un dispositivo móvil. ¿Es éste un número elevado o incluso la mayoría de todos los visitantes? Entonces ha llegado el momento de optimizar el SEO para móviles.

• Experimente por sí mismo cómo utiliza el sitio web un usuario móvil visitando usted mismo la página a través de un dispositivo móvil. Navegue por diferentes páginas y, preferiblemente, hágalo varias veces desde distintos tipos de dispositivos móviles. De este modo, se comprueba en la práctica si el sitio web cumple las expectativas o necesita SEO móvil adicional.

• Consulte también los sitios web de otros competidores. ¿Utilizan el SEO para móviles? Si la respuesta a esta pregunta es afirmativa, entonces es el momento de lanzarse también al SEO para móviles. De hecho, es muy probable que se pierdan clientes potenciales.

• Analice la finalidad del sitio web y pregúntese también si es realmente pertinente optimizar el SEO para móviles. Las empresas que prestan servicios comerciales a otras grandes empresas suelen beneficiarse menos del SEO para móviles que una pequeña empresa que se dirige directamente a los consumidores.

Para la mayoría de los sitios web, el SEO móvil es un componente clave. Los usuarios de todo el mundo optan cada vez más por utilizar los motores de búsqueda desde sus dispositivos móviles, por lo que, como sitio web, es importante seguir esta corriente. Así se optimiza el sitio web y se consigue una mayor visibilidad.

¿Cuáles son las diferencias entre el SEO para móviles y el SEO para ordenadores de sobremesa?

Hay varios puntos que diferencian el SEO para móviles del SEO para ordenadores de sobremesa. A continuación destaco las principales diferencias:

1. Tamaño de la pantalla y experiencia del usuario: como los dispositivos móviles tienen una pantalla más pequeña que los de sobremesa, es importante que el diseño de un sitio web se adapte al dispositivo en el que se visita. Por ejemplo, un teléfono móvil necesita un diseño vertical, mientras que en un ordenador de sobremesa hay espacio para más columnas horizontales. También es importante garantizar que los visitantes a través de un dispositivo móvil sigan disfrutando de tiempos de carga rápidos, que el texto sea fácil de leer y que la experiencia general del usuario sea agradable. El SEO para móviles ayuda a mejorar estos aspectos de un sitio web.

2. Intención de búsqueda: los usuarios de móviles suelen realizar búsquedas diferentes a las de los usuarios de ordenadores de sobremesa. Los usuarios de móviles suelen buscar soluciones rápidas a preguntas o problemas. Piense, por ejemplo, en encontrar al cerrajero más cercano, en explicaciones compactas de una tarea o en una respuesta breve a una pregunta. El SEO para móviles garantiza que el contenido de un sitio web esté optimizado para el deseo de información accesible y compacta.

3. Estructura y contenido: el SEO para móviles optimiza el contenido y la estructura del sitio web. A menudo, las páginas web para móviles tienen un contenido más compacto y una estructura diferente, lo que contribuye a crear una interfaz clara y estructurada para el usuario.

4. Construcción de enlaces: dado que un dispositivo móvil tiene una pantalla más pequeña que un ordenador de sobremesa, es importante reducir la cantidad de construcción de enlaces en un sitio web móvil.

El SEO para móviles y el SEO para ordenadores de sobremesa tienen esencialmente el mismo objetivo y lo consiguen a través de los mismos pasos. Sin embargo, el SEO para móviles garantiza que estos pasos tengan en cuenta las necesidades específicas de los usuarios móviles. Al adaptar los puntos anteriores al dispositivo móvil, el sitio web resulta más fácil de usar y se visualiza más rápidamente en los motores de búsqueda para móviles.

¿Existen similitudes entre el SEO para móviles y el SEO para ordenadores de sobremesa?

Además de las diferencias entre el SEO para móviles y el SEO para ordenadores de sobremesa, también existen algunas similitudes. Por ejemplo, ambos tienen como objetivo crear más visibilidad en línea en un motor de búsqueda. A continuación enumero algunas de las similitudes:

1. Relevancia y calidad del contenido: en el SEO para ordenadores de sobremesa y móviles, el objetivo es que el contenido de un sitio web sea relevante. Cuanto mayor sea la calidad del contenido, más valor ofrecerá a los visitantes. También es más probable que un texto de calidad contenga palabras clave útiles que contribuyan a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.

2. Experiencia del usuario: el objetivo tanto del SEO para móviles como del SEO para ordenadores de sobremesa es hacer que un sitio web sea lo más fácil de usar posible. Un tiempo de carga rápido, un diseño claro, una interfaz más nítida y un texto claro, entre otras cosas, garantizan una mayor tasa de conversión y una menor tasa de rebote.

3. Optimización técnica: ambos SEO también se centran en el aspecto técnico del sitio web. La optimización técnica de un sitio web aumenta su visibilidad en los motores de búsqueda. Esta optimización técnica abarca varios aspectos, como las etiquetas alt, robots.txt, metaetiquetas y HTTPS.

4. Creación de enlaces: tanto el SEO para móviles como el SEO para ordenadores de sobremesa se centran en la elaboración de enlaces de alta calidad. El uso de la construcción de enlaces contribuye a aumentar la confianza y la profesionalidad. La construcción de enlaces puede incluir, por ejemplo, la gestión de enlaces en redes sociales, el guest blogging o los enlaces a productos relacionados.

A pesar de que el SEO para móviles y el SEO para ordenadores de sobremesa se dirigen a un tipo de dispositivo diferente, tienen el mismo objetivo. Ambos despliegan estrategias SEO para que un sitio web sea lo más visible y fácil de usar posible para los usuarios.

¿Cómo se utiliza el SEO técnico para mejorar el SEO móvil?

Una parte importante del SEO para móviles es la optimización del SEO técnico. ¿Cuáles son exactamente las tareas de esta optimización técnica y cómo contribuyen a mejorar el rendimiento en los dispositivos móviles? Me gusta explicarlo con los siguientes puntos:

1. Diseño responsivo: para el SEO móvil, es vital tener un diseño responsivo. Esto significa que un sitio web se adapta automáticamente al formato del dispositivo utilizado por el visitante. Dado que tanto los teléfonos móviles como las tabletas tienen dimensiones diferentes, es importante que el sitio web utilice automáticamente las mejores vistas para el usuario.

2. Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles: Google dispone de una práctica prueba de compatibilidad con dispositivos móviles que comprueba el grado de compatibilidad del sitio web con los dispositivos móviles. Aquí también se nombran convenientemente los posibles problemas que repercuten negativamente en la experiencia del usuario móvil del sitio web.

3. Tiempos de carga rápidos: como los usuarios de móviles suelen tener menos paciencia, es vital que el sitio web cargue lo más rápido posible. El SEO para móviles ayuda a optimizarlo.

4. Compresión y optimización de imágenes: como los dispositivos móviles tienen procesadores menos potentes y a menudo conexiones a Internet menos potentes, la compresión ayuda a mejorar los tiempos de carga del sitio web. Las imágenes se desplazan al formato móvil, por lo que el dispositivo móvil tiene que trabajar menos para cargar toda la información.

5. AMP (Accelerated Mobile Pages): AMP es otro aspecto importante que contribuye a acelerar el tiempo de carga de una aplicación web en un dispositivo móvil.

6. SEO local: muchos usuarios móviles buscan información rápida o soluciones rápidas. Por ejemplo, piense en encontrar el supermercado más cercano, los mejores hoteles de la ciudad, etc. El SEO local garantiza que el sitio web aparezca lo más arriba posible en este tipo de búsquedas.

7. Indexación de aplicaciones: si también hay una aplicación móvil, asegúrese de que se utiliza la indexación de aplicaciones. Con esto, el contenido de la aplicación también se incluye en el SEO móvil. Esto ayuda a que la aplicación también aparezca mejor en los resultados de búsqueda.

El SEO técnico se utiliza para garantizar la mejor clasificación en los motores de búsqueda. Cuanto más fácil sea encontrar el sitio web para los usuarios, más clientes nuevos aparecerán en él.

¿Cómo se mejora el contenido SEO para el SEO móvil?

Como ya he mencionado, es importante que el contenido SEO para móviles sea breve y atractivo. A continuación, ofrezco algunos ejemplos que explican cómo se optimiza el contenido SEO para móviles:

• Palabras clave: dado que el SEO para móviles suele incluir textos más cortos, es importante que en ellos estén presentes las palabras clave adecuadas. Asegúrese de utilizar palabras clave relevantes en la medida de lo posible y de que coincidan bien con las palabras clave de los usuarios móviles.

• Títulos y meta descripciones atractivos: los títulos de una página web en un dispositivo móvil son más cortos y pequeños. Por ello, es importante que estén redactados de la forma más breve y concisa posible. Los títulos cortos y pegadizos atraen la atención del usuario móvil, lo que le hace hacer clic en el enlace web.

• Tiempos de carga rápidos: optimizar el tiempo de carga de un sitio web es uno de los puntos más importantes del SEO para móviles. Un tiempo de carga rápido mantiene baja la tasa de rebote y garantiza que la tasa de conversión aumente.

• Uso de imágenes y vídeos: es importante que las imágenes y los vídeos estén optimizados para dispositivos móviles. Asegúrese de que las imágenes sean visualmente atractivas, pero que estén comprimidas a tamaños móviles para evitar que tengan un efecto negativo en el tiempo de carga en móviles.

• Uso de palabras clave locales: asegúrese de que el SEO local se incorpora al contenido. Dado que los usuarios de móviles suelen realizar búsquedas relacionadas con el ámbito local, es importante incorporar este aspecto al SEO para móviles. Esto se hace, por ejemplo, incorporando la palabra clave local en el título, la descripción corta y reflejándola en el resto del contenido del sitio web.

• Estructura del contenido: no olvide adaptar la estructura y el diseño al dispositivo móvil. Asegúrese de que los textos largos se convierten en párrafos cortos cuando el sitio web se visita en un dispositivo móvil, incorpore más viñetas y utilice intertítulos en el texto para mantener su legibilidad y aplicación.

Al tener en cuenta los puntos anteriores en la optimización SEO móvil de contenidos, el sitio web se hace visible en el motor de búsqueda y los usuarios móviles disfrutan de un sitio web fácil de usar.

Resumen

La optimización SEO para móviles es crucial para los sitios web actuales. Con más de la mitad de los usuarios de todo el mundo eligiendo realizar búsquedas a través de un dispositivo móvil, ya es hora de no descuidar el SEO móvil en un proyecto SEO. La optimización para móviles garantiza un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda, reduce la tasa de rebote y aumenta la tasa de conversión. Para lograr este resultado, es importante no sólo centrarse en una buena visibilidad en los motores de búsqueda, sino también optimizar el sitio web para su uso móvil. Cuanto mejor se adapten el diseño, el contenido y la estructura al formato móvil, más agradable resultará visitar el sitio web a través de un dispositivo móvil y más clientes optarán por adquirir sus servicios o productos. En resumen, el SEO para móviles garantiza que el sitio web sea un placer para los usuarios móviles.