Búsquedas con cero clics en 2025: así es como las afronto

En 2025, el número de búsquedas sin hacer clic habrá vuelto a aumentar. Los visitantes de los sitios web encontrarán cada vez más su respuesta directamente en los resúmenes de IA, por ejemplo, sin tener que hacer clic en la fuente.

Esto tiene importantes implicaciones para la forma en que los especialistas en SEO miden el valor y crean estrategias de optimización. Te cuento cómo yo, como especialista en SEO, afronto esta evolución.

¿Qué son las búsquedas sin clic?

Las búsquedas con cero clics son búsquedas en las que el usuario no visita ninguna página externa ni hace clic en nada, porque la respuesta ya se proporciona directamente en los resultados de búsqueda del motor de búsqueda o del asistente de IA. Los sistemas de IA suelen basar sus respuestas en contenidos bien estructurados con un contexto de fuente fiable. Para 2025, se han añadido nuevas formas. Por ejemplo, ahora veo a menudo resúmenes generados por la IA, que resumen múltiples fuentes, o respuestas directas en interfaces de búsqueda conversacional. También veo cada vez más widgets contextuales, como precios, diagramas o definiciones. (1)

Esta evolución hace que sea cada vez más importante optimizar la visibilidad en los resultados, en lugar de limitarse a los clics.

¿Qué cambiará para el SEO?

La gente solía encontrar respuestas a sus preguntas haciendo clic en un sitio web, pero ahora veo que cada vez es más importante que se te mencione en las respuestas visibles. Los motores de búsqueda basados en IA seleccionan fuentes fiables, completas y semánticamente claras. Esto significa escribir contenidos que respondan a preguntas concretas en pasajes independientes y autónomos. Asegúrate de que tu marca es reconocible como una autoridad en los gráficos de conocimiento y las redes semánticas.

Utiliza herramientas y datos de registro para ver si tu contenido aparece en las respuestas de la IA y en los paneles de conocimiento, además de las métricas tradicionales como el tráfico orgánico. (2)

Con este enfoque, mantienes la relevancia incluso cuando disminuye el número de clics.

Ajustes estratégicos para 2025

Para conseguir rendimientos incluso en un entorno de clic cero, es importante utilizar datos estructurados para dar significado y contexto. También es importante poner palabras clave y definiciones en la parte superior de tus páginas. Integra también la marca en tu contenido, para que tu marca siga siendo visible en las respuestas integradas en la IA. De este modo, tu contenido seguirá siendo reconocible incluso sin que el usuario visite tu sitio.

Un buen ejemplo de cómo funciona esto en la práctica puede verse en uno de mis clientes del sector informático.

Cómo una empresa de TI se mantuvo visible en las respuestas sobre IA

En un cliente, una empresa de software del sector informático, me di cuenta de que su tráfico orgánico estaba cayendo, mientras que su marca aparecía más a menudo en los resúmenes de AI. Analizamos el contenido y descubrimos que, aunque aparecía referenciado en los resultados de búsqueda, los textos no proporcionaban suficiente contexto para ser considerados una fuente primaria.

Añadiendo datos estructurados, reescribiendo párrafos en forma de preguntas y respuestas y añadiendo referencias a la marca, sus respuestas aparecieron en más del 30% de las reseñas de IA en tres meses. El número de visitas al sitio web se mantuvo estable, pero la notoriedad de marca y los clientes potenciales procedentes de búsquedas de marca aumentaron. (3)

Este enfoque no sólo aumentó la visibilidad, sino que también impulsó las búsquedas de la marca en los meses siguientes.

Resumen

Las búsquedas sin clic ya no serán una excepción en 2025, sino una parte estándar de la experiencia de búsqueda. Para los especialistas en SEO, esto significa que ser encontrado ya no es el único objetivo, sino que ser incluido en las respuestas también es importante. Si te centras en la inclusión en las respuestas, la creación de autoridad y el anclaje inteligente de la marca, también crearás valor en 2025.

Preguntas frecuentes sobre las búsquedas sin clic

Las búsquedas con cero clics son un territorio desconocido para mucha gente. Por eso me complace responder a las preguntas más frecuentes sobre este tema.

¿Cuál es el inconveniente de las búsquedas sin clics para mis resultados SEO?

La principal desventaja de las búsquedas sin clics es que recibes menos tráfico, aunque tu contenido siga siendo visible en los resultados de búsqueda. Sin embargo, el valor pasa del clic al reconocimiento y la autoridad dentro de las respuestas de los buscadores y los sistemas de IA.

¿Cómo mido el éxito cuando disminuye el número de clics?

Mira más allá de las métricas tradicionales, como las sesiones. Por ejemplo, utiliza los datos de impresiones, las menciones de la marca en las reseñas de la IA, los fragmentos destacados y la visibilidad en las ventanas de conocimiento para medir tu alcance.

¿Puedes optimizar para que te incluyan en las respuestas de la IA?

Aplicando el SEO basado en entidades, utilizando datos estructurados y escribiendo pasajes concretos y autocontenidos, aumentas las posibilidades de que tu contenido sea recogido en las respuestas de la IA.¿Debo cambiar completamente mi estrategia?
No tienes que cambiar tu estrategia por completo. Lo importante es ampliar tu estrategia. Céntrate en la autoridad, el contexto y la coherencia de la marca. Esto garantizará que tu contenido siga estando preparado para el futuro, aunque el usuario ya no necesite hacer clic.