Marketing en buscadores

Cuando hablamos de marketing en buscadores (SEM), nos referimos al llamado pull marketing. Alguien introduce una consulta de búsqueda en un motor de búsqueda y, a continuación, se muestran anuncios relacionados con dicha consulta. En realidad, el marketing en buscadores es comparativamente una forma barata y también eficaz de marketing. Una campaña de SEO siempre forma parte de esto, de toda la campaña de SEO y SEA.

¿Qué es el marketing en buscadores?

Pero, ¿qué es exactamente el marketing en buscadores? El marketing en buscadores se refiere a la optimización para un motor de búsqueda, como Google, por ejemplo. Dentro del marketing en buscadores, puede utilizar la optimización en buscadores (como SEO) o la publicidad en buscadores (como SEA).

Ejemplos de marketing en buscadores

En realidad, el marketing en buscadores es cualquier forma de publicidad a través de un motor de búsqueda. El motor de búsqueda Google es, con diferencia, el más utilizado. También puedes consultar motores de búsqueda como Bing. Estos motores de búsqueda ofrecen la posibilidad de anunciar un sitio web o una tienda en los resultados de búsqueda. Para ello se utilizan programas como Google Ads.

Con el marketing en buscadores, por ejemplo, puede crear un anuncio sobre un libro que haya escrito, unos zapatos que venda o un servicio que ofrezca. Un aspecto fundamental es la capacidad de localización en línea de un sitio web.

La importancia del marketing en buscadores

En los motores de búsqueda, los anuncios de pago y los gratuitos se distinguen entre sí. Un anuncio gratuito suele parecer interesante, pero los anuncios de pago también son importantes. De hecho, el coste por visitante comprado suele ser bastante bajo.

La ventaja del marketing en buscadores es que el visitante ya está buscando un término de búsqueda concreto y, por tanto, está interesado en él. De este modo, es más probable que su producto o servicio se venda realmente.

El impacto del marketing en buscadores

Mediante el marketing en buscadores, se asegura de que sus páginas web sean más fáciles de encontrar en los motores de búsqueda. Cuanto más alto se sitúe su sitio web en estos motores de búsqueda, más visitantes y notoriedad obtendrá. En última instancia, esto puede dar lugar a mayores tasas de conversión. Y seamos sinceros, ¿quién no quiere eso?

Mi consejo

Nuestro consejo es utilizar una combinación de anuncios gratuitos y de pago en los motores de búsqueda. De hecho, una gran proporción de visitantes hace clic en los resultados de búsqueda «normales». Los anuncios son además útiles para atraer más visitantes al sitio web en poco tiempo. Como anunciante, puede decidir en qué palabras quiere que le encuentren.

Además, se paga por clic en el anuncio, lo que significa que sólo se paga por el número de personas que realmente visitan el sitio web.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtengo un 5.0 en Google de 78 reseñas

Llevo 12 años trabajando como especialista independiente en SEO para empresas (en los Países Bajos y en el extranjero) que desean posicionarse mejor en Google de forma sostenible. Durante este tiempo, he asesorado a grandes marcas, he puesto en marcha campañas SEO internacionales a gran escala y he formado a equipos de desarrollo globales en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda.

Con esta amplia experiencia dentro del SEO, he desarrollado el curso de SEO y he ayudado a cientos de empresas a mejorar su encontrabilidad en Google de forma sostenible y transparente. Para ello puedes consultar mi Cartera, referencias and colaboraciones.

Este artículo fue publicado originalmente el 9 abril 2024. La última actualización de este artículo data del 9 abril 2024. El contenido de esta página fue escrito y aprobado por Ralf van Veen. Más información sobre la creación de mis artículos en mis directrices editoriales.