SEO-Strategie bei der Umstellung auf ein Headless CMS
Senior SEO-specialist
Der Umstieg auf ein Headless CMS ist oft eine technisch logische Entscheidung. Sie schaffen mehr Geschwindigkeit, Flexibilität und Skalierbarkeit. Doch diese Umstellung birgt auch Risiken für Ihre organische Auffindbarkeit.
Ohne eine klare SEO-Strategie werden Sie Sichtbarkeit, Traffic und wertvolle Positionen verlieren.
Verstehen Sie die Auswirkungen einer kopflosen Struktur
Ein Headless CMS bedeutet, dass Ihre Inhalte vom Frontend getrennt sind. Die Anzeige wird über APIs gesteuert, die Inhalte dynamisch abrufen und präsentieren. Das bietet Freiheit, aber auch Risiken.
Suchmaschinen crawlen und indexieren Websites immer noch weitgehend linear. Wenn Inhalte oder die Navigationsstruktur dynamisch geladen werden, müssen Sie sich aktiv darauf einstellen. Tun Sie das nicht? Dann laufen Sie Gefahr, dass wichtige Teile für die Suchmaschinen unsichtbar bleiben.
Ich erlebe oft, dass sich die Leute erst nach dem technischen Aufbau mit SEO befassen. Aber bei einem Headless CMS gehört SEO schon bei den ersten Wireframes mit auf den Tisch.
Planen Sie vor Ihrer Migration alles
Bevor Sie etwas ändern, sollten Sie Ihre aktuelle Leistung aufzeichnen. Dies bildet den Bezugspunkt für alles, was Sie später messen oder korrigieren werden.
Dies sind Dinge, die Sie sammeln müssen:
- Alle aktuellen URLs und die dazugehörigen SEO-Daten (Traffic, Backlinks, Keywords)
- Wichtige Metadaten wie Titel, Beschreibungen und Kanoniken
- Die Struktur der internen Links und der Sitemap
Diese grundlegenden Daten werden Ihnen helfen, die bestehende Autorität und Sichtbarkeit in der neuen Umgebung zu erhalten.
Überwachen Sie aktiv die Struktur des Inhalts
Ein Headless CMS bietet Flexibilität bei der Erstellung von Inhalten, aber das macht es wichtig, die Konsistenz zu wahren. Google möchte verstehen, welche Inhalte wichtig sind, wie sie gruppiert sind und wo die Hierarchie liegt.
Vergewissern Sie sich, dass Sie eine klare Überschriftenstruktur (H1, H2, H3), eine konsistente URL-Logik und interne Links haben, die kontextbezogen und funktional sind.
Fügen Sie nicht einfach Inhaltsblöcke in beliebiger Reihenfolge auf Ihren Seiten ein. Gruppieren Sie den Inhalt um Hauptthemen und stellen Sie klare Inhaltspfeiler bereit. Helfen Sie den Suchmaschinen zu verstehen, was die wichtigsten Punkte auf Ihrer Website sind.
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Halten Sie Ladezeit und Indizierbarkeit unter Kontrolle
Wenn Sie ein Headless CMS verwenden, wird das Frontend oft in JavaScript erstellt. Dies erfordert besondere Aufmerksamkeit für die Indexierbarkeit. Crawler rendern JavaScript, aber nicht immer gründlich oder schnell.
Verwenden Sie nach Möglichkeit serverseitiges Rendering oder statische Generierung. Testen Sie ausgiebig mit:
- Das Tool zur Überprüfung der URL in der Google Search Console
- Lighthouse und Pagespeed Insights
- Ein Textbrowser- oder Fetch-Renderer-Test, um zu sehen, was Google wirklich sieht
Die Geschwindigkeit Ihrer Website bleibt ein SEO-Faktor.
Eine Headless-Struktur macht schnellere Ladezeiten technisch möglich, erfordert aber eine strenge Kontrolle über Caching, Lazy Loading und API-Antwortzeiten.
Weiterleitungen und kanonische Tags sind unerlässlich
Jede Änderung an der URL-Struktur birgt Risiken. Legen Sie die Regeln für die Weiterleitung sorgfältig fest und testen Sie sie gründlich. Achten Sie auch auf kanonische Tags: Bei dynamischen Inhalten kann schnell etwas schief gehen. Ein Fehler in Ihrer Headless-Vorlage und Ihre kanonischen Tags verweisen auf eine nicht existierende oder generische URL. Das untergräbt Ihre Indexierung und den Wert Ihrer Seite.
Überprüfen Sie dies, bevor Sie mit einer Testumgebung und einem Crawler wie Screaming Frog oder Sitebulb live gehen.
Umleitungsstrategie verhindert Indizierungsprobleme
Bei einer von mir durchgeführten Migration bestand auch die Gefahr, dass wir aufgrund geänderter URL-Strukturen vorübergehend Autorität verlieren. Wir erstellten daher im Vorfeld einen kompletten Weiterleitungsplan, der sowohl Seiten- als auch Parameterweiterleitungen genau zuordnete. Dadurch wurde sichergestellt, dass wertvolle Backlinks erhalten blieben und Google die neue Struktur problemlos nachvollziehen konnte.
Einbindung von SEO-Erkenntnissen in die technische Planung
Arbeiten Sie eng mit Ihren Entwicklern zusammen. Ich sorge dafür, dass Dinge wie strukturierte Daten, Breadcrumb-Navigation, robots.txt und hreflang direkt in die Front-End-Entwicklung einbezogen werden. Es sollte nicht der Fall sein, dass Sie dies nachträglich anpassen müssen. SEO sollte genauso selbstverständlich sein wie Ihre Design- oder Hosting-Entscheidungen.
Stellen Sie außerdem sicher, dass alle dynamisch generierten Elemente einen Fallback haben. Wenn etwas nicht gerendert wird oder eine API fehlschlägt, sollte dies nicht bedeuten, dass nichts für Crawler sichtbar ist.
Nach der Migration: Messen, überwachen, anpassen
Sobald die Migration live ist, beginnt die eigentliche Arbeit. Überwachen Sie Positionen, Traffic und Indexierung genau. Stellen Sie Ihre alte und neue Leistung nebeneinander und erkennen Sie Diskrepanzen. Konzentrieren Sie sich sofort auf die Behebung von Rückgängen bei Rankings und Traffic.
Erst dann beginnen Sie mit der weiteren Optimierung innerhalb der neuen Struktur. Achten Sie auf Dinge wie Crawl-Budget, Klickraten in den SERPs und die Neuindizierung bestehender Seiten.
Zusammenfassung
Die Umstellung auf ein Headless CMS ohne eine SEO-Strategie birgt die Gefahr von Problemen. Die Technologie mag fortschrittlich sein, aber Suchmaschinen sind nach wie vor kritisch, was Zugänglichkeit, Struktur und Inhalt angeht. Wenn Sie SEO von Anfang an in Ihren Migrationsprozess integrieren, vermeiden Sie einen Verlust an Sichtbarkeit und maximieren die Vorteile Ihrer neuen Umgebung. Machen Sie SEO zu einem Teil Ihres digitalen Fundaments, wenn Sie auf ein Headless CMS migrieren. Sie sollten dies nicht nachträglich korrigieren.
