Personalisierung in den Suchergebnissen: SEO-Strategien, die funktionieren

Die Suchergebnisse sind heute nicht für jeden gleich. Die Personalisierung bestimmt, welche Inhalte Google oder SGE wem zeigt. Denken Sie daran, die Ergebnisse auf der Grundlage von Standort, Suchverlauf und Interessen zu beeinflussen. Denken Sie auch daran, dass die Suchergebnisse auf jedem Gerät anders aussehen können. So kann es sein, dass zwei Personen mit der gleichen Suchanfrage etwas anderes sehen. Dies hat erhebliche Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung. Wollen Sie erfolgreich sein? Dann stellen Sie sicher, dass Sie Strategien haben, die sich diese Unterschiede zunutze machen.

Was Personalisierung für SEO bedeutet

Personalisierung macht Rankings unübersichtlicher. Es gibt eine Reihe von Faktoren, die zu Veränderungen in den Rankings führen. Denken Sie an die Standort- und Spracheinstellungen, den Such- und Klickverlauf und die Interaktionen, die der Besucher mit früheren Inhalten Ihrer Website hatte

Da die Suchergebnisse zunehmend KI-gesteuert sind, müssen Sie der Personalisierung noch mehr Aufmerksamkeit schenken. Generative Suchmaschinen fassen Ihre Inhalte zugeschnitten auf das Profil und den Kontext des Nutzers zusammen.

Stärkung der lokalen und kontextuellen Relevanz

Eine der effektivsten Möglichkeiten, von der Personalisierung zu profitieren, besteht darin, Ihre Inhalte lokal auszurichten und so viele konkrete Inhalte wie möglich zu schreiben. Dies tun Sie, indem Sie Texte schreiben, die sich an bestimmte Regionen oder Städte richten. Es ist auch wichtig, strukturierte Daten für Adress- und Unternehmensinformationen zu verwenden. Setzen Sie außerdem relevante interne Links zu regionalen Seiten. (1)

Je mehr Sie den Kontext der Suchanfrage berücksichtigen, desto wahrscheinlicher werden Ihre Inhalte Nutzern angezeigt, die geografisch oder thematisch zu Ihrem Angebot passen.

Die Vielfalt der Inhalte nutzen

Personalisierung bedeutet auch, dass Suchmaschinen versuchen, verschiedene Arten von Inhalten anzuzeigen, um unterschiedliche Vorlieben zu befriedigen. Das macht es wertvoll, mehrere Arten von Inhalten zum selben Thema zu entwickeln. Denken Sie an Artikel für tiefgreifende Informationen und Videos oder interaktive Tools für den schnellen Konsum. Infografiken und visuelle Zusammenfassungen sind ebenfalls wichtig, da sie sich leicht mit anderen teilen lassen. (2)

Auf diese Weise erhöhen Sie die Chancen, dass Ihre Marke in mehreren personalisierten Varianten der SERP auftaucht.

Optimierung von Verhaltens- und Absichtssignalen

Da die Personalisierung oft auf früherem Verhalten basiert, ist es wichtig, die Interaktion mit wiederkehrenden Besuchern zu optimieren. Sorgen Sie also für ein einheitliches Erlebnis über alle Kanäle hinweg. Schreiben Sie außerdem relevante Call-to-Actions, die zur Phase der Customer Journey passen. Dazu gehören Inhalte, die auf das zuvor geäußerte Interesse eingehen

Dieser Ansatz trägt nicht nur dazu bei, Besucher zu halten, sondern erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Website in zukünftigen personalisierten Ergebnissen wieder auftaucht.

Wie Personalisierung unmittelbare Ergebnisse liefert

Ich habe gesehen, wie gut die Personalisierung funktioniert, wenn man sie gezielt einsetzt. Das habe ich unter anderem bei einem Dienstleistungsunternehmen gesehen.

Dieses Unternehmen verfügte bereits über gute Inhalte, aber nichts war auf den Standort oder die Suchabsicht ausgerichtet. Wir begannen damit, 12 Landing Pages neu zu schreiben, wobei wir jede Seite mit konkreten regionalen Informationen versahen: lokale Beispiele, erkennbare Situationen und Diagramme, die der Suchabsicht nach Stadt entsprachen.

Wir haben außerdem eine separate Navigationsstruktur für wiederkehrende Besucher geschaffen, die auf den Themen basiert, die sie in früheren Sitzungen angesehen hatten. Innerhalb von drei Monaten verzeichneten wir einen Anstieg der organischen Konversionen um 27 % auf Seiten, die nun lokal relevante Inhalte enthielten.

Die Marke tauchte auch häufiger in der Google SGE auf, da ihre USPs und ihr Fachwissen konsequent in mehreren kontextbezogenen Teilen widergespiegelt wurden. Dieser Fall zeigt deutlich, dass Personalisierung kein ‚Extra‘ ist, sondern sich direkt auf die Sichtbarkeit und die Konversion auswirkt, wenn Sie sie richtig einsetzen.

KI und personalisierte Antworten

Mit dem Aufkommen von KI-generierten Suchergebnissen und Plattformen wie Google SGE ist die Personalisierung noch stärker mit Nutzerprofilen verknüpft. KI-Systeme wählen und präsentieren Inhalte auf der Grundlage früherer Interaktionen, Vorlieben und des Standorts. Für die Suchmaschinenoptimierung bedeutet dies, dass Ihre Inhalte nicht nur auffindbar, sondern auch wiedererkennbar und in Bezug auf Branding und Tonfall konsistent sein sollten.

Daher ist es wichtig, dass Ihr Markenname und Ihr Fachwissen in den Inhalten konsistent wiedergegeben werden. Präsentieren Sie außerdem wichtige Informationen in klaren, wiederverwendbaren Formaten. Wichtige USPs sollten auch mehrfach in verschiedenen Kontexten erscheinen.

Auf diese Weise erhöhen Sie die Chancen, dass die KI Ihre Inhalte für personalisierte Antworten auswählt. (3)

Das Gleichgewicht zwischen Personalisierung und breiter Sichtbarkeit

Personalisierung ist zwar wichtig, sollte aber keine Ausrede dafür sein, nicht weiter zu optimieren. Arbeiten Sie weiter an einer guten Sichtbarkeit, damit Sie auch neue Besucher erreichen, die noch nicht mit Ihrer Marke interagiert haben. Sorgen Sie für Ausgewogenheit. Inhalte, die allgemein ansprechend sind, kombiniert mit spezifischen Optimierungen für die Segmente, die am meisten konvertieren.

Zusammenfassung

Die Personalisierung in den Suchergebnissen erfordert einen doppelten Ansatz. Optimieren Sie Ihre Inhalte für eine hohe Sichtbarkeit. Bieten Sie außerdem relevante Inhalte für bestimmte Nutzerprofile an.

Indem Sie sich auf den lokalen Kontext konzentrieren, verschiedene Arten von Inhalten und erkennbare Markenkommunikation anbieten, erhöhen Sie die Chancen, dass Ihre Inhalte in den personalisierten Ergebnissen sowie in den KI-Antworten erscheinen. Personalisierung ist nicht länger ein Randphänomen, sondern ein zentraler Bestandteil jeder effektiven SEO-Strategie.

FAQ: Häufig gestellte Fragen zur Personalisierung in der SEO

Textpersonalisierung scheint einfach zu sein, aber stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Inhalte immer tiefgreifend personalisieren. Um zu erklären, wie das geht, beantworte ich unten die am häufigsten gestellten Fragen.

Wie viel Einfluss hat die Personalisierung heute auf die Suchergebnisse?

Die Personalisierung beeinflusst fast jede SERP. Berücksichtigen Sie Einflussfaktoren wie Standort, Spracheinstellungen, frühere Suchanfragen, Interaktion mit Ihrer Website und sogar das Gerät, das jemand verwendet.

Infolgedessen sieht kaum noch jemand eine „neutrale“ Seite mit Suchergebnissen, sofern die Suche nicht im Inkognito-Modus durchgeführt wird. Daher ist es wichtig, dass die Inhalte sowohl breit auffindbar als auch kontextbezogen relevant sind.

Wie kann ich von den personalisierten Suchergebnissen profitieren, ohne meine Inhalte zu spezifisch zu gestalten?

Arbeiten Sie mit zwei Schichten:

• Allgemeiner Inhalt, für breite Sichtbarkeit
• Spezifische Varianten für Segmente: Regionen, Zielgruppen, Produkte oder Absichten
  Diese Kombination sorgt dafür, dass Sie immer sichtbar sind, unabhängig vom Profil des Nutzers.

Welche Rolle spielen KI-Systeme wie SGE bei der Personalisierung?

Die KI wählt vor allem Inhalte aus, die in Bezug auf die Marke und den Tonfall konsistent sind und eine klare Expertise aufweisen. Ihre Inhalte sollten auch USPs enthalten, die auf mehreren Seiten wiederkehren. Achten Sie außerdem auf gut strukturierte Texte mit kurzen Absätzen, klaren Überschriften und einer klaren Argumentation.

Je höher der Wiedererkennungswert Ihrer Marke und Ihrer Expertise ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass die KI Ihre Inhalte für personalisierte Antworten verwendet.

Wie kann ich meine lokale SEO stärken, ohne zehn identische Seiten zu schreiben?

Verwenden Sie keine Seiten, die Sie wahllos kopieren. Machen Sie jede regionale Seite einzigartig, indem Sie eine lokale Suchabsicht einbeziehen, regionale Beispiele anführen und lokale Statistiken, Fälle oder Situationen verwenden. Fügen Sie auch interne Links zu relevanten Unterseiten ein. So bleiben Ihre Inhalte einzigartig, leicht zu lesen und relevant.

Ist die Personalisierung nur für die Konversion wichtig oder auch für die Sichtbarkeit?

Die Personalisierung von Inhalten ist für beide Faktoren wichtig. Eine gute Personalisierung erhöht Ihre Konversionen, indem sie die Inhalte für den Nutzer relevanter macht. Gleichzeitig werden Sie erkennen, dass KI-Suchmaschinen Ihre Inhalte eher für die Aufnahme in die SERP auswählen, wenn Ihr Inhalt auf mehreren Ebenen stimmt: Er muss lokal eingebettet, thematisch und inhaltlich stark sein und den richtigen Tonfall haben.