KI und das Finden der richtigen Suchabsicht

Die Suchabsicht ist die Grundlage jeder effektiven SEO-Strategie. Ohne ein gutes Verständnis des Grundes für eine Suchanfrage werden Sie Inhalte schreiben, die zwar gefunden, aber nicht gelesen werden.

KI-Tools werden zunehmend für die Analyse von Schlüsselwörtern eingesetzt. Für die Erstellung von Inhalten ist es entscheidend zu verstehen, wie KI dabei hilft, Suchabsichten zu erkennen und wo die menschliche Interpretation unverzichtbar bleibt.

Was genau ist die Suchabsicht?

Bei der Suchabsicht geht es nicht um das Schlüsselwort selbst, sondern um das zugrunde liegende Bedürfnis eines Benutzers. Möchte jemand zum Beispiel etwas wissen, etwas kaufen, etwas vergleichen oder irgendwo hin navigieren? Google wird immer besser darin, diese Absicht zu erkennen und passt die SERP visuell und inhaltlich entsprechend an. Wenn Sie Inhalte erstellen, die nicht der Suchabsicht entsprechen, verlieren Sie an Relevanz, selbst wenn Sie das richtige Stichwort verwenden.

Es gibt ungefähr vier Arten von Suchabsichten:

• Informativ: Der Benutzer sucht nach einer Erklärung oder Vertiefung
• Navigieren: der Benutzer sucht nach einer bestimmten Website oder Marke
• Kommerziell: der Benutzer ist auf einen Kauf ausgerichtet
• Transaktionell: der Benutzer möchte sofort eine Aktion durchführen

Eine Seite, die sich die falsche Absicht zunutze macht, wird trotz Ihrer SEO-Bemühungen selten gut ranken. (1)

Wie KI hilft, Suchabsichten zu erkennen

KI analysiert riesige Mengen an Keywords, SERP-Layouts und Nutzeranfragen. Dadurch werden Muster aufgedeckt, die helfen, die zugrunde liegende Suchabsicht zu verstehen.

Bei meiner Arbeit verwende ich KI, um die SERPs nach Schlüsselwörtern zu analysieren und herauszufinden, welche Art von Inhalten Google für diese relevant findet. Außerdem gruppiere ich Suchbegriffe auf der Grundlage der übereinstimmenden Absicht und wandle rohe Keyword-Daten in logische, semantische Cluster um.

Auf diese Weise bringe ich Struktur in das Chaos der losen Begriffe und sehe schneller, wo Chancen liegen. KI beschleunigt die Recherche und gibt die Richtung vor, aber die Interpretation und die strategischen Entscheidungen bleiben Menschenarbeit. (2)

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Stellen Sie die richtigen Fragen an KI

Ein Sprachmodell versteht den Kontext, aber nur innerhalb der Grenzen der Eingabe. Deshalb geht es vor allem darum, gute Prompts zu erstellen. Wenn ich KI zur Analyse von Suchabsichten einsetze, achte ich darauf, dass ich die folgenden Punkte genau einhalte:

• Welches Ziel verfolgt der Benutzer mit diesem Suchbegriff?
• Welche Inhaltsform passt zu den SERP?
• Wie verhält sich dieser Begriff zu anderen Begriffen innerhalb desselben Themas?

Wenn Sie diese Fragen in die Eingabeaufforderung einbeziehen, erhalten Sie eine Ausgabe, die Ihre Inhaltsstrategie leitet, und nicht nur Wortvorschläge.

KI als Teil einer umfassenderen Interpretation

KI bietet Geschwindigkeit und Umfang, aber es fehlt an kontextbezogener Sensibilität. Eine SERP wird durch Ort, Zeit, Jahreszeiten oder den Nutzerverlauf beeinflusst. Nur ein menschlicher SEO-Spezialist kann diese Variablen richtig interpretieren.

Deshalb arbeite ich mit der KI als unterstützendes System, bleibe aber für die endgültige Klassifizierung der Suchabsicht, die Festlegung der Inhaltsform für jeden Suchbegriff und die Verbindung zwischen Suchabsicht und Konversionsziel verantwortlich. Auf diese Weise behalte ich die Kontrolle über den Inhalt, während die KI die Vorbereitung beschleunigt und vertieft.

Suchabsicht im medizinischen E-Commerce

Bei einem Kunden aus dem medizinischen E-Commerce stellten wir fest, dass viele Inhalte auf transaktionale Begriffe ausgerichtet waren, während die Zielgruppe in erster Linie nach Informationen suchte (Welche Knieschiene für Arthrose?). Durch das Trainieren von KI-Modellen anhand von Kundendaten und SERP-Analysen konnten wir die Absichten besser bündeln. Wir passten die Inhalte für jede Phase der Customer Journey an. Das Ergebnis: höhere CTRs und 34 % mehr Konversionen auf Seiten mit einem informationsorientierten Ansatz.

Zusammenfassung

KI ist ein wertvoller Helfer, wenn es darum geht, Suchintentionen zu erkennen, vorausgesetzt, Sie verwalten das Tool richtig. Es beschleunigt Ihre Analyse, macht Zusammenhänge sichtbar und hilft, Ihre Strategie zu strukturieren.

Interpretation, Positionierung und strategische Entscheidungen bleiben Menschenwerk. Das Erkennen von Suchabsichten erfordert mehr als nur Daten, es erfordert das Verständnis von Verhalten, Inhaltsformen und Erwartungen. KI bietet Geschwindigkeit, Sie geben die Richtung vor.