GEO versus traditionelle SEO: die wichtigsten Unterschiede

Der Aufstieg von KI-Suchmaschinen wie ChatGPT, Claude, Gemini und Perplexity verändert die Art und Weise, wie Menschen online nach Informationen suchen. Während der Fokus früher ausschließlich auf der Suchergebnisseite von Google lag, erwarten die Nutzer heute sofortige, generierte Antworten.

Dies erfordert einen ergänzenden Ansatz innerhalb der Suchmaschinenoptimierung: Generative Suchmaschinenoptimierung (GEO).

Was ist traditionelle SEO?

Traditionelle SEO konzentriert sich auf die Verbesserung der organischen Sichtbarkeit in Suchmaschinen wie Google. Ich tue dies, indem ich auf vier Hauptebenen optimiere:

• Technologie (Geschwindigkeit, Indexierbarkeit, strukturierte Daten)
• Inhalt (Schlüsselwörter, Titel, Überschriften)
• Autorität (Linkaufbau, Markenreputation)
• Benutzerverhalten (CTR, Verweildauer auf der Seite)

Traditionelle SEO bleibt unverzichtbar. Wo Google die Nutzer noch dazu bringt, auf Links zu klicken, liefern KI-Systeme sofort die Antwort. Darin liegt der Unterschied zu GEO.

Was ist GEO?

GEO steht für Generative Engine Optimisation: die Optimierung von Inhalten, so dass sie für generative KI-Systeme verständlich, nutzbar und zitierfähig sind.

Dies sind Systeme wie ChatGPT, Claude oder Gemini. Diese Modelle crawlen nicht traditionell, sondern generieren Antworten auf der Grundlage:

• Termine für Schulungen
• Web-Ressourcen in Echtzeit (je nach verwendetem KI-Modell)
• Semantische Logik und Entitätsbeziehungen

Das Ziel von GEO ist es, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte als relevante Quelle für eine generierte Antwort erkannt werden. Es geht also nicht um das Ranking, sondern um das Engagement für Inhalte.

Die wichtigsten Unterschiede zwischen SEO und GEO

1. Zweck: Klick versus Zitat

SEO zielt darauf ab, in den Suchergebnissen weit oben zu ranken, um Besucher anzuziehen. GEO konzentriert sich darauf, in der generierten Antwort selbst enthalten zu sein. Ich optimiere also nicht nur für die Auffindbarkeit, sondern auch für die Nutzbarkeit innerhalb einer kontextbezogenen Antwort.

2. Struktur: Schlüsselwörter versus bedarfsorientiertes Schreiben

Bei SEO dreht sich alles um Schlüsselwörter, Varianten und Suchvolumen. GEO hingegen erfordert Inhalte, die auf Fragen und Absichten aufbauen. Ich wähle daher bewusst Überschriften in Frageform, gefolgt von klaren, prägnanten Antworten. Das erhöht die Chancen, dass eine KI einen Text direkt anspricht.

3. Krabbeln versus Training

Google indexiert täglich neue Seiten und passt das Ranking ständig an. KI-Modelle wie ChatGPT arbeiten mit trainierten Datensätzen und können in einigen Versionen Live-Informationen abrufen. Bei GEO ist es daher wichtig, dass die Inhalte bereits vorhanden sind, bevor die Modelle trainiert werden, oder so veröffentlicht werden, dass sie z.B. über Zitiermaschinen schnell als wertvoll erkannt werden.

4. Linkaufbau versus thematische Autorität

Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung spielt das Sammeln von externen Links immer noch eine zentrale Rolle. Bei GEO dreht sich alles um die Konsistenz der Inhalte: Wird ein Thema aus mehreren Blickwinkeln behandelt, logisch aufgebaut und mit anderen relevanten Entitäten verknüpft? Ich arbeite daher immer mit Inhaltsclustern und internen Links, die semantisch korrekt sind.

5. Strukturierte Daten: ergänzende Rolle bei SEO und GEO

Strukturierte Daten helfen Google, informationsreiche Ergebnisse anzuzeigen. Aber auch KI-Modelle nutzen diese Daten zunehmend, um Kontext und Inhalt schneller zu verstehen. Für GEO füge ich strukturierte Daten hinzu, wenn sie relevant sind, z.B. über den Autor, das Thema oder bestimmte Dienste. Dies unterstützt sowohl die Indizierung als auch die Interpretation des Inhalts.

6. Metriken: Verkehr versus Sichtbarkeit in der KI

SEO-Ergebnisse sind mit Tools wie Search Console oder Analytics leicht messbar. Bei GEO ist das schwieriger. Daher analysiere ich manuell, ob meine Inhalte in den Antworten von Perplexity oder Gemini auftauchen, und beobachte die Entwicklungen bei SGE (Search Generative Experience) genau. Der Wert liegt nicht nur im Traffic, sondern auch in seinem Status als Ressource.

Aan de slag met SEO? Neem gerust contact op.

Name *

E-Mail *

Telefon

Website

Nachricht

Wie ich SEO und GEO kombiniere

Ich arbeite nicht mit einer Wahl zwischen SEO oder GEO, sondern mit einer Kombination. Das bedeutet:

• Schreiben von Inhalten, die bei Google gut abschneiden und für LLMs verständlich sind
• Strukturierte Daten verwenden, ohne sich auf technische Signale zu verlassen
• Logischer Aufbau der Seiten mit klarer Frage-Antwort-Struktur
• Schaffung thematischer Tiefe durch unterstützende Artikel, die intern verlinkt sind

Optimieren Sie also nicht nur für Suchmaschinen, sondern auch für das Sprachmodell, das die Inhalte verstehen, zusammenfassen und wiedergeben soll.

Was bedeutet das für Ihre Strategie?

Wenn Sie als Geschäftsinhaber oder Vermarkter auf Online-Sichtbarkeit setzen, ist es wichtig, in beide Säulen zu investieren. SEO sorgt für Traffic in den SERP. GEO sorgt für Sichtbarkeit in den KI-Ergebnissen. Diese Antworten werden immer mehr zum Endpunkt der Suche.

Mein Rat:

• Denken Sie von Anfang an in Fragen, nicht in Suchbegriffen
• Bauen Sie Inhalte um Themen herum auf, nicht um einzelne Artikel.
• Fügen Sie strukturierte Daten hinzu, wo der Inhalt Sinn macht
• Achten Sie auf Aktualität und semantische Klarheit

Zusammenfassung

GEO ist kein Ersatz für SEO, sondern eine notwendige Erweiterung davon. Generative KI bestimmt zunehmend, was Nutzer sehen. Wenn Sie Inhalte schreiben, die sowohl für Suchmaschinen als auch für Sprachmodelle geeignet sind, erhöhen Sie die Chancen auf maximale Sichtbarkeit. Möchten Sie wissen, wie Ihre aktuellen Inhalte in Bezug auf GEO abschneiden? Möchten Sie GEO in Ihre bestehende SEO-Strategie integrieren? Schicken Sie mir eine Nachricht. Ich schaue mir das gerne mit Ihnen an.