Conversational SEO: Schreiben Sie für Fragen, nicht nur für Suchbegriffe
Senior SEO-specialist
Die Art und Weise, wie Menschen suchen, ändert sich. Immer häufiger stellen die Benutzer vollständige Fragen an Systeme wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity. Sie geben nicht mehr ‚SEO-Spezialist Rotterdam‘ ein, sondern: ‚Wie wähle ich einen guten SEO-Spezialisten für mein Unternehmen in Rotterdam?‘ Diese Entwicklung erfordert einen anderen Ansatz. Klassisches Keyword-SEO reicht nicht mehr aus.
Stattdessen konzentriere ich mich auf Conversational SEO: Schreiben für Fragen, nicht nur für Schlüsselwörter.
Immer mehr Suchverkehr läuft über KI-Systeme wie ChatGPT oder Gemini. Conversational SEO hilft Ihnen, dort sichtbar zu werden.
Was ist Conversational SEO?
Conversational SEO bedeutet, Inhalte zu schreiben, die der Art und Weise entsprechen, wie Menschen sprechen und Fragen stellen, und nicht der Art und Weise, wie sie in der Vergangenheit Schlüsselwörter eingegeben haben. Ich arbeite nicht mit kurzen, fragmentierten Suchbegriffen, sondern mit natürlicher Sprache. Ich gehe von der Intention des Nutzers aus und formuliere den Inhalt so, als ob ich direkt auf seine Frage antworten würde.
Ein Beispiel: Wenn jemand ChatGPT fragt: „Was ist Conversational SEO?“, gibt ChatGPT eine Antwort von dieser Seite.
Ich tue dies nicht nur aus Gründen der Benutzerfreundlichkeit, sondern auch, weil KI-Systeme (wie ChatGPT oder Gemini) Informationen auf der Grundlage der Semantik verarbeiten – nicht auf der Grundlage exakter Stichwortkombinationen.
Warum ich für Fragen schreibe, nicht für Begriffe
Moderne Suchmaschinen und Sprachmodelle bevorzugen Inhalte, die bedarfsorientiert geschrieben sind. Ich sehe diesen Trend jeden Tag in Tools wie Search Console, Perplexity und ChatGPT Plus. Seiten mit klaren Abfragestrukturen werden mit größerer Wahrscheinlichkeit zitiert, zusammengefasst oder direkt als Antwort angezeigt.
Dies hat drei konkrete Vorteile:
- Inhalt entspricht besser der Absicht des Benutzers
- KI-Systeme verstehen Inhalte leichter
- Ich bekomme häufiger in KI-Blöcken wie SGE oder Perplexity Antworten angezeigt
Wie ich Conversational SEO anwende
Ich wende Conversational SEO an, von der Auswahl des Themas bis zur Struktur und dem Schreibstil der endgültigen Seite.
1. Beginnen Sie mit echten Benutzerfragen
Bevor ich mit dem Schreiben beginne, sammle ich Fragen, die die Leute wirklich stellen. Das tue ich durch:
- Google’s Abschnitt Menschen fragen auch
- Suche nach Antwort-Tools mit Frage-Filtern (wie AlsoAsked oder AnswerThePublic)
- KI-Suchmaschinen wie Perplexity oder Poe
Ich notiere nicht nur , was die Leute fragen, sondern auch , wie sie es formulieren. Diese natürliche Satzstruktur übernehme ich direkt in die Überschriften.
2. Fragen als Überschriften verwenden (H2s)
Statt vager oder allgemeiner Überschriften wie ‚Vorteile des Linkaufbaus‘, entscheide ich mich für:
„Warum ist Link Building wichtig für Ihre Online-Auffindbarkeit?“
Jede H2 bildet eine Frage, die ich dann direkt beantworte. Dies erhöht die Chancen, dass der Inhalt als relevanter Antwort-Snippet erkannt wird, sowohl von Google als auch von KI-Modellen.
3. Antworten prägnant, direkt und strukturiert formulieren
Nach jeder Frage gebe ich in den ersten drei Sätzen eine direkte Antwort. Dann füge ich Tiefe, Nuancen oder Beispiele hinzu. Diese Struktur hilft Sprachmodellen wie ChatGPT, das Wesentliche schnell zu erfassen.
Ich strukturiere dies immer wie folgt:
- Frage in H2
- Kurze Antwort (2-3 Sätze)
- Erweiterung (Beispiel, Kontext, Nuance)
4. Mit dem Plauderton arbeiten, ohne oberflächlich zu werden
Obwohl ich weiterhin professionell schreibe, wähle ich bewusst einen zugänglichen Ton. Keine langen, formellen Sätze, sondern eine Sprache, die sich natürlich anfühlt. Ich schreibe, als ob ich jemanden unter vier Augen berate.
Beispiel:
- Nicht: ‚Die Implementierung von strukturierten Daten ist eine bewährte Methode zur Erhöhung der Sichtbarkeit.
- Nun: „Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, besser zu verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht. Das macht Sie sichtbarer – auch in den KI-Ergebnissen.‘
5. Verwenden Sie FAQ-Abschnitte, wo es logisch ist
Am Ende einiger Seiten finden Sie eine kurze FAQ mit zusätzlichen Fragen, die nicht vollständig in den Hauptartikel passen. Jede Frage hat eine kurze und unabhängig lesbare Antwort. Dies ist vor allem bei Tools wie Gemini und Perplexity hilfreich, wo Auszüge aus diesen Blöcken wortwörtlich angezeigt werden.
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Was sind die Vorteile von Conversational SEO?
Conversational SEO bietet viel mehr als nur Sichtbarkeit in den KI-Ergebnissen. Es bietet auch:
- Niedrigere Absprungraten: Besucher finden schneller, was sie suchen
- Bessere UX: Der Inhalt liest sich angenehmer und entspricht den Bedürfnissen
- Höhere Wahrscheinlichkeit von Featured Snippets oder AI-Blöcken
- Mehr Anerkennung als Experte: Sie sind buchstäblich die Antwort
Für mich bedeutet Conversational SEO vor allem, mit Einfühlungsvermögen und Struktur zu schreiben. Nicht senden, sondern helfen.
Was bedeutet Conversational SEO für Ihre Strategie?
Wenn Sie immer noch von Schlüsselwortkombinationen schreiben, ist es an der Zeit, Ihren Ansatz zu überdenken. Conversational SEO erfordert keine völlig neue Strategie, aber es erfordert eine andere Denkweise. Ich habe einige Tipps:
- Beginnen Sie mit der Umstrukturierung bestehender Inhalte rund um häufig gestellte Fragen
- Verwenden Sie H2s in Form einer Frage und geben Sie eine klare Antwort pro Abschnitt
- Nutzen Sie KI-Tools, um neue Fragen zu entdecken und kurze, aussagekräftige Antworten darauf zu schreiben.
Zusammenfassung
Conversational SEO ist nicht nur die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung, es ist auch einfach besseres Schreiben. Indem Sie von Fragen ausgehen, schaffen Sie Inhalte, die wirklich helfen. Das wissen nicht nur Ihre Besucher zu schätzen, sondern auch die KI-Systeme, die Inhalte auswählen, zusammenfassen und anzeigen.
Möchten Sie wissen, wie gut Ihre Inhalte bereits auf das konversationelle Suchverhalten abgestimmt sind? Sind Sie neugierig, wie Sie bestehende Seiten für eine bessere KI-Auffindbarkeit umstrukturieren können? Schicken Sie mir eine Nachricht. Ich würde mir das gerne mit Ihnen ansehen.
