SEO basado en entidades: cómo construir y aprovechar las entidades

Los motores de búsqueda como Google entienden la web cada vez menos como una colección de palabras individuales, y cada vez más como una red de entidades: SEO basado en entidades. Esto exige un enfoque diferente del SEO: menos palabras clave, más contexto.

Para construir visibilidad en una web semántica, pienso en las entidades (qué son, cómo las estructuras y cómo las posicionas dentro de tu nicho).

¿Qué son las entidades en SEO?

Una entidad, en el contexto de los motores de búsqueda, es un concepto, persona, organización, lugar o cosa únicos y claramente identificables. Piensa en «Ralf van Veen», «optimización SEO» o «Google Search Console».

Son términos que Google intenta comprender independientemente de cómo aparezcan en una página.

En lugar de fijarse en la densidad de palabras clave o en los términos exactos de búsqueda, Google se fija cada vez más en lo bien que se entiende, conecta y explica un tema. Las páginas fuertemente ancladas en torno a entidades claras son interpretadas con mayor fiabilidad por el algoritmo. (1)

Por qué las entidades son esenciales para el SEO moderno

La introducción de sistemas como el Gráfico del Conocimiento y el BERT ha hecho que Google sea mucho más inteligente contextualmente.

Como resultado, Google no sólo juzga lo que dices, sino también sobre quién o sobre qué escribes, y la autoridad temática pasa a ser más importante que los backlinks o las palabras clave puramente. Además, aún puedes conseguir más potencial de clasificación con menos contenido si estás bien conectado con entidades relevantes

Google utiliza entidades para establecer conexiones entre temas en la web. Si apareces entre ellos con señales claras, refuerza tu capacidad de búsqueda en varios términos de búsqueda a la vez.

¿Cómo se construyen las entidades?

Una entidad fuerte no surge por sí misma. Se construye adecuadamente a partir de tres pilares:

1. Estructura tu contenido
Asegúrate de abarcar varios subtemas en torno a un tema principal, cada uno con un enfoque claro. No quieras fragmentar, sino profundizar. Los enlaces internos, los silos y las agrupaciones de contenidos desempeñan aquí un papel fundamental.

2. Señales coherentes en tu presencia online
Tu entidad debe tener el mismo aspecto en varios lugares de la web. Ten en cuenta los datos estructurados (schema.org) en tu sitio web. Presta también atención a las menciones inequívocas de la empresa (perfil de empresa de Google, perfiles sociales o menciones en prensa). Para ello, utiliza también correctamente los nombres de marca y dominios en fuentes externas.

3. Construye autoridad a través de contenido contextual
No todos los enlaces cuentan lo mismo cuando se trata de autoridad. Los enlaces de contenido fuertemente relacionado con tu entidad son más valiosos. Publica en plataformas que ya tengan autoridad dentro de tu tema y elige la relevancia del contenido por encima de la cantidad.

¿Cómo aprovechas las entidades existentes?

Google ya conoce muchas entidades (a través de Wikidata, Wikipedia o su propio Gráfico de Conocimiento). Al vincular inteligentemente las entidades existentes a tu contenido, aumentas tu capacidad de localización.

Por ejemplo, utiliza herramientas como la API de PNL de Google para averiguar qué entidades se reconocen en tu texto. Además, consulta fuentes como Wikidata o Google Knowledge Panels para ver qué términos han sido definidos como entidades por Google. Analiza también los resultados de las búsquedas (piensa en bloques PAA y búsquedas relacionadas) para identificar enlaces semánticos.

Luego integra estas entidades en tu contenido de forma natural. No como relleno de palabras clave, sino como refuerzo contextual. Al hacerlo, utiliza términos como personas, lugares o conceptos de forma que ayuden a Google a interpretarlos correctamente.

Vincular entidades a intenciones de búsqueda

Además de nombrar las entidades, es esencial que estén lógicamente vinculadas a la intención de búsqueda del usuario. Una página sobre paneles solares en la que he trabajado también habla de «tarifa de alimentación», «sistema de medición neta» e «inversores», lo que da a Google claridad sobre el alcance semántico. Esto aumenta las posibilidades de obtener mejores clasificaciones, así como fragmentos destacados.

El papel de los datos estructurados

Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender más rápidamente de qué trata tu contenido y a qué entidad representas. Incluye siempre esquemas cuando sea posible, como por ejemplo

• Organización y horarios de las personas en tu página sobre nosotros
• Artículo o FAQMarcado de página en el contenido del blog
• Esquema del producto en las propuestas comerciales

Con los datos estructurados, aumentas las posibilidades de obtener fragmentos enriquecidos y haces que tu contenido sea más comprensible para los motores de búsqueda. (2)

Piensa en relaciones, no en páginas sueltas

El SEO basado en entidades requiere un enfoque de red. Las páginas deben estar conectadas lógicamente, solaparse en contenido, reforzarse mutuamente. No se trata de una colección de artículos aislados, sino de una estructura de información que explica un tema en profundidad.

Quienes construyen contenidos de esta forma aumentan automáticamente la relevancia semántica del dominio. Al hacerlo, no sólo aumentan la clasificación en las palabras clave principales, sino también en cientos de términos semánticamente relacionados para los que, de otro modo, no se clasificarían.

Resumen

El SEO basado en entidades consiste en comprender y ser comprendido. Ya no construyes autoridad sólo mediante palabras clave o backlinks, sino reclamando tu lugar dentro de la red de información más amplia que Google intenta estructurar. Construyendo activamente entidades y desplegándolas de forma inteligente, sientas las bases de una estrategia SEO que se alinea con la forma en que los motores de búsqueda entienden la información hoy y mañana.

Cualquiera que quiera seguir siendo localizable hoy en día necesita hacer algo más que procesar palabras clave. Construye una red, sé visible en lugares significativos y muéstrale a Google dónde perteneces.