Por qué la legibilidad online afecta al SEO

La legibilidad se considera a veces una cuestión de estilo o preferencia personal, pero una buena legibilidad es cada vez más importante para el SEO. Esto no se debe a que Google utilice automáticamente una «puntuación de legibilidad» como factor de clasificación, sino a que los motores de búsqueda y especialmente los sistemas de IA prestan atención a una buena legibilidad. Con el auge de las experiencias de búsqueda basadas en la IA, la importancia de un contenido claro y bien estructurado no ha hecho más que aumentar.

¿Qué entendemos por legibilidad?

La legibilidad va más allá de evitar frases largas o palabras difíciles. Se trata de hacer que tu contenido sea rápido y fácil de entender. Hay tres elementos que desempeñan un papel importante en este sentido:

• Elige un nivel de lengua que se adapte al lector
• Proporcionar una estructura que construya el contenido de forma lógica
• Presta también atención a una presentación visual que facilite el escaneo y la navegación

Da a cada sección del texto un propósito claro: ¿a qué pregunta estás respondiendo? ¿Cuál es la respuesta más importante? Esto hace que tu texto sea más fácil de entender, incluso para los sistemas de IA.Cuando consigues esto, aumentan las posibilidades de que los visitantes lean tus textos, recuerden y compartan la información. También aumentan las posibilidades de que los sistemas de IA incluyan tus respuestas en los resultados de las búsquedas. (1)

Cómo afecta indirectamente la legibilidad a las clasificaciones

Google y los sistemas de IA se fijan en señales estrechamente relacionadas con la legibilidad. Piensa en una mejor interacción con el usuario, con contenidos que se lean de forma agradable. Esto se traduce en tiempos de visita más largos y tasas de desplazamiento más altas. Además, también se hace más clic en los enlaces internos. Estos datos de comportamiento ayudan a los motores de búsqueda a entender que la página es valiosa.

Las páginas difíciles de leer tienen más probabilidades de provocar el abandono. Si los visitantes vuelven directamente a los resultados de búsqueda, esto puede ser una señal negativa. Puede ser que la gente encuentre tu sitio poco legible y difícil de usar, o que simplemente no encuentren lo que buscan rápidamente.

Los modelos de IA suelen seleccionar fragmentos de texto redactados con claridad y completos para incluirlos en los resultados de búsqueda. Un contenido bien legible aumenta las posibilidades de que tu texto se incluya en un resumen o en una respuesta generada por la IA.

Así, la legibilidad influye en las métricas y, por tanto, contribuye indirectamente a mejorar las posiciones y la visibilidad.

Legibilidad en un contexto de IA

Como los modelos de IA generan cada vez más respuestas en los resultados de las búsquedas, la legibilidad es especialmente importante. Para ello, los modelos de IA descomponen los textos en fragmentos semánticos. Cuanto más claro y compacto sea un pasaje, más probabilidades tendrá de ser correctamente interpretado y reutilizado.

Esto significa optimizar los textos no sólo para tus lectores, sino también para la interpretación de la IA. Escribe con encabezamientos claros, terminología coherente y una estructura de párrafos lógica. Los datos estructurados también contribuyen, pero la base es siempre un texto fácil de leer. (2)

Formas prácticas de mejorar la legibilidad

Una mayor legibilidad comienza con un enfoque consciente de tu creación de contenidos. Escribe para tu público objetivo, no para ti mismo. Utiliza el nivel de lenguaje que entiendan, sin jerga a menos que sea realmente necesario. Además, trabaja con párrafos claros. Cada párrafo debe abordar una idea principal, que ayude tanto a los lectores como a la IA a comprender lo esencial. Utiliza palabras señal y frases de conexión en el proceso. Éstas hacen más clara la estructura lógica de tu texto. Esto aumenta las posibilidades de que los lectores sigan leyendo y reduce tu tasa de rebote.

Si aplicas estos principios de forma coherente, no sólo mejorarás la experiencia de lectura, sino también tu impacto en el SEO.

Mayor compromiso gracias a una mejor legibilidad

Un gran comercio electrónico del sector de la decoración del hogar llevaba años sufriendo una elevada tasa de rebote. Su contenido era informativo, pero demasiado técnico y elaborado. Reescribimos las páginas clave con frases más cortas, titulares claros y una estructura visual. En tres meses, el tiempo medio en la página aumentó un 42%, y el número de clics internos se duplicó.

Lo que resultó especialmente notable: los sistemas de IA como Google SGE empezaron a reconocer y citar más rápidamente el nuevo contenido en los resultados de búsqueda generados. Así que la legibilidad resultó ser no sólo importante para los usuarios, sino también una señal de que el contenido era más comprensible para la IA.

Medir y mejorar la legibilidad

Hay varias herramientas que dan una indicación de la legibilidad, como la Facilidad de Lectura de Flesch o las puntuaciones de legibilidad de algunos programas de tratamiento de textos. La Facilidad de Lectura de Flesch mide la facilidad de lectura de un texto: cuanto mayor es la puntuación (0-100), más fácil es comprender el texto. (3)

Estas puntuaciones son útiles como señal, pero conseguir puntuaciones altas no es un fin en sí mismo. Lo importante es recoger las opiniones de tus usuarios y buscar cifras en Analytics que digan algo sobre su comportamiento.

Por ejemplo, fíjate en dónde abandonan los visitantes, qué páginas tienen un alto grado de participación y cómo se comporta tu contenido en los distintos dispositivos. Por ejemplo, la legibilidad en un PC puede ser diferente de la de un teléfono, en el que a veces el contenido se pierde.

La combinación de estos datos te da una buena idea de dónde se puede mejorar la legibilidad.

Resumen

La legibilidad online tiene un impacto cada vez mayor en el SEO, aunque sea de forma indirecta. Afecta al compromiso de tus visitantes y a la probabilidad de que el contenido se incluya en las respuestas de la IA. Hoy en día, una buena legibilidad es una parte indispensable de cualquier estrategia de contenidos.

Quienes invierten sistemáticamente en textos claros y fáciles de leer se aseguran de que los usuarios puedan leerlos correctamente. Esto también refuerza la visibilidad y la autoridad del sitio web. Por tanto, la legibilidad no es un «extra», sino un factor estructural de los resultados sostenibles de SEO.

Preguntas frecuentes sobre legibilidad y SEO

Una buena legibilidad parece un concepto sencillo, pero es más de lo que parece. Por eso ahora respondo a las preguntas más frecuentes sobre cómo crear una buena legibilidad.

¿Utiliza Google una puntuación de legibilidad en su algoritmo?

Google no se fija directamente en puntuaciones como la Facilidad de Lectura de Flesch, que dice algo sobre lo comprensible que es un texto. Las señales que delatan una mala legibilidad, como un tiempo corto en tu página, un bajo compromiso y un comportamiento poco claro al hacer clic, sí influyen en tu clasificación.

¿Qué herramientas ayudan a medir la legibilidad?

Herramientas como Yoast y la Facilidad de Lectura de Flesch dan una buena indicación. Aun así, el comportamiento del usuario sigue siendo el mejor indicador. Una alta interacción, como pasar mucho tiempo en tu sitio, suele significar que tu texto se lee de forma agradable.

Por término medio, ¿qué longitud deben tener las frases para el SEO?

Una frase con una media de 12 a 18 palabras funciona bien. Las frases más cortas se leen más agradablemente, pero demasiadas frases cortas hacen que el texto sea staccato, lo que no es una lectura agradable. Alterna frases cortas y largas para conseguir un ritmo de lectura natural.

¿Una buena legibilidad ayuda a generar resultados de búsqueda de IA?

Los modelos de IA se fijan en lo comprensible que es un texto. Los textos claros y compactos, con fragmentos claros que responden a las preguntas, se reconocen mejor y es más probable que aparezcan en las respuestas generadas por la IA.

¿Cómo afecta la legibilidad a las conversiones?

Una mayor legibilidad se traduce en menos abandonos, más confianza y una mejor experiencia del usuario. Son tres factores que contribuyen directamente a aumentar tus conversiones.