Ser localizable fuera de Google: ¿qué hacer con Baidu y Yandex?

Google domina en muchos mercados, pero globalmente hay zonas donde otros buscadores son más grandes. En China, Baidu es el líder del mercado, mientras que en Rusia y algunos países vecinos, Yandex tiene una posición fuerte.

Si quieres crecer internacionalmente, es importante que sepas cómo ser localizable en estos ecosistemas. Esto se debe a que el enfoque SEO para Baidu y Yandex difiere significativamente del de Google. Por tanto, apuesta por los buscadores internacionales de la forma correcta.

Por qué Baidu y Yandex son relevantes

Baidu y Yandex tienen cada uno decenas de millones de usuarios activos. Baidu representa más del 60% del mercado de búsquedas en China, mientras que Yandex tiene alrededor del 50% de cuota de mercado en Rusia. Las empresas que se introduzcan en estos mercados no deben confiar únicamente en su clasificación en Google.

Los usuarios de estas regiones suelen hacer las búsquedas en su propio idioma, utilizan plataformas locales y tienen expectativas diferentes de los resultados de búsqueda. Esto significa que el SEO internacional debe tener siempre un enfoque local. (1)

Baidu: optimización para el mercado chino

Baidu tiene algunas características únicas a tener en cuenta:

• Idioma y alojamiento. Tu contenido debe estar escrito en chino simplificado y, preferiblemente, alojado en un servidor de China (o al menos de Asia).
• Meta descripciones y palabras clave. Baidu todavía valora las meta palabras clave, algo que hace tiempo que dejó de tener importancia en Google
• Normativa estricta. Tu contenido debe cumplir la normativa china sobre Internet, incluidas las restricciones sobre determinados temas

Además, Baidu confía mucho en las estructuras de enlaces internos y prefiere los sitios con páginas HTML estáticas a las complejas estructuras JavaScript.

Yandex: optimización para el mercado ruso

Yandex tiene su propio algoritmo que se basa en gran medida en datos de comportamiento. Esto significa que las tasas de clics, las tasas de rebote y el tiempo de interacción tienen más peso que en Google. También son importantes el alojamiento local con dominios .ru, metadatos extensos en y fragmentos enriquecidos para aumentar el CTR y una fuerte localización.

Yandex también está menos avanzado en la indexación de JavaScript, por lo que las estructuras HTML tradicionales suelen funcionar mejor.

Ajustes técnicos SEO

Aunque Baidu y Yandex comparten muchos principios SEO con Google, hay algunos ajustes técnicos que son específicamente valiosos. Optimiza tu velocidad de carga mediante alojamiento local o CDNs que funcionen bien en China y Rusia, respectivamente. Utiliza también estructuras de URL claras y planas, sin parámetros innecesarios. Además, garantiza una navegación indexable sin scripts complejos.

Estos elementos reducen la probabilidad de problemas de indexación y garantizan que el contenido esté rápida y completamente disponible en los resultados de búsqueda.

Construcción de enlaces y autoridad

Tanto Baidu como Yandex valoran los backlinks, pero la forma en que se determina ese valor difiere. Baidu se fija principalmente en los enlaces locales de sitios dentro de China, mientras que la autoridad de Yandex se deriva en parte de las señales de marca, las menciones no enlazadas y la confianza en el dominio.

Para ambos motores de búsqueda, los backlinks locales de calidad tienen mucho más peso que los enlaces internacionales que no tienen relevancia temática o geográfica.

IA y nuevas formas de búsqueda

Al igual que Google, Baidu y Yandex están integrando cada vez más la IA en su experiencia de búsqueda. El modelo ERNIE de Baidu y la búsqueda neuronal de Yandex mejoran la interpretación lingüística de la búsqueda, lo que significa que la estructura del contenido y las entidades cobran más importancia.

Para las estrategias internacionales de SEO, esto significa que tienes que trabajar en una estructura clara de tu contenido también en estos mercados. Asegúrate también de que los datos están estructurados de acuerdo con las normas locales y de que la comunicación de la marca es coherente en múltiples canales.

De este modo, harás que tu contenido sea visible no sólo en los resultados de búsqueda tradicionales, sino también en las funciones basadas en IA. (2)

+54% de crecimiento de la visibilidad en Rusia gracias a la optimización de Yandex

Una empresa holandesa de software se estaba expandiendo a Rusia. Se dieron cuenta de que sus buenas posiciones en Google no daban ningún resultado en Yandex y otros buscadores rusos. El sitio se cargaba lentamente, los elementos JavaScript no se indexaban correctamente y los metadatos no coincidían con las búsquedas locales.

Al mejorar la velocidad de carga mediante una CDN rusa, reescribir los metadatos con términos de búsqueda locales y utilizar un subdominio .ru, surgieron claras señales de usuario. La empresa obtuvo un CTR más alto, una mayor duración de la sesión y tasas de rebote más bajas.

Además, se buscaron activamente backlinks locales a través de blogs tecnológicos rusos y plataformas del sector. Al cabo de tres meses, la visibilidad orgánica en Yandex aumentó un 54%, y llegaron nuevos clientes potenciales que antes eran inalcanzables.

Resumen

Baidu y Yandex requieren un enfoque SEO personalizado que tenga en cuenta el idioma local, el alojamiento, la normativa y el comportamiento de los usuarios. Para las empresas que quieren crecer internacionalmente, la optimización para estos motores de búsqueda ya no es una opción, sino una necesidad. Invirtiendo en localización, optimización técnica y enlaces locales relevantes, aumentas tu visibilidad en mercados donde Google no es el estándar.

Preguntas frecuentes sobre SEO en Baidu y Yandex

Cada vez más empresas quieren crecer internacionalmente y están descubriendo que apostar por Google no siempre es suficiente. A continuación figuran las preguntas que recibo con más frecuencia sobre Baidu, Yandex y el uso de otros buscadores internacionales.

1. ¿Es realmente necesario optimizar para Baidu o Yandex si ya te posicionas bien en Google?

Las clasificaciones en Google no tienen casi ningún efecto en China o Rusia. Estos motores de búsqueda utilizan algoritmos diferentes, preferencias técnicas distintas y una evaluación de la autoridad diferente.

2. ¿Qué importancia tiene el alojamiento local para Baidu y Yandex?

Para Baidu, es casi una necesidad debido al Gran Cortafuegos y a la velocidad de carga. Para Yandex, el alojamiento local es muy recomendable porque la velocidad de carga y las señales de usuario cuentan mucho allí.

3. ¿Necesito siempre un dominio .cn o .ru?

No siempre necesitas un dominio local, pero facilita tu negocio de SEO. Los dominios locales son de confianza más rápidamente, puntúan mejor en las señales de autoridad y se ajustan mejor a las expectativas locales.

4. ¿Funciona JavaScript tan bien en Baidu y Yandex como en Google?

Los motores de búsqueda como Baidu y Yandex son considerablemente menos buenos renderizando JavaScript. Las páginas HTML con scripts mínimos sin JavaScript se indexan más rápido y de forma más completa.

5. ¿Cómo consigo backlinks locales de calidad?

Además de los enlaces, pon plataformas de medios de comunicación, sitios web del sector, directorios, blogs invitados y asociaciones, por ejemplo. Los enlaces internacionales sirven de poco si no son relevantes a nivel local, por lo que una combinación es crucial

6. ¿Baidu y Yandex también utilizan IA para los resultados de las búsquedas?

Es cierto que Baidu y Yandex también utilizan IA, pero eso no es Google. Baidu utiliza ERNIE y Yandex utiliza la búsqueda neuronal. Ambos sistemas evalúan cada vez más el contenido según la estructura del lenguaje, la relevancia y el contexto. Es similar a Google, pero con matices locales.

7. ¿Cuánto tiempo se tarda en ver resultados en Baidu o Yandex?

Los primeros turnos visibles tardan una media de dos a cuatro meses, dependiendo del alojamiento, el idioma, los bloqueos técnicos y la competencia local.