¿Cómo se construye una estrategia SEO que también sea a prueba de GEO?

Durante mucho tiempo, la estrategia SEO clásica fue: optimización para las SERP. Los especialistas en SEO a menudo sólo prestan atención a las clasificaciones, el CTR y los fragmentos estructurados. Con el auge de la Optimización Generativa de Motores (GEO), es importante considerar el SEO de otra manera. Los motores de búsqueda crean ahora su propio contenido basándose en la semántica, las entidades y el contexto, por lo que la optimización tradicional ya no te sirve. Así que desarrolla una estrategia SEO que funcione para el SEO tal y como se practica hasta ahora, y en el modelo de búsqueda impulsado por la IA.

¿Qué significa en la práctica ser a prueba de GEO?

GEO-proofing significa que tu contenido y su estructura están diseñados de tal forma que no sólo se clasifican en los motores de búsqueda, sino que también pueden incluirse en las respuestas de IA generadas. Tu contenido debe ser reconocido por modelos lingüísticos a nivel de fragmento y una estructura y semántica que permitan su inclusión en las interfaces de IA. Asegúrate también de que la estructura del dominio coincide con la forma en que la IA evalúa tu autoridad y establece conexiones.

Así que una estrategia a prueba de GEO va más allá del uso de palabras clave o del SEO técnico. A menudo veo que hay que prestar cada vez más atención a los enlaces de tu contenido y a si responde a las intenciones de búsqueda.Al hacerlo, sientas las bases de un contenido que no sólo se encuentra, sino que también se entiende. (1)

He aquí cómo garantizar un enfoque SEO a prueba de GEO

Para una estrategia sólida, es importante prestar atención a algunos puntos para garantizar que tu estrategia SEO funcione.

1. Autoridad temática basada en la entidad y la semántica
Construye tu contenido en torno a conceptos y temas que estén relacionados de forma lógica. Así que elabora una serie de temas y subtemas y no te limites a basar tus textos en palabras clave. En realidad, los modelos de IA seleccionan las fuentes que están fuertemente relacionadas en términos de temas. (2)

2. Modularidad y fragmentabilidad de los contenidos
Según mi experiencia, la estructura de tus textos es cada vez más importante. Asegúrate de que cada parte de tu página pueda entenderse de forma independiente. De ese modo, te incluirán más rápidamente en las respuestas de la IA con fragmentos de texto individuales.

3. Impulsa la inclusión en las respuestas generadas por la IA, en lugar de limitarte a clasificar
Haz que tus textos sean más fuertes en términos de contenido, para que la gente obtenga buenas respuestas al leer tus textos. Así que no te limites a captar tráfico con tus textos. Haz las preguntas adecuadas y proporciona respuestas apropiadas, con frases clave y explicaciones explícitas para cada tema. (3)

Así estarás bien preparado para los cambios en las SERP y tendrás la posibilidad de integrar la IA en la interfaz de búsqueda.

Condiciones técnicas previas

Con un buen enfoque GEO, también es importante que tu contenido sea técnicamente correcto. Por ejemplo, yo utilizo datos estructurados para crear respuestas de IA valiosas, no sólo para proporcionar fragmentos. Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda no sólo a leer el contenido de tu página, sino también a comprender el significado y las relaciones entre las partes.

Al hacerlo, haces que tu contenido sea semánticamente indexable. Esto es algo esencial para la inclusión en las respuestas de la IA.

Así que asegúrate de configurar Robots.txt para que los rastreadores de IA puedan acceder a él. Construye la arquitectura de tu sitio de forma modular para que el contenido sea semánticamente navegable.

Al alinear las señales técnicas y de contenido, te aseguras de que tu sitio sea bien leído y comprendido, no sólo por los rastreadores, sino también por los humanos.

Así es como desarrollé una estrategia a prueba de GEO para una empresa de software B2B

Revisé la estrategia SEO de una empresa internacional de software B2B. Esta empresa quería convertirse en GEO-proof. Antes prestaban especial atención a las palabras clave y a los fragmentos, pero no a las relaciones semánticas. Reescribí su contenido para que los textos se redactaran en torno a temas centrales. Me aseguré de que se describieran los temas que realmente definen la marca.

A continuación, construimos las páginas de forma modular, para que cada texto se mantuviera por sí mismo. Al cabo de unos meses, vimos que el contenido aparecía más a menudo en los listados de IA y que el sitio adquiría mayor autoridad temática dentro de su nicho. El trabajo para este cliente me confirmó que el SEO a prueba de GEO no consiste en más contenido, sino en un contexto bien estructurado.

Una buena estrategia de medición del impacto GEO

Las estrategias GEO se evalúan de forma diferente al SEO clásico. El tráfico y el CTR eran importantes, pero ahora me fijo en cosas como las respuestas generadas por IA. ¿Se reutiliza tu contenido en esas respuestas generadas? Considera también preguntas como: ‘¿Con qué amplitud y profundidad cubres un tema dentro de tu dominio? Y: ‘¿Qué agentes de IA visitan tu contenido y con qué frecuencia?

Responder a estas preguntas te dará una buena idea del rendimiento de tu contenido en el panorama de la búsqueda de IA.

Resumen

Si quieres una estrategia SEO resistente a GEO, presta atención al significado de las palabras, a la estructura y a la integridad del contenido al servicio de la procesabilidad de la IA.

Si enfocas el contenido como una fuente de respuestas de IA (y no sólo como un resultado de búsqueda), estarás preparando a tu empresa para un futuro en línea cada vez más generado por la IA.

El SEO sigue siendo importante, pero está pasando de ser un fin a ser un medio. Los que entiendan este cambio irán por delante y ganarán.

Preguntas frecuentes sobre SEO a prueba de GEO

Muchas personas todavía no comprenden bien la GEO. Por eso respondo a algunas de las preguntas que me hacen a menudo.

¿Cuál es la principal diferencia entre el SEO clásico y el SEO a prueba de GEO?

En el SEO clásico, optimizas principalmente la visibilidad en las SERP: las palabras clave, la tasa de clics y los fragmentos estructurados son, por tanto, importantes en el SEO clásico.

El SEO a prueba de GEO tiene que ver con el significado y las relaciones. Crea una red de subtemas que puedan ser reconocidos por los modelos de IA. Como resultado, tu contenido no sólo será encontrado, sino también reutilizado en las respuestas generadas. (4)

¿Cómo reconocer si tu contenido se está utilizando en las respuestas de la IA?

No verás esto directamente en Google Analytics, pero hay cosas a las que puedes prestar atención. Cuando tienes bien estructurados tus datos y tu contenido es modular, es más probable que la IA adopte fragmentos de tu texto. Así que yo presto atención a señales que están un poco ocultas, como aumentos inesperados de menciones de marca por parte de herramientas de IA o cambios en las impresiones sin ver más conversiones.

¿Cuál es el primer paso hacia una estrategia a prueba de GEO?

Empieza por establecer una buena estructura de contenidos. Observa qué temas son importantes para ti y conéctalos creando grupos de contenidos. Después añade datos estructurados, pero por supuesto también textos de contenido. Personalmente, siempre empiezo con una auditoría de contenidos para ver qué temas necesito cubrir. Entonces ya tienes todo listo para la estrategia GEO.