Por qué la autoría y la marca son cada vez más importantes en los recursos de IA
Senior SEO-specialist
En un momento en el que los grandes modelos lingüísticos (LLM) como ChatGPT, Claude y Gemini se están imponiendo cada vez más como motores de búsqueda, también está cambiando la forma de seleccionar las fuentes de información. Lo que veo es que la autoría y la marca desempeñan un papel cada vez más importante. No sólo para la confianza de los usuarios, sino también para la visibilidad de las respuestas de estos sistemas.
Mientras que Google lleva tiempo apostando por la E-E-A-T (Experiencia, Pericia, Autoridad, Fiabilidad), las plataformas de IA están siguiendo el mismo camino. Una página sin un remitente claro simplemente tiene menos probabilidades de ser citada o incluida en una respuesta de IA. Por eso hago de la autoría y las señales de marca una parte habitual de mi enfoque SEO y GEO.
La IA selecciona de forma cada vez más crítica la fiabilidad de las fuentes
Los modelos lingüísticos tienen que evaluar si una fuente es lo bastante fiable como para incluirla en una respuesta. Como esos modelos no tienen opiniones propias, buscan señales de credibilidad. La autoría es una de esas señales. ¿Hay un nombre bajo el artículo? ¿Es esa persona un experto demostrable en el campo sobre el que trata el artículo? Son preguntas importantes.
Además, el reconocimiento de la marca desempeña un papel crucial. Los sitios con una marca fuerte, un tono de voz coherente y una especialización clara tienen más probabilidades de ser reconocidos como fuentes fiables. Los sistemas de IA no se limitan a incluir una página anónima en una respuesta, sino que prefieren contenidos cuya procedencia esté clara.
Cómo utilizo la autoría estratégicamente
En cada página que escribo, indico claramente quién es el autor, incluyendo una breve explicación de la experiencia en ese campo.
Esto puede ir desde una breve biografía al final de la página hasta una página de autor normal con antecedentes, certificaciones y publicaciones anteriores. De este modo, proporciono al modelo lingüístico un contexto sobre mi experiencia.
Además, vinculo la autoría al tema. No escribo un artículo sobre SEO en sanidad de forma anónima, sino que lo posiciono explícitamente como algo que he escrito a partir de mi experiencia con organizaciones sanitarias. De este modo, facilito que la IA establezca una conexión entre mi nombre y el tema.
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El valor de una marca reconocible
Además de la autoría, también invierto en la coherencia de la marca. Utilizo un nombre de dominio fijo, un estilo visual unificado y un tono de voz reconocible. Esto crea un patrón de fiabilidad a nivel de dominio. Los sistemas de IA lo reconocen. Igual que la gente sabe en algún momento: ‘Ese es otro artículo de ese especialista ‘ .
Lo que ayuda con esto:
- Un área de especialización clara a nivel de dominio (por ejemplo: SEO e IA)
- Nombres coherentes de páginas, blogs y autores
- Publicaciones periódicas dentro del mismo tema
- Enlaces internos entre artículos, herramientas y perfiles de autor
La IA aprende con patrones y el reconocimiento de marcas es un patrón. Cuanto más sistemáticamente lo ofrezca, más probable será que un dominio sea reconocido como un recurso relevante y reutilizable.
Dónde veo la diferencia en los resultados de la IA
En plataformas como Perplexity o Gemini, observo que los sitios con perfiles de autor y señales de marca visibles se mencionan estructuralmente con más frecuencia en las ventanas de citas. También en ChatGPT (con función de navegación), veo que las páginas se incluyen más rápidamente en las respuestas cuando la fuente es claramente atribuible a un nombre creíble o a una marca reconocible.
No garantiza la inclusión en los resultados de la IA, pero aumenta significativamente las posibilidades. Especialmente en los resultados de búsqueda generativa que combinan múltiples fuentes, parece que la IA prefiere contenidos con:
- Un remitente rastreable
- Un dominio con autoridad temática
- Una marca centrada en los contenidos
Resumen
Dado que la IA ayuda a decidir qué contenido se muestra, se comparte o se cita, no basta con escribir bien. También tienes que ser reconocible y relacionable. La autoría y el posicionamiento de marca son las nuevas señales SEO. No sólo para los humanos, sino también para las máquinas.
Deja que cada página hable en nombre de un experto, y asegúrate de que ese experto permanece siempre conectado a tu marca. Sólo entonces generarás confianza, con los usuarios y con las IAs que determinan quién sigue siendo visible.
