Por qué E-E-A-T se está volviendo crucial en un entorno de búsqueda impulsado por la IA

E-E-A-T, o Experiencia, Pericia, Autoridad y Fiabilidad, ha sido importante en los sistemas de clasificación SEO durante varios años. A medida que crece la IA, E-E-A-T es más importante. Hoy en día, los resultados de las búsquedas consisten cada vez más en respuestas compuestas por modelos lingüísticos. Como resultado, los usuarios cada vez hacen menos clic en la fuente original. Así que si te aseguras de desplegar E-E-A-T tanto para los sistemas como para los usuarios. Pero, ¿por qué E-E-A-T es esencial para la visibilidad en las interfaces de búsqueda basadas en IA? Me complace decírtelo.

¿Qué cambia en un entorno de búsqueda de IA?

En los motores de búsqueda tradicionales, la SERP era donde la gente encontraba respuestas a sus consultas. Los usuarios veían múltiples resultados, leían fragmentos y decidían por sí mismos qué resultado de búsqueda parecía fiable. Por tanto, cada vez es más importante que tu contenido no sólo sea informativo, sino que también se reconozca al instante como cualitativo, fiable y relevante.

Cómo leen la E-E-A-T los sistemas de IA

Los modelos de IA no evalúan los textos como lo hacen los humanos, pero lo hacen con señales que satisfacen E-E-A-T. Esto se tiene en cuenta en la selección de fuentes y el procesamiento de fragmentos. E-E-A-T consta de estos componentes:

1. Experiencia
Los sistemas de IA reconocen si tienes conocimientos del mundo real. Por ejemplo, si escribes con la forma I es una señal que lo indica. Se trata de aplicaciones concretas y pruebas de experiencia. Por tanto, escribir en la forma I aumenta las posibilidades de inclusión en los resultados de búsqueda. (1)

2. Experiencia
Los sitios web con mucho contenido en profundidad refuerzan su autoridad dentro de un tema. Los modelos de IA reconocen esto basándose en la coherencia y la exhaustividad.

3. Autoritatividad y confianza
Las menciones externas, los perfiles de enlaces, los datos estructurados y las reseñas generan confianza en un recurso. Los modelos utilizan estas señales para evitar una selección defectuosa de fragmentos. E-E-A-T ayuda en este sentido.

Por qué el E-E-A-T está sustituyendo el papel de la clasificación

Con cada vez menos usuarios que hacen clic en cualquier cosa, las clasificaciones son cada vez menos importantes. Veo que ahora los usuarios gravitan sobre todo hacia las respuestas generadas por IA, que aparecen en las SERP sin necesidad de hacer clic. Así que es importante que tengas contenido para este tipo de respuestas a las consultas de búsqueda. Además, refuerzas tu posición si apareces con tu nombre o dominio en la respuesta generada. Es más probable que tu contenido se reutilice en las respuestas generadas por la IA si trabajas con E-E-A-T.

Por tanto, la E-E-A-T ya no es un control de calidad a posteriori, sino un requisito previo para participar en la producción de IA. Las clasificaciones siguen siendo relevantes, pero la producción de IA determina cada vez más qué contenido ven realmente los usuarios.

Reforzar la E-E-A-T con la ayuda del GEO

Con una buena estrategia de Optimización Generativa de Motores, trabaja activamente para hacer visible tu perfil E-E-A-T. Demuestra pericia y experiencia con tus textos. Asegúrate de fundamentar bien tu contenido. La IA reconoce esto como prueba de la fiabilidad del contenido. Utiliza también datos estructurados, garantiza la coherencia y recurre a fuentes externas para reivindicar la posición de tu dominio en estructuras de conocimiento que la IA comprenda.

Las menciones, reseñas, entrevistas y contribuciones externas aportan más contexto y confirman tu autoridad incluso más allá de tus páginas per se. (2)

E-E-A-T en el sector financiero

Para un cliente del sector financiero impulsado por el conocimiento, vi lo que puede hacer una sólida estructura E-E-A-T. Añadí menciones de autores, citas de fuentes y datos estructurados al contenido existente. Al cabo de unas semanas, aparecieron fragmentos de esas páginas en los resultados de búsqueda generados por IA, sin que cambiara la clasificación. Como resultado, vi que un perfil de experiencia muy visible no sólo potencia el SEO, sino que también garantiza la encontrabilidad en los resultados de la IA.

Resumen

Anteriormente, E-E-A-T siempre se utilizaba para juzgar tu contenido, pero ahora incluye el conocimiento del contenido. Los sistemas de IA utilizan señales de E-E-A-T, que muestran pericia, experiencia y fiabilidad. Así es como la IA determina qué fuentes son adecuadas para utilizar en la generación de respuestas. Las que son técnicas y sustanciosas aumentan las posibilidades de inclusión en los resultados de búsqueda, aunque las clasificaciones cuenten cada vez menos. Sin embargo, es importante asegurarse de que tienes buena reputación. Así que asegúrate de que tu contenido es correcto en términos de contenido.

Lo que debes saber sobre los motores de búsqueda E-E-A-T y AI

El E-E-A-T es un tema poco claro para mucha gente. Por eso das respuestas a preguntas que mucha gente tiene

¿Cómo muestras E-E-A-T en tu contenido?

Al escribir desde la experiencia y la pericia, muestras el principio E-E-A-T en tu contenido. Utiliza la forma I, haz referencia a ejemplos de la vida real e incluye fuentes fiables. Los datos estructurados y las referencias claras al autor ayudan a los sistemas de IA a comprender mejor el contexto de tus textos.

¿Cuál es la diferencia entre las señales E-E-A-T y las señales SEO tradicionales?

En el SEO tradicional, la encontrabilidad se conseguía a menudo a través de las clasificaciones. Con E-E-A-T, la calidad y fiabilidad de tu contenido queda clara, para que los sistemas de IA se atrevan a utilizarlo como fuente. Esto es muy importante para el GEO, más importante que la forma en que está incrustado tu contenido.

¿Puedes medir E-E-A-T?

No directamente. Sí veo señales que contribuyen al crecimiento a través de E-E-A-T. Por ejemplo, se multiplican las menciones, obtienes backlinks de fuentes autorizadas y presencia en fragmentos de AI o resultados de SGE. Todos estos son indicadores indirectos de que tu E-E-A-T está siendo reconocido.

¿Cómo incorporas el E-E-A-T a los contenidos existentes?

Siempre añado información sobre el autor, corroboro las afirmaciones con fuentes y establezco conexiones entre temas relacionados con enlaces internos. Así, los modelos de IA reconocen que mi contenido es una red de fuentes de confianza.