Indexabilidad ahora que no todo pasa por Google

El panorama del SEO está cambiando radicalmente. La gente siempre ha empezado su búsqueda de información con Google, pero ahora las plataformas de IA, los asistentes multimodales y los entornos de búsqueda cerrados están asumiendo ese papel. Esto no hace que la indexabilidad sea menos importante, pero cambia porque ya no todo pasa por Google.

¿Qué entendemos ahora por indexabilidad anno?

El significado de indexabilidad es que tu contenido sea accesible para los motores de búsqueda, técnicamente legible y provisto de metadatos estructurados. Estos elementos siguen siendo importantes, pero los sistemas impulsados por IA tienen nuevos requisitos. Tu contenido debe contener piezas que sean procesables como fragmentos, para que puedan incluirse en las respuestas generadas. Sin embargo, estas piezas de contenido deben ser legibles de forma comprensible. Además, los fragmentos de contenido deben ser accesibles para varios rastreadores, no sólo para el de Google.

Por tanto, la indexabilidad consiste cada vez menos en ser encontrado. Se trata cada vez más de ser reconocido, interpretado y reutilizado en diversos contextos. (1)

Los rastreadores cambian, pero la rastreabilidad sigue siendo esencial

Aparte de Googlebot, cada vez hay más rastreadores de IA activos, que recuperan información con fines formativos o para utilizarla en las respuestas. Piensa en los conocidos bots ChatGPT de OpenAI, los indexadores Gemini (también de Google, pero fuera del índice de búsqueda clásico) y los bots Perplexity. También están Amazon Q, los sistemas Claude y los sistemas de IA específicos del sector.

Los rastreadores de IA suelen ser menos transparentes. Trabajan con sus propios agentes de IA y trocean el contenido en pequeños bloques significativos. Por tanto, es importante que tu contenido siga siendo legible rápidamente, sin elementos SEO que bloqueen la reproducción.

Además, asegúrate de que el texto está claramente estructurado en párrafos o bloques separados. Tus ajustes técnicos, como robots.txt y cabeceras HTTP, deben estar configurados correctamente. Si estos aspectos básicos no son correctos, perderás visibilidad de todos modos, tanto en los resultados de búsqueda tradicionales como en las respuestas generadas por IA. (2)

¿Empezando con el SEO? No dudes en ponerte en contacto.

Nombre *

Correo electrónico *

Teléfono

Página web

Mensaje

La procesabilidad de la IA como una nueva capa por encima de la indexabilidad

Ser procesable en modelos de IA requiere tanto contenido como optimización técnica. Asegúrate de que cada párrafo se sostiene por sí mismo y tiene un significado inmediato. Trabaja también con piezas de contenido reconocibles que conecten con estructuras de conocimiento conocidas, como Wikidata o schema.org.

Tu estructura de texto también debe ser coherente y predecible. Durante años, Google optimizó para cambiar positivamente el comportamiento de los clics. Ahora se trata cada vez más de escribir textos en el contexto adecuado. Tu trabajo consiste en escribir textos de forma que sean fáciles de trocear y semánticamente claros.

Ampliar la indexabilidad a los sistemas de IA

Para una empresa internacional de medios de comunicación, reescribimos varios tipos de contenido para que no sólo fueran indexables en Google, sino también utilizables en sistemas de IA.

Dividimos los artículos largos en piezas de contenido separadas y significativas, con bloques reconocibles y una estructura predecible.

En pocos meses, vimos que el contenido no sólo puntuaba mejor en las SERP tradicionales, sino que también aparecía más a menudo en las respuestas generadas por IA y los asistentes de voz. Esto demuestra que la indexabilidad hoy en día es algo más que ser encontrado en Google. También consiste cada vez más en ser reconocido y reutilizado en diversos sistemas de IA.

No sólo es importante la disposición de tu contenido, sino que también tienes que pensar dónde va a parar. Dirige tu contenido exactamente a estos sistemas.

Más plataformas, más dependencias

Con el crecimiento de las plataformas de IA, el contenido acaba en más lugares. Por ejemplo, tu contenido acaba en asistentes de voz que leen información en voz alta, interfaces que funcionan con múltiples plataformas (como combinaciones de Vision y LLM). Además, tu información puede acabar en IAs específicas del sector que buscan dentro de un nicho de contenido. (3)

Dondequiera que vaya a parar tu contenido, la encontrabilidad depende de la correcta aplicación de la tecnología, de la estructura de tus textos y de una documentación correcta. Las etiquetas canónicas, las etiquetas hreflang, los sitemaps y los datos estructurados siguen siendo relevantes, pero estos elementos no lo dicen todo. También ser indexable por sistemas que no utilizan un navegador como Google. Algunos sistemas funcionan con herramientas como Claude.

Resumen

La indexabilidad no ha desaparecido, ha cambiado. Ahora que ya no todas las búsquedas pasan por Google, es crucial que tu contenido sea técnicamente accesible, así como procesable por diversos rastreadores y sistemas de IA.

El SEO pasa así de «ser encontrado en Google» a «ser comprendido en un sistema de IA». Quienes definan y apliquen ampliamente la indexabilidad seguirán siendo visibles, incluso en los sistemas de IA.