Formatos de contenido que funcionan bien en los resultados de la IA

La forma en que se muestran los formatos de contenido en los motores de búsqueda está cambiando. Donde antes ocupaban un lugar central las posiciones de clasificación, ahora vemos cada vez más resúmenes de IA, respuestas sugeridas y enlaces temáticos en los resultados de las búsquedas. Este cambio requiere formatos de contenido que no sólo sean localizables, sino también utilizables por los sistemas de IA.

¿Qué entendemos por resultados de la IA?

Los resultados de la IA se refieren al contenido que no se muestra directamente como un enlace azul clásico, sino que se incluye en resúmenes generados por la IA, respuestas contextuales o recomendaciones.

Piensa en la Experiencia Generativa de Búsqueda (EGB) de Google u otros sistemas en los que la propia IA selecciona, resume y presenta la información. Los criterios de selección no se basan en la posición de las palabras clave, sino en la relevancia y claridad del contenido fuente. También son importantes la cobertura contextual del tema y la reconocibilidad de la estructura y las entidades del contenido. (1)

Quienes quieran ser visibles en esta capa deben ofrecer contenidos comprensibles, semánticos, sólidos y técnicamente bien construidos.

¿Qué formatos de contenido funcionan bien?

No todos los tipos de contenido se incorporan con la misma facilidad a los resúmenes de IA. Los formatos que resultan más eficaces comparten una serie de propiedades: están claramente estructurados, son semánticamente ricos y se pueden utilizar sin contexto adicional. Destacan tres formatos:

1. Estructuras de preguntas y respuestas (preguntas frecuentes y definiciones)
Los modelos de IA suelen seleccionar frases que responden directamente a una pregunta concreta. El contenido que comienza con una definición o explicación clara en lenguaje natural tiene más posibilidades de ser incluido.

2. Listados anidados y explicaciones punto por punto
Los pasos, métodos o resúmenes claramente construidos son fáciles de incluir en las respuestas de la IA. Es útil que estén visualmente separados y lógicamente numerados o agrupados.

3. Pilares temáticos con enlaces internos
Las páginas amplias y ricas en contenido que cubren brevemente varios temas relacionados (y enlazan con subpáginas en profundidad) proporcionan a la IA la capacidad de comprender a alto nivel de qué trata el sitio. Esto aumenta las posibilidades de inclusión en consultas más amplias.

Estos formatos tienen el denominador común de que están pensados no sólo para lectores humanos, sino también para sistemas que analizan, extraen y reutilizan contenidos.

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Qué hace que estos formatos sean eficaces

La IA selecciona los contenidos basándose en estructuras reconocibles, un lenguaje coherente y una densidad de información clara. Lo que funciona bien aquí son los encabezamientos y párrafos que van directamente al grano, sin introducciones ni desviaciones, o los contenidos que responden explícitamente a una pregunta o necesidad central. También funcionan bien las páginas que envían señales de fiabilidad, como una estructura de autor clara o entidades que se ajustan al tema.

Los datos estructurados (como FAQPage, HowTo o Article) ayudan a los motores de búsqueda y a la IA a interpretar correctamente el contexto, pero el contenido en sí debe ser comprensible sin interpretación. (2)

Formateo AI como parte de tu flujo de trabajo

Los que quieren optimizar los formatos de contenido para los resultados de la IA ya incorporan la estructura y la semántica en el enfoque de la redacción. Es decir

• Partir de la intención del usuario y traducirla en una forma concreta de contenido
• Ver cada párrafo como un fragmento potencial o un bloque de construcción
• Trabajar conscientemente con formatos que hagan manejable la información

No sólo es importante que el contenido sea bueno linealmente, también debe ser valioso por partes.

Longform frente a pregunta-respuesta en las SERPs de IA

Para una base de conocimientos del sector financiero, comparé páginas explicativas de formato largo con bloques de FAQ más cortos en los resultados de IA de Google SGE y Bing. Lo que resultó: los formatos compactos y orientados a la consulta tenían más probabilidades de salir en los resúmenes generados por la IA. Reestructuré docenas de artículos y añadí secciones estandarizadas de preguntas y respuestas. Resultado: aumento de las impresiones de los resultados de la IA en un 42% en tres meses.

Resumen

El contenido que tiene un buen rendimiento en los resultados de la IA no se encuentra por accidente, sino que se construye estratégicamente. Al elegir formatos claros, estructurados temáticamente y ricos semánticamente, aumentas tus posibilidades de ser incluido en las respuestas generadas por la IA y en las capas de contexto. Al hacerlo, no sólo construyes clasificaciones, sino relevancia en un entorno de búsqueda en el que la interpretación y la coherencia del contenido son clave.