Encontrabilidad local en la IA: ¿cómo nombrar estratégicamente una ciudad?

El auge de la IA generativa en los motores de búsqueda está aportando una nueva dimensión a la encontrabilidad local. Mientras que antes optimizabas principalmente para Google Maps, paquetes locales o términos de búsqueda con nombre de lugar, la encontrabilidad en sistemas como ChatGPT o Gemini requiere un enfoque diferente. Una de las preguntas que me hacen a menudo es: ¿cómo nombrar estratégicamente una ciudad en tu contenido para que la IA la capte correctamente?

Lo que veo es que los sistemas de IA como ChatGPT o Perplexity rara vez repiten búsquedas completas. Hacen resúmenes. Buscan el significado. Y entonces, si tu contenido contiene el nombre de lugar correcto, pero sin contexto ni relevancia, sigues errando el tiro.

Por qué no basta con mencionar una ciudad

Mencionar una ciudad en tu página no es lo mismo que ser relevante localmente. Los LLM no se fijan únicamente en las palabras clave, sino en lo creíble y útil que es tu contenido dentro de ese contexto geográfico. Por eso siempre establezco un vínculo claro entre el servicio y el entorno local.

Cuando escribo, siempre me hago la siguiente pregunta: ¿por qué esta página sobre SEO sería relevante para alguien de Eindhoven, Groninga o Middelburgo? Eso me obliga a nombrar sectores, localidades o preferencias locales. Así es como un modelo lingüístico reconoce las señales.

Los tres niveles de relevancia local

Siempre trabajo con tres niveles de localizabilidad, que incorporo a la estructura del texto:

1. Señal local dura: el topónimo en el título, el encabezamiento o el primer párrafo.
2. Señal contextual: designación de barrios, parques empresariales o acontecimientos específicos.
3. Señal semántica: vínculo con sectores o tipos de empresas locales (piensa en alta tecnología en Eindhoven o turismo en Maastricht).

Combinando inteligentemente estas tres capas, ayudo no sólo a Google, sino también a sistemas como ChatGPT a comprender mejor por qué soy relevante localmente. No basta con repetir «SEO en Breda».

Aan de slag met SEO? Neem gerust contact op.

Nombre *

Correo electrónico *

Teléfono

Página web

Mensaje

El papel de las entidades en los topónimos

Los modelos lingüísticos se basan en el reconocimiento de entidades. Para un modelo de este tipo, «Eindhoven» no es sólo el nombre de una ciudad, sino también un centro de empresas tecnológicas, la Semana del Diseño, ASML y TU/e. Si quiero que la IA considere que una página es relevante para Eindhoven, tengo que demostrar que entiendo la conexión entre las distintas entidades.

Para demostrar que comprendo esta conexión, cuando se trata de páginas SEO locales, menciono regularmente entidades vinculadas específicamente a esa ciudad. No como un truco, sino porque demuestra que el contenido tiene sentido dentro del contexto local.

Evita estos errores al nombrar las ciudades

Lo que veo a menudo en los resultados mediocres de la IA o en las páginas de destino generadas rápidamente son estos errores:

• El topónimo se repite forzadamente, sin contexto ni valor añadido.
• No hay conexión con el público objetivo de esa región (por ejemplo, en los perfiles empresariales o las características del mercado).
• El contenido se copia-pega en varias ciudades, haciendo que el texto sea intercambiable.

Los modelos lingüísticos ven que se cometen esos errores. Entonces ignoran ese contenido. Por eso siempre me aseguro de que la página de cada ciudad sea única, tenga una base local y un contenido útil para alguien de ese lugar.

¿Qué funciona en la práctica?

Cuando escribo una página SEO dirigida a una ciudad concreta, incorporo el nombre de la ciudad en la URL y en el titular, pero la cosa no acaba ahí. A mí:

• Nombra empresas, parques empresariales o instituciones que el lector reconozca
• Utiliza ejemplos concretos («Una estrategia SEO para una empresa de logística en De Run en Veldhoven»)
• Conecta tu servicio con la región: ¿qué ocurre allí, qué busca la gente allí?

De este modo, hago que el contenido no sólo sea más local, sino también más creíble para una IA que busque enlaces. Esto es esencial para incluirlo en una respuesta generada o en una ventana de citación.

Resumen

La localizabilidad en la IA requiere algo más que nombrar una ciudad. Se trata de significado, contexto y reconocimiento. «Combinando inteligentemente topónimos con temas y sectores relevantes, mi contenido se hace más visible, tanto en Google como en las respuestas de IA de Gemini, Claude o Perplexity.