Podcast-SEO: maak je audio wél vindbaar in zoekmachines

Podcasts zijn populairder dan ooit, maar voor SEO vormen ze vaak een uitdaging. Content in de vorm van audio wordt niet automatisch geïndexeerd zoals dat bij tekst het geval is. Hierdoor blijft waardevolle informatie onzichtbaar voor zoekmachines. 

Met de juiste optimalisatiestrategie zorg je ervoor dat je podcast niet alleen via podcastplatforms wordt gevonden, maar ook via Google en andere zoekmachines.

Waarom podcast-SEO belangrijk is

Hoewel veel luisteraars podcasts luisteren via apps als Spotify, Apple Podcasts of Google Podcasts, zoeken anderen actief met zoekmachines naar podcasts met onderwerpen die jij behandelt. 

Zonder SEO-optimalisatie mis je deze groep potentiële luisteraars. Goede podcast-SEO draagt dan bij aan je bredere contentstrategie, doordat je audio ook in tekstuele zoekresultaten verschijnt. (1)

Shownotes als SEO-motor

Shownotes zijn vaak de belangrijkste bron van indexeerbare tekst voor podcasts. Door deze stukken tekst te optimaliseren, maak je het gemakkelijker voor zoekmachines om de inhoud te begrijpen. Beschrijf daarom kort maar volledig waar de aflevering over gaat. Gebruik daarbij relevante zoekwoorden die aansluiten op het onderwerp. Voeg ook links toe naar bronnen, producten die besproken zijn of andere afleveringen.

Goed geschreven shownotes zorgen niet alleen voor een goede vindbaarheid, maar verhogen ook de kans dat je luisteraars doorklikken naar je website.

Transcripties voor extra vindbaarheid

Een volledige transcriptie van je podcast biedt zoekmachines een schat aan tekstuele content, omdat je je podcast woord voor woord uitschrijft. Het maakt je podcastaflevering toegankelijk voor doven en slechthorenden en vergroot de kans dat je op specifieke zoektermen wordt gevonden.

Transcripties plaats je op een aparte pagina of je verwijst ernaar in de shownotes. Zorg er wel voor dat ze goed leesbaar zijn, zodat ook menselijke bezoekers er iets aan hebben. (2)

Structured data voor podcasts

Met structured data zoals het Podcast en PodcastEpisode schema help je zoekmachines je content beter te begrijpen. Hierdoor verschijnen je afleveringen als rich results.

Belangrijke velden die je daarbij invult zijn onder meer titel, omschrijving, publicatiedatum, afspeelduur en de url van de audiobestanden.

Optimalisatie van audiobestanden

Hoewel audio zelf minder direct wordt geïndexeerd, speelt de structured data ervan een rol in de gebruikerservaring en dus indirect in SEO. Zorg voor snelle laadtijden door bestanden te comprimeren. Host ze op een betrouwbare server of via een gespecialiseerd podcastplatform.

Maar hoe optimaliseer je je shownotes?

Interne en externe linkbuilding in shownotes

Verwijs in je website naar relevante podcastafleveringen met interne links. Zo bouw je context en autoriteit op voor specifieke onderwerpen. Daarnaast gebruik je gastoptredens of interviews om externe links te verkrijgen vanaf andere sites, die jouw aflevering vermelden.

Promotie en distributie in podcasts

SEO voor podcasts stopt niet bij on-page optimalisatie. Actieve promotie via sociale media, nieuwsbrieven en andere kanalen zorgt voor meer verkeer, wat indirect bijdraagt aan betere rankings. Bovendien vergroten meer luisteraars en interacties de kans dat je podcast wordt aanbevolen in platform-algoritmes.

Consistentie in publicatie van podcasts

Net als bij andere contentvormen helpt een vaste publicatiefrequentie bij het opbouwen van een loyaal publiek en bij het versterken van je zichtbaarheid. Zoekmachines waarderen regelmatige updates, zeker als je doelgroep hierdoor terugkeert naar je site.

Hoe podcast-SEO een doorbraak creëerde voor een educatieve podcast

Een klant in de educatieve sector heeft een goed beluisterde podcast op Spotify, maar deze leverde nauwelijks verkeer op naar de website. De afleveringen hadden geen transcripties, geen structured data en de shownotes bestonden uit maar één zin.

We hebben een nieuwe workflow ingericht: elke aflevering kreeg uitgebreide shownotes, scanbare headers en interne links naar relevante artikelen. Daarnaast voegden we PodcastEpisode-structured data toe en plaatsten we geoptimaliseerde transcripties per aflevering.

Binnen twee maanden groeide het organische verkeer naar de podcastpagina’s met ruim 120 procent, terwijl ook oudere afleveringen opnieuw werden opgepikt door Google. De combinatie van een sterke contentstructuur en technische optimalisatie zorgde voor blijvende zichtbaarheid.

Samengevat

Podcast-SEO vraagt om een combinatie van technische en inhoudelijke optimalisatie. Als je shownotes en transcripties gebruikt, structured data toepast en audiobestanden optimaliseert, maak je je audio vindbaar voor een veel breder publiek. Zo vergroot je niet alleen het bereik van je podcast, maar versterk je ook je positie binnen de bredere online vindbaarheid.

FAQ over podcast-SEO

Als je aan podcasts denkt, sta je waarschijnlijk niet stil bij SEO. Daarom vind je hier de meest gestelde vragen over podcast-SEO.

Moet ik elke aflevering van een transcriptie voorzien?

Dat hoeft niet per se. Transcripties leveren veel SEO-waarde op, maar als je honderden afleveringen hebt, begin je met de belangrijkste of meest zoekgedreven afleveringen.

Zijn shownotes belangrijker dan transcripties?

Shownotes zijn essentieel, omdat ze goed scanbare context geven en direct SEO-waarde toevoegen. Transcripties versterken dit, maar shownotes vormen de minimale basis.

Heeft het zin om oude afleveringen te optimaliseren?

Het heeft zeker zin om oude afleveringen te optimaliseren voor SEO. Google beoordeelt elke pagina opnieuw zodra je wijzigingen doorvoert. Veel klanten zien juist door het optimaliseren van oudere afleveringen nieuwe traffic-pieken.

Hoe lang moeten goede shownotes zijn?

Je shownotes moeten lang genoeg zijn om de inhoud begrijpelijk te maken, maar ze moeten kort genoeg zijn om scanbaar te blijven. Vaak zijn shownotes van 150 tot 300 woorden voldoende, zolang je de belangrijkste zoekintenties benoemt.

Heeft structured data echt impact op podcasts?

Structured data heeft impact op podcasts omdat ze de interpretatie van je content verbeteren. Dit verhoogt de kans op rich results, wat de zichtbaarheid aanzienlijk verbetert.