Tenha sucesso no Google Discover: otimizando conteúdo para feeds personalizados

O Google Discover não é um motor de busca tradicional. É um mecanismo de pesquisa personalizado que fornece conteúdo aos utilizadores antes mesmo de eles começarem a pesquisar ativamente. Isso torna o Discover uma ferramenta poderosa para gerar alcance orgânico. O uso do Google Discover exige, no entanto, uma abordagem diferente do SEO clássico. O Google Discover não impulsiona apenas o seu ranking; a relevância, a atualidade e a atratividade também são fundamentais.

Como funciona o Google Discover

O Google Discover compila resultados de pesquisa com base no histórico de pesquisa, interações, localização, interesses e no tipo de conteúdo. Já não se trata de palavras-chave, mas sim de fazer corresponder o conteúdo ao que os utilizadores gostam de ver. Além disso, é verificada a relevância do conteúdo com base em interações anteriores.

O foco do Google Discover está em conteúdos que não são apenas informativos, mas que também acompanham as tendências. (1)

Formas de conteúdo com bom desempenho

No Google Discover, os tipos de conteúdo que se destacam são principalmente aqueles que têm um bom aspeto visual e que correspondem à intenção de pesquisa do utilizador. Artigos sobre temas atuais ou tópicos de tendência, por exemplo, costumam ter um bom desempenho.

Conteúdos que exploram interesses permanentes das pessoas também têm um bom desempenho. Pense, por exemplo, em artigos do tipo “how-to” e informações detalhadas sobre temas relacionados com SEO. Análises profundas com imagens claras e apelativas também costumam ter bons resultados.

A combinação de apelo visual com fotos e vídeos e valor de conteúdo aumenta a probabilidade de o Google considerar o seu conteúdo relevante para um utilizador específico.

Otimização visual

Uma imagem apelativa é crucial. O Discover apresenta conteúdos com visuais grandes e clicáveis, fazendo com que a imagem seja, muitas vezes, o primeiro gatilho para o clique. Por isso, certifique-se de que as imagens são apresentadas em alta resolução. Para tal, as imagens devem ter, no mínimo, 1200 píxeis de largura.

Os formatos das imagens devem ser adequados tanto para dispositivos móveis como para desktop. Certifique-se também de utilizar imagens que sejam relevantes e que despertem a curiosidade.

Não utilize imagens de bancos de imagens que pareçam genéricas; visuais originais e de marca funcionam melhor.

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Títulos e metadados

Títulos, metadados e cabeçalhos no Google Discover não precisam necessariamente de ser focados em palavras-chave. Estes elementos de texto devem despertar a curiosidade do seu leitor e resumir o seu conteúdo. Nunca utilize clickbait. Isso leva frequentemente a um baixo envolvimento, o que prejudica a sua visibilidade. Por outro lado, os dados estruturados ajudam a dar contexto ao seu conteúdo. (2)

Autoridade e fiabilidade

Tal como nos resultados de pesquisa regulares, o E-E-A-T também desempenha um papel importante no Discover. Conteúdo proveniente de fontes fiáveis, com informações claras sobre o autor e referências de apoio, tem uma maior probabilidade de aparecer nos feeds.

Publique sob o seu próprio nome ou marca, garanta um branding consistente e associe o seu conteúdo a fontes externas fiáveis sempre que for relevante.

Interação e comportamento do utilizador

O Google Discover leva em conta como os utilizadores reagem ao seu conteúdo. Conteúdos com uma elevada taxa de clique (CTR), um tempo de leitura mais longo e muita interação são apresentados com mais frequência ao utilizador. Por isso, escreva introduções fortes que prendam o leitor. Ofereça também links internos para artigos relacionados. Dessa forma, cria conteúdos que convidam à partilha, permitindo alcançar ainda mais potenciais leitores.

Quanto mais conteúdo de qualidade criar, maior será a probabilidade de voltar a aparecer nos feeds.

Consistência e frequência de publicação

Um único resultado de pesquisa no Google Discover pode causar um pico de tráfego, mas a verdadeira vantagem vem da publicação consistente de conteúdo. Coloque conteúdo online regularmente, aproveitando a atualidade dentro e fora do seu nicho. Construa um perfil de conteúdo reconhecível, com textos e visuais sempre no mesmo estilo. Isso aumenta a probabilidade de o seu conteúdo ser recomendado estruturalmente pelos motores de busca.

Como a Discover criou uma inovação

Numa grande empresa de e-commerce do setor de decoração e mobiliário, observei que o seu crescimento orgânico estava estagnado. Eles tinham conteúdos com um SEO muito sólido, mas quase nenhuma visibilidade no Google Discover.

Criámos mais conteúdo visual, publicando imagens principais (hero-images) maiores e artigos que abordam interesses duradouros. Tratava-se de conteúdo em torno de temas como “Dicas de decoração para espaços pequenos” e “Tendências de decoração sustentável”.

Em três semanas, os primeiros artigos apareceram no Discover. Isto resultou num aumento de 38% no tráfego. O que chamou a atenção foi o seguinte: não foram os artigos novos, mas sobretudo o conteúdo sobre temas que têm sempre um bom desempenho que foi massivamente escolhido. Isto aconteceu porque tornámos esse conteúdo visualmente mais atraente.

A combinação de publicações regulares, visuais fortes e uma perícia reconhecível garantiu uma visibilidade duradoura. (3)

Resumo

O Google Discover é uma forma poderosa de alcançar novos públicos, desde que se aproveitem os fatores que determinam o conteúdo no Discover. Foque-se no apelo visual, em conteúdos atuais e em conteúdos que têm sempre um bom desempenho (evergreen). Garanta também uma identidade de marca clara e publique regularmente. Quem vê o Google Discover como uma extensão dos resultados de pesquisa pode transformá-lo numa fonte importante de tráfego orgânico.

As perguntas mais frequentes sobre o Google Discover

Omdat Google Discover nog relatief nieuw is en heel anders werkt dan de traditionele zoekmachine, krijg ik hier vaak vragen over. Dit zijn de meest gestelde vragen die ik in de praktijk tegenkom:

Qual é a maior diferença entre SEO e Google Discover?

O SEO foca em intenções de busca e palavras-chave; o Discover, no entanto, foca em interesses e comportamento. Não aparece porque as pessoas pesquisam, mas sim porque o Google prevê que o seu conteúdo seja relevante.

Qual a importância das imagens?

As imagens são muito importantes. O Google Discover exibe visuais grandes. Esse é frequentemente o primeiro elemento no qual os utilizadores decidem clicar. Imagens com pelo menos 1200 pixels de largura garantem uma maior visibilidade.

Preciso sempre de criar conteúdo atualizado para o Discover?

A atualidade ajuda, mas o conteúdo que responde a interesses duradouros tem um desempenho igualmente bom. Especialmente os artigos intemporais com visuais fortes apresentam estruturalmente bons resultados.

Será que o princípio E-E-A-T também desempenha um papel no Discover?

O Google avalia a fiabilidade do seu conteúdo com o mesmo rigor que nos resultados de pesquisa habituais. Por isso, o E-E-A-T desempenha certamente um papel no Google Discover. As páginas de autor, a perícia e a citação de fontes reforçam as suas oportunidades nesse sentido.

Com que frequência devo publicar conteúdo?

A regularidade é mais importante do que publicar conteúdo com frequência. A publicação consistente e regular ajuda o Google a reconhecer padrões, fazendo com que apareça com mais frequência nos feeds.