01 Het meten begint bij de QR-code
De basis is eenvoudig. Iedere flyerbatch krijgt een unieke QR-code die verwijst naar een tussen-URL met UTM-tags. Aan die URL voeg je UTM-parameters toe, zodat meteen zichtbaar wordt welke verspreiding verantwoordelijk is voor verkeer en conversies:
Veel marketeers gebruiken voor de productiestap platforms zoals Helloprint, onder meer vanwege de oplagestaffeling vanaf 50 stuks en de real-time pricing API. Dat maakt het makkelijker om verschillende flyerbatches per regio of campagne afzonderlijk te testen.
02 Werk met een redirectlaag
De tussen-URL stuurt bezoekers vervolgens door naar de uiteindelijke product- of landingspagina. Veel bureaus gebruiken hiervoor een eigen redirectdomein of een oplossing zoals print.fly.codes. Het voordeel: de QR-code hoeft niet opnieuw gedrukt te worden wanneer een landingspagina verandert. En je UTM-structuren blijven overzichtelijk wanneer meerdere campagnes naast elkaar lopen.
03 Maak van print een eigen kanaal in GA4
De laatste stap is het verwerken van het verkeer in GA4. Veel marketeers laten QR-verkeer binnenkomen als Direct- of Referral-verkeer, waardoor de prestaties niet apart zichtbaar zijn. Voeg in GA4 daarom een aparte channelgroep toe voor print. Zo worden sessies, add-to-carts en conversies automatisch onder één kanaal verzameld.
Dat maakt het mogelijk om de prestaties van drukwerk te vergelijken met SEO, Google Ads, e-mail en social media — binnen hetzelfde rapport en dezelfde definities.
04 Een voorbeeld uit Utrecht
Een lokale e-commercepartij uit Utrecht testte in het eerste kwartaal van 2026 een campagne met 4.000 flyers naast Google Ads. Dankzij QR-codes en UTM-tagging werd alle traffic gemeten in GA4.
De resultaten waren opvallend: de flyercampagne realiseerde een lagere kostprijs per add-to-cart dan de gemiddelde Google Ads-klik.
Dat betekent dat offline campagnes een interessant aanvullend kanaal kunnen zijn — mits de meetbaarheid goed is ingericht.
05 A/B-testen en attributie
Om verder te optimaliseren kun je twee QR-codes gebruiken binnen hetzelfde flyerontwerp. De eerste verwijst naar een prijsgerichte landingspagina, de tweede naar een variant die focust op reviews of productvoordelen. Zo ontstaat dezelfde teststructuur die marketeers al jaren gebruiken voor advertenties en landingspagina's.
Voor de meeste lokale e-commercecampagnes blijft last-click-attributie daarbij de meest praktische keuze. De QR-scan vormt vaak het moment waarop offline aandacht verandert in online gedrag. Daardoor wordt een drukwerkcampagne in de praktijk net zo analyseerbaar als een Google Ads-set.
Onafhankelijk specialist in zoekmarketing met 14 jaar ervaring en 500+ klanten. Ik combineer klassieke SEO met GEO en CRO, en schrijf in mijn kennisbank over wat in de praktijk écht werkt — zonder hype.