L’optimisation des moteurs de recherche pour les téléphones portables en 2024

Plus un site web est bien classé sur Google, plus il attire de nouveaux visiteurs, de clients potentiels et de notoriété. L’une des étapes à ne pas négliger dans un projet de référencement aujourd’hui est le référencement pour les mobiles. Grâce à une stratégie adaptée aux appareils mobiles, le site web concerné est davantage visité et les objectifs de l’entreprise sont atteints. Dans cet article, j’aimerais discuter de tout ce qu’il est important de prendre en compte lors d’une optimisation SEO pour mobile.

Quels sont les chiffres concernant le nombre de visiteurs sur mobile et sur ordinateur ?

Il est impossible d’imaginer les rues sans le téléphone portable. Dans le métro, dans le train, dans un café et même dans les magasins, tout le monde se promène avec un téléphone à la main. Le nombre d’utilisateurs de téléphones mobiles a augmenté rapidement ces dernières années. En outre, les capacités d’un téléphone portable se sont également accrues. De plus en plus d’utilisateurs choisissent d’utiliser leur téléphone portable pour faire des achats en ligne plutôt que leur ordinateur. Ci-dessous, j’ai énuméré quelques chiffres récents concernant l’utilisation des appareils mobiles et des ordinateurs de bureau :

  • Selon l’outil d’analyse Web StatCounter, le trafic Internet mobile représentait en 2021 une part de marché mondiale de 54,06 %, contre 43,6 % pour le trafic Internet de bureau.
StatCounter mobile
  • Une étude ciblée de Google montre que plus de la moitié des recherches sont effectuées à partir d’un appareil mobile.
  • Aux États-Unis, la consommation de médias numériques se fait 71 % du temps sur un appareil mobile, selon une étude de comScore. Parmi eux, 51 % utilisent un téléphone portable et 20 % une tablette.
  • Selon un rapport d’Unbounce, plus les pages sont longues à charger, plus le taux de rebond d’un site web est élevé. 49% des visiteurs ont admis avoir quitté la page immédiatement si elle n’était toujours pas chargée après 3 secondes.
  • Selon un rapport de Datareportal, le trafic mobile représente environ 56,6 % du trafic internet mondial.

Ces chiffres montrent à quel point il est important qu’un site web soit bien conçu pour les appareils mobiles. L’optimisation du référencement mobile contribue non seulement à une meilleure expérience utilisateur, mais garantit également une bonne visibilité pour toutes les personnes utilisant un appareil mobile.

Combien d’utilisateurs de Google effectuent des recherches sur mobile et combien sur ordinateur ?

Les chiffres ci-dessus montrent que de plus en plus d’utilisateurs choisissent d’utiliser Google via un appareil mobile. Ci-dessous, j’ai énuméré quelques chiffres qui ont examiné cette différence :

  • Selon une étude interne de Google, plus de la moitié des internautes utilisent Google à partir d’un appareil mobile.
  • L’outil d’analyse web StatCounter Global Stats montre que le trafic internet mobile dans le monde est en augmentation depuis octobre 2026. En mars 2023, le trafic internet mobile représentera une part de marché de 59,42 % au niveau mondial. Le trafic Internet pour les ordinateurs de bureau était à cette époque de 38,53%.
  • Google indique que le nombre d’utilisateurs mobiles ne cessera d’augmenter dans les années à venir. Pour suivre cette croissance, il est plus important que jamais que les sites web se concentrent sur le référencement mobile.

Comme le montrent les chiffres, le trafic internet mobile augmente de jour en jour sur Google. L’optimisation du référencement pour les mobiles est donc une étape cruciale d’un projet de référencement. Grâce à cette intégration, le public le plus large possible est atteint et l’entreprise bénéficie d’une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche et d’un plus grand nombre d’utilisateurs directement sur le site web.

Quelle est la différence entre Googlebot mobile et Googlebot de bureau ?

Googlebot est un robot d’exploration de Google. Grâce à cette fonctionnalité, un site web est mieux indexé dans les résultats de recherche. Il existe un Googlebot spécifique pour les ordinateurs de bureau et un Googlebot spécifique pour les téléphones portables. J’explique ici quelles sont les différences entre ces deux versions :

  1. User-agent : le Googlebot mobile a un user-agent différent de celui du Googlebot de bureau. La version mobile s’identifie également comme un navigateur mobile, tandis que la version de bureau s’identifie comme une version de bureau.
  1. Rendu : le Googlebot mobile est conçu pour optimiser l’affichage du contenu pour les appareils mobiles. Parce qu’un appareil mobile est plus compact, qu’il a une taille différente et qu’il est programmé différemment, il est important qu’il ait un rendu. Il en va de même pour un Googlebot de bureau qui simule tout pour optimiser l’affichage sur les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables.
  1. Vitesse d’exploration : la vitesse d’exploration du Googlebot mobile est plus rapide et plus élevée que celle de la version de bureau. Cela s’explique en partie par le fait qu’il y a davantage d’utilisateurs mobiles et qu’il est donc dans l’intérêt de Google d’optimiser ce point, mais aussi par le fait qu’il y a davantage de pages web mobiles.
  1. URL canoniques : un site web mobile a souvent une structure d’URL différente de celle du même site web sur un ordinateur de bureau. Pour éviter que cela ne pose des problèmes lors de l’indexation du site web mobile, le Googlebot mobile utilise une balise spécifique. Cela permet d’identifier les URL canoniques pour la version mobile.

Bien que le Googlebot mobile et le Googlebot de bureau aient le même objectif, ils travaillent spécifiquement pour le type d’appareil et le contenu qu’ils utilisent. Ainsi, le contenu d’un appareil mobile est indexé de manière optimale pour les utilisateurs, tandis que le Googlebot de l’ordinateur de bureau veille à ce qu’il en soit de même pour les appareils de bureau. Grâce aux deux Googlebots, les utilisateurs bénéficient d’une expérience de recherche et d’utilisation des plus agréables.

Expliqué dans un tableau

FacteurRéférencement mobileRéférencement des ordinateurs de bureau
Vitesse de la pageUne importance capitale pour les utilisateurs mobiles. Des temps de chargement lents se traduisent par un taux de rebond plus élevé.Bien que les utilisateurs s’attendent toujours à des temps de chargement rapides sur un ordinateur de bureau, le temps de chargement sur un ordinateur de bureau peut être légèrement plus long que sur un appareil mobile.
Interface utilisateurLes appareils mobiles ont un écran plus petit que celui d’un ordinateur de bureau. Il est important que l’interface d’un site web réponde bien à ces exigences. Il est donc important que les boutons soient plus gros, que les informations soient clairement divisées et que tout soit lisible sans avoir à zoomer.Un ordinateur de bureau offre plus d’espace à utiliser. Cela signifie qu’une page peut être plus complexe. Cependant, même sur un ordinateur de bureau, il est important que la convivialité soit toujours primordiale.
Référencement localLe référencement local est très important pour le référencement mobile. En effet, la plupart des recherches mobiles sont liées à l’environnement. Par exemple, pensez à « meilleur restaurant à proximité » ou « station-service à proximité ».Un référenceur de bureau ne doit pas tenir compte autant du référencement local. Ces recherches ont tendance à être plus générales et moins spécifiques à un site.
Pop-upsNotez que Google ne donne pas la priorité aux sites web mobiles comportant des fenêtres pop-up encombrantes. En effet, ces fenêtres pop-up réduisent la convivialité sur un petit écran.Bien que les fenêtres pop-up ne soient pas vraiment réputées pour leur convivialité, Google est moins strict à cet égard pour les sites web de bureau que pour les appareils mobiles.
Conception verticalePour les sites web mobiles, prévoyez toujours une présentation verticale claire où les visiteurs peuvent facilement défiler de haut en bas.Un site web de bureau a un écran horizontal, mais il défile également de haut en bas. Veillez donc toujours à ce que la conception se poursuive verticalement sans encombrement. Toutefois, comme un ordinateur de bureau est plus grand, il offre une plus grande liberté en matière de mise en page et de conception.
Taille du texte et espacementSur un appareil mobile, le texte doit être suffisamment grand pour être lu. Prévoir suffisamment d’espace entre les éléments interactifs, tels que les boutons ou les liens, pour éviter que les utilisateurs n’appuient accidentellement sur les mauvais boutons.L’espace plus grand d’un bureau permet une plus grande facilité d’aménagement. Veillez toutefois à ce que le design soit aéré pour occuper la grande surface du bureau.

Le référencement mobile est-il plus intéressant pour les sites web ou pour les boutiques en ligne ?

Pour quels sites web le référencement mobile est-il vraiment important ? Est-ce plus intéressant pour une boutique en ligne que pour un site web classique ? En effet, ces deux types de sites web présentent un certain nombre de différences. Bien qu’il soit très important de procéder à un référencement mobile dans les deux cas, on peut affirmer que c’est encore plus important pour une boutique en ligne. Une boutique en ligne s’adresse directement aux consommateurs. La majorité des consommateurs choisissent d’effectuer leurs achats en ligne via un appareil mobile plutôt qu’un ordinateur de bureau. Pour une boutique en ligne, il est donc très important de procéder à l’optimisation du référencement mobile. Je voudrais l’expliquer plus en détail en m’appuyant sur les aspects suivants :

  • Expérience utilisateur mobile : la facilité d’utilisation mobile est cruciale pour une boutique en ligne. Un utilisateur mobile recherche une boutique en ligne où tous les produits sont faciles à trouver, où le paiement est rapide et facile et où tout est facile à lire. Plus un site web est conçu pour les appareils mobiles, plus le taux de conversion et le nombre de clients potentiels augmentent.
Expérience de l'utilisateur mobile
  • Temps de chargement : comme indiqué brièvement ci-dessus, les utilisateurs sont moins patients lorsqu’ils visitent un site web via un appareil mobile. Un temps de chargement rapide ou lent peut faire pencher la balance en faveur d’un nouvel achat. Le référencement mobile rend le temps de chargement des appareils mobiles aussi rapide que possible, ce qui contribue à réduire le taux de rebond.
  • Fonctionnalité de recherche : pour attirer de nouveaux utilisateurs sur un site web, il est nécessaire de s’assurer que ces nouveaux visiteurs trouvent le site. La fonctionnalité de recherche permet d’atteindre cet objectif. Veillez à ce que le site web apparaisse en haut des pages de recherche en utilisant le référencement mobile.
  • Description des produits : une bonne description des produits est très importante pour une boutique en ligne. Grâce à une bonne description, qui comprend plusieurs mots-clés, le produit apparaît plus rapidement dans les recherches.
  • Images et vidéos : une boutique en ligne a besoin d’images et de vidéos de qualité pour promouvoir ses produits. Ils ralentissent le temps de chargement de vos pages car ce sont des fichiers lourds. Veillez donc à ce que toutes les images et vidéos soient optimisées pour un appareil mobile afin de maintenir des temps de chargement et une expérience utilisateur aussi bons que possible.

Pour les boutiques en ligne, le référencement mobile est essentiel. Grâce à l’optimisation du référencement mobile, la boutique en ligne devient rapidement visible, reste conviviale sur les appareils mobiles et les utilisateurs mobiles bénéficient de temps de chargement rapides et d’une présentation claire. En bref, le référencement mobile garantit que les visiteurs bénéficient d’une expérience d’achat en ligne qui les incite à faire des achats.

Comment déterminer si le référencement mobile est pertinent pour mon site web ?

Pour presque tous les sites web, il est important d’effectuer un référencement mobile. Étant donné qu’aujourd’hui la majorité des utilisateurs utilisent les moteurs de recherche via un appareil mobile, il est important qu’un site web soit également adapté à ces exigences. Dans les points ci-dessous, j’explique l’importance du référencement mobile pour un site web en fonction de différents facteurs.

  • Utilisez Google Analytics ou un autre outil d’analyse web pour déterminer combien de visiteurs du site web utilisent un appareil mobile. S’agit-il d’un nombre élevé ou même de la majorité des visiteurs ? Il est alors temps d’optimiser le référencement mobile.
  • Découvrez par vous-même comment un utilisateur mobile utilise le site web en visitant vous-même la page à l’aide d’un appareil mobile. Naviguez vers différentes pages et faites-le de préférence plusieurs fois à partir de différents types d’appareils mobiles. Il permet ainsi de vérifier dans la pratique si le site web répond aux attentes ou s’il a besoin d’un référencement mobile supplémentaire.
  • Consultez également les sites web des autres concurrents. Utilisent-ils le référencement mobile ? Si la réponse à cette question est oui, il est temps de se lancer dans le référencement mobile. En effet, il y a de fortes chances de passer à côté de clients potentiels.
  • Analysez l’objectif du site web et demandez-vous s’il est réellement pertinent d’optimiser le référencement mobile. Les entreprises qui proposent des services commerciaux à d’autres grandes entreprises bénéficient souvent moins du référencement mobile qu’une petite entreprise qui s’adresse directement aux consommateurs.

Pour la plupart des sites web, le référencement mobile est un élément clé. Les utilisateurs du monde entier choisissant de plus en plus d’utiliser les moteurs de recherche à partir de leurs appareils mobiles, il est important, en tant que site web, que vous suiviez le mouvement. Cela permet d’optimiser le site web et d’obtenir une plus grande visibilité.

Quelles sont les différences entre le référencement mobile et le référencement de bureau ?

Plusieurs points distinguent le référencement mobile du référencement de bureau. J’ai souligné les principales différences ci-dessous :

  1. Taille de l’écran et expérience de l’utilisateur : les appareils mobiles ayant un écran plus petit que celui d’un ordinateur de bureau, il est important que la conception d’un site web s’adapte à l’appareil sur lequel le site est consulté. Par exemple, un téléphone portable a besoin d’une présentation verticale, tandis que sur un ordinateur de bureau, il y a de la place pour davantage de colonnes horizontales. Il est également important de veiller à ce que les visiteurs utilisant un appareil mobile bénéficient toujours de temps de chargement rapides, que le texte soit facile à lire et que l’expérience globale de l’utilisateur soit agréable. Le référencement mobile permet d’améliorer ces aspects d’un site web.
Taille de l'écran et expérience de l'utilisateur mobile
  1. Intention de recherche : les utilisateurs mobiles effectuent souvent des recherches différentes de celles des utilisateurs d’ordinateurs de bureau. Les utilisateurs mobiles sont souvent à la recherche de solutions rapides à des questions ou à des problèmes. Pensez, par exemple, à la recherche du serrurier le plus proche, à des explications compactes sur une tâche ou à une réponse courte à une question. Le référencement mobile garantit que le contenu d’un site web est optimisé pour répondre au désir d’une information accessible et compacte.
  1. Structure et contenu : le référencement mobile optimise le contenu et la structure du site web. Souvent, les pages web mobiles ont un contenu plus compact et une structure différente, ce qui contribue à une interface claire et structurée pour l’utilisateur.
  1. Création de liens : l’écran d’un appareil mobile étant plus petit que celui d’un ordinateur de bureau, il est important de réduire la quantité de liens créés sur un site web mobile.

Le référencement mobile et le référencement de bureau ont essentiellement le même objectif et suivent les mêmes étapes. Toutefois, le référencement mobile garantit que ces étapes tiennent compte des besoins spécifiques des utilisateurs mobiles. En adaptant les points ci-dessus à l’appareil mobile, le site web devient plus convivial et plus rapidement visible dans les moteurs de recherche mobiles.

Existe-t-il des similitudes entre le référencement mobile et le référencement de bureau ?

Outre les différences entre le référencement mobile et le référencement de bureau, il existe également des similitudes. Par exemple, les deux visent à créer une plus grande visibilité en ligne dans un moteur de recherche. J’ai énuméré ci-dessous quelques-unes de ces similitudes :

  1. Pertinence et qualité du contenu : pour le référencement sur ordinateur et le référencement sur mobile, l’accent est mis sur la pertinence du contenu d’un site web. Plus le contenu est de qualité, plus il offre de valeur aux visiteurs. Un texte de qualité est également plus susceptible de contenir des mots-clés utiles qui contribuent à un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
  1. Expérience utilisateur : l’objectif du référencement mobile et du référencement de bureau est de rendre un site web aussi convivial que possible. Un temps de chargement rapide, une présentation claire, une interface claire et un texte clair, entre autres, garantissent un taux de conversion plus élevé et un taux de rebond plus faible.
  1. Optimisation technique : les deux types de référencement se concentrent également sur l’aspect technique du site web. En optimisant techniquement un site web, celui-ci devient plus rapidement visible sur les moteurs de recherche. Cette optimisation technique couvre plusieurs aspects, notamment les balises alt, robots.txt, balises méta et HTTPS.
  1. Création de liens : le référencement mobile et le référencement de bureau se concentrent tous deux sur le traitement de liens de haute qualité. L’utilisation du link building contribue à renforcer la confiance et le professionnalisme. La création de liens peut inclure, par exemple, la gestion de liens vers les médias sociaux, le guest blogging ou des liens vers des produits apparentés.
Création de liens

Bien que le référencement mobile et le référencement de bureau ciblent un type d’appareil différent, ils ont le même objectif en tête. Tous deux déploient des stratégies de référencement pour rendre un site web aussi visible et convivial que possible pour les utilisateurs.

Comment le référencement technique est-il utilisé pour améliorer le référencement mobile ?

Une partie importante du référencement mobile est l’optimisation du référencement technique. Quelles sont exactement les tâches impliquées dans cette optimisation technique et comment contribuent-elles à améliorer les performances sur les appareils mobiles ? J’aime l’expliquer par les points suivants :

  1. Responsive design : pour le référencement mobile, il est essentiel d’avoir un design réactif. Cela signifie qu’un site web s’adapte automatiquement au format de l’appareil utilisé par le visiteur. Les téléphones mobiles et les tablettes ayant des tailles différentes, il est important que le site web utilise automatiquement les meilleures vues pour l’utilisateur.
  1. Test d’adaptation aux appareils mobiles : Google propose un test d’adaptation aux appareils mobiles qui permet de vérifier la convivialité du site web pour les appareils mobiles. Les problèmes éventuels qui ont un impact négatif sur l’expérience de l’utilisateur mobile du site web sont également nommés de manière pratique ici.
Test de convivialité pour les mobiles
  1. Temps de chargement rapide : les utilisateurs mobiles étant souvent moins patients, il est essentiel que le site web se charge le plus rapidement possible. Le référencement mobile permet d’optimiser cet aspect.
  1. Compression et optimisation des images : les appareils mobiles étant dotés de processeurs moins puissants et de connexions internet souvent moins performantes, la compression permet d’améliorer les temps de chargement des sites web. Les images sont décalées au format mobile, de sorte que l’appareil mobile doit travailler moins dur pour charger toutes les informations.
  1. AMP (Accelerated Mobile Pages) : AMP est un autre aspect important qui contribue à accélérer le temps de chargement d’un site web sur un appareil mobile.
  1. Référencement local: de nombreux utilisateurs mobiles recherchent des informations ou des solutions rapides. Pensez par exemple à trouver le supermarché le plus proche, les meilleurs hôtels de la ville, etc. Le référencement local veille à ce que le site web apparaisse le plus haut possible dans ces recherches.
  1. Indexation de l’application : s’il existe une application mobile, assurez-vous que l’indexation de l’application est utilisée. Ainsi, le contenu de l’application est également inclus dans le référencement mobile. Cela permet à l’application de mieux apparaître dans les résultats de recherche.

Le référencement technique est utilisé pour assurer le meilleur classement dans les moteurs de recherche. Plus le site est facile à trouver pour les utilisateurs, plus de nouveaux clients apparaîtront sur le site.

Comment améliorer le contenu SEO pour le référencement mobile ?

Comme je l’ai déjà mentionné, il est important que le contenu d’un bon référencement mobile soit court et concis. Ci-dessous, je donne quelques exemples qui expliquent comment le contenu SEO mobile est optimisé :

  • Mots clés : comme le référencement mobile comprend souvent des textes plus courts, il est important que les bons mots clés soient présents dans ces textes. Veillez à utiliser autant que possible des mots-clés pertinents et assurez-vous qu’ils correspondent bien aux mots-clés des utilisateurs mobiles.
  • Titres et méta-descriptions accrocheurs : les titres d’une page web sur un appareil mobile sont plus courts et plus petits. Il est donc important qu’ils soient rédigés de manière aussi brève et concise que possible. Des titres courts et accrocheurs attirent l’attention de l’utilisateur mobile, ce qui l’incite à cliquer sur le lien web.
  • Temps de chargement rapide : l’optimisation du temps de chargement d’un site web est l’un des points les plus importants du référencement mobile. Un temps de chargement rapide maintient le taux de rebond à un niveau bas et garantit une augmentation du taux de conversion.
  • Utilisation d’images et de vidéos : il est important que les images et les vidéos soient optimisées pour les appareils mobiles. Veillez à ce que les images soient visuellement fortes, mais qu’elles soient compressées en taille mobile pour éviter d’avoir un effet négatif sur le temps de chargement mobile.
  • Utilisation de mots-clés locaux : veillez à ce que le contenu intègre le référencement local. Les utilisateurs de téléphones portables effectuant souvent des recherches locales, il est important d’en tenir compte dans le référencement mobile. Cela se fait, par exemple, en incorporant le mot-clé local dans le titre, la description courte et en le reflétant dans le reste du contenu du site web.
  • Structure du contenu : n’oubliez pas d’adapter la structure et la présentation à l’appareil mobile. Veillez à ce que les textes longs soient transformés en paragraphes courts lorsque le site web est consulté sur un appareil mobile, incorporez davantage de puces et utilisez des intertitres dans le texte pour qu’il reste lisible et applicable.
Structure du contenu mobile

En tenant compte des points ci-dessus dans l’optimisation SEO mobile pour le contenu, le site web devient visible dans le moteur de recherche et les utilisateurs mobiles bénéficient d’un site web convivial.

Résumé

L’optimisation du référencement mobile est cruciale pour les sites web d’aujourd’hui. Avec plus de la moitié des utilisateurs dans le monde qui choisissent d’effectuer des recherches via un appareil mobile, il est grand temps de ne pas négliger le référencement mobile dans un projet de référencement. L’optimisation mobile garantit un meilleur classement dans les moteurs de recherche, réduit le taux de rebond et augmente le taux de conversion. Pour atteindre ce résultat, il est important non seulement de se concentrer sur une bonne visibilité dans les moteurs de recherche, mais aussi d’optimiser le site web pour une utilisation mobile. Plus la présentation, le contenu et la structure sont adaptés au format mobile, plus il est agréable de visiter le site web via un appareil mobile et plus les clients choisiront d’acheter ses services ou ses produits. En bref, le référencement mobile garantit que le site web est agréable à utiliser pour les utilisateurs mobiles.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Mon client m'a donné 5.0 sur Google sur 75 avis

Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 22 mars 2024. La dernière mise à jour de cet article date du 22 mars 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.