Comportement de recherche

Il est important pour les développeurs de sites web de connaître le comportement des internautes en matière de recherche. Sur cette base, les sites peuvent être configurés de manière à ce qu’un visiteur arrive plus rapidement sur le site. Le comportement de recherche joue également un rôle important dans la détermination des mots-clés d’une campagne de référencement. Il est donc bon de connaître le public cible spécifique de votre site web.

Qu’est-ce que le comportement de recherche ?

Le comportement de recherche d’un internaute correspond à la voie d’accès à l’information qu’il emprunte. Va-t-il directement sur un site web ? Utilise-t-il d’abord un moteur de recherche ? Une autre forme de promotion du site web joue-t-elle un rôle ? Quels sont les mots-clés utilisés ? Tous ces aspects déterminent le comportement de recherche. (1)

Exemples de comportements de recherche

La majorité des internautes utilisent un moteur de recherche pour effectuer des recherches. En fonction des résultats de leur recherche, ils se rendent sur un site web (un bon référencement organique y contribue). La plupart des visiteurs ne consultent que la première page des résultats de recherche.

Il est donc important qu’un site web soit bien classé pour les mots-clés les plus importants. Il y a aussi des internautes dont le comportement de recherche est influencé par les conversations sur les médias sociaux. Les influenceurs, en particulier, jouent un rôle à cet égard. Vous pouvez en tirer parti sur votre site web.(2)

L’importance du comportement de recherche

Savoir comment les informations sont recherchées par le public cible de votre site web vous aidera à déterminer les bons mots-clés. Il s’agit d’examiner les mots réels et la façon dont le public cible s’exprime dans les conversations sur les médias sociaux et dans les chats. Cela s’applique à la fois au SEO et au SEA d’un site web (ou d’une campagne).

L’impact du comportement de recherche

L’impact du comportement de recherche étant important, des modèles sont souvent utilisés. Il s’agit de profils de types de personnes, liés à un certain comportement de recherche.

Ces profils décrivent à quel moment de la journée ils effectuent des recherches sur l’internet, quelles sources ils utilisent pour ce faire, sur quels appareils ils le font et par quoi ils sont influencés. Grâce à ces informations, il est plus facile de concevoir un site qui rencontre l’adhésion du public cible.

Mes conseils

Avant de développer un site web, créez un profil du visiteur par défaut du site. Prêtez attention à son comportement global en matière de recherche, c’est-à-dire aux heures de la journée, aux appareils, aux moteurs de recherche et aux sources d’information. Il est également utile de savoir quel langage et quels mots ils utilisent pour communiquer.