Réussir sur Google Discover: optimiser le contenu pour les flux personnalisés

Google Discover n’est pas un moteur de recherche traditionnel. Il s’agit d’un moteur de recherche personnalisé qui propose du contenu aux utilisateurs avant même qu’ils ne commencent activement à chercher. Cela fait de Discover un outil puissant pour générer de la portée organique. L’utilisation de Google Discover nécessite toutefois une approche différente du SEO classique. Google Discover ne booste pas seulement votre classement ; la pertinence, l’actualité et l’attractivité visuelle sont également essentielles.

Comment fonctionne Google Discover

Google Discover compose les résultats de recherche en fonction de l’historique de recherche, des interactions, de la localisation, des intérêts et du type de contenu. Il ne s’agit plus de mots-clés, mais de faire correspondre le contenu avec ce que les utilisateurs souhaitent voir. De plus, la pertinence du contenu est vérifiée sur la base des interactions précédentes.

L’objectif de Google Discover est de proposer un contenu qui n’est pas seulement informatif, mais qui s’appuie également sur les tendances actuelles. (1)

Formes de contenu performantes

Sur Google Discover, ce sont surtout les types de contenu attrayants visuellement et correspondant à l’intention de l’utilisateur qui obtiennent les meilleurs résultats. Les articles sur des sujets d’actualité ou des thèmes tendances, par exemple, sont souvent très performants.

Le contenu qui répond aux intérêts durables des gens obtient également de bons résultats. Pensez, par exemple, aux guides pratiques (how-to) et aux informations approfondies sur des sujets liés au SEO. Les analyses détaillées accompagnées d’images claires et frappantes sont tout aussi performantes.

La combinaison de l’attrait visuel des photos et vidéos avec une valeur de contenu élevée augmente les chances que Google considère votre contenu comme pertinent pour un utilisateur spécifique.

Optimisation visuelle

Une image percutante est cruciale. Discover affiche du contenu avec de grands visuels cliquables, faisant souvent de l’image le premier déclencheur pour cliquer. Par conséquent, assurez-vous que les images sont affichées en haute résolution. Pour cela, les images doivent avoir une largeur minimale de 1200 pixels.

Les formats d’image doivent être adaptés aussi bien aux mobiles qu’aux ordinateurs de bureau. Veillez également à utiliser des images pertinentes qui suscitent la curiosité.

N’utilisez pas d’images de banques de données qui semblent génériques ; les visuels originaux et liés à la marque fonctionnent mieux.

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Titres et métadonnées

Les titres, les métadonnées et les en-têtes ne doivent pas nécessairement être axés sur les mots-clés dans Google Discover. Ces éléments textuels doivent piquer la curiosité de votre lecteur et résumer votre contenu. Ne faites jamais de clickbait (piège à clics). Cela entraîne souvent un faible engagement, ce qui nuit à votre visibilité. En revanche, les données structurées aident réellement à donner du contexte à votre contenu. (2)

Autorité et fiabilité

Tout comme dans les résultats de recherche classiques, l’E-E-A-T joue également un rôle majeur dans Discover. Le contenu provenant de sources fiables, avec des informations claires sur l’auteur et des références à l’appui, a plus de chances d’apparaître dans les flux.

Publiez sous votre propre nom ou votre marque, assurez une image de marque cohérente et liez votre contenu à des sources externes fiables lorsque cela est pertinent.

Interaction et comportement de l’utilisateur

Google Discover tient compte de la manière dont les utilisateurs réagissent à votre contenu. Le contenu avec un taux de clics élevé, un temps de lecture plus long et beaucoup d’interactions est présenté plus souvent à l’utilisateur. Rédigez donc des introductions percutantes qui retiennent l’attention du lecteur. Proposez également des liens internes vers des articles connexes. De cette façon, vous créez un contenu qui incite au partage, afin d’atteindre encore plus de lecteurs potentiels.

Plus vous créez du contenu de qualité, plus vous avez de chances d’apparaître à nouveau dans les flux.

Consistance et fréquence de publication

Un seul résultat de recherche dans Google Discover peut générer un pic de trafic, mais le véritable avantage réside dans la publication régulière de contenu. Mettez régulièrement du contenu en ligne et anticipez l’actualité, tant à l’intérieur qu’à l’extérieur de votre niche. Développez un profil de contenu reconnaissable, avec des textes et des visuels toujours dans le même style. Cela augmente les chances que votre contenu soit structurellement recommandé par les moteurs de recherche.

Comment Discover a provoqué une percée

Dans une grande entreprise de commerce électronique du secteur de l’habitat, j’ai constaté que leur croissance organique stagnait. Ils disposaient d’un contenu solide axé sur le SEO, mais n’avaient pratiquement aucune visibilité dans Google Discover.

Nous avons créé davantage de contenu visuel en publiant des images à la une (hero-images) plus grandes et des articles qui répondent à des centres d’intérêt durables. Il s’agissait de contenus axés sur des thèmes tels que « Conseils d’aménagement pour les petits espaces » et « Tendances de l’habitat durable ».

En l’espace de trois semaines, les premiers articles sont apparus dans Discover. Cela a généré une augmentation du trafic de 38%. Ce qui était frappant : ce n’étaient pas les nouveaux articles, mais surtout les contenus sur des sujets qui obtiennent toujours de bons résultats qui ont été massivement repris. Cela s’explique par le fait que nous avons rendu ces contenus visuellement plus attrayants.

La combinaison d’une publication régulière, de visuels forts et d’une expertise reconnaissable a assuré une visibilité durable. (3)

Résumé

Google Discover est un levier puissant pour atteindre de nouveaux publics, à condition de jouer sur les facteurs qui déterminent le succès des contenus dans ce flux. Concentrez-vous sur l’attrait visuel, les contenus d’actualité ainsi que les contenus « evergreen » qui performent sur le long terme. Veillez également à établir une identité de marque claire et à publier régulièrement. Quiconque considère Google Discover comme une extension des résultats de recherche peut en faire une source majeure de trafic organique.

The most frequently asked questions about Google Discover

Google Discover est relativement nouveau. C’est pourquoi je peux imaginer que vous ayez des questions à ce sujet. Voici les questions que j’entends souvent :

Quelle est la plus grande différence entre le SEO et Google Discover?

Le SEO repose sur l’intention de recherche et les mots-clés ; Discover, en revanche, s’articule autour des intérêts et du comportement. Vous n’apparaissez pas parce que les gens effectuent une recherche, mais parce que Google prévoit que votre contenu est pertinent pour eux.

Quelle est l’importance des images?

Les images sont extrêmement importantes. Google Discover affiche de grands visuels. C’est souvent le premier élément sur lequel les utilisateurs se basent pour décider de cliquer. Des images d’au moins 1200 pixels de large garantissent une meilleure visibilité.

Dois-je toujours créer du contenu d’actualité pour Discover?

L’actualité aide, mais le contenu qui répond à des intérêts durables performe tout aussi bien. Les articles intemporels accompagnés de visuels forts obtiennent particulièrement de bons résultats de manière structurelle.

Est-ce que l’E-E-A-T joue également un rôle dans Discover?

Google évalue la fiabilité de votre contenu avec la même rigueur que pour les résultats de recherche classiques. Par conséquent, l’E-E-A-T joue certainement un rôle dans Google Discover. Les pages d’auteur, l’expertise et la citation des sources renforcent vos chances de succès.

À quelle fréquence dois-je publier du contenu?

La régularité est plus importante que la fréquence de publication. Une publication cohérente et régulière aide Google à reconnaître des modèles, ce qui vous permet d’apparaître plus souvent dans les flux.