Volumen de búsqueda

Generar tráfico orgánico de forma eficiente, ¿cómo hacerlo? En este artículo hablamos de lo que significa el volumen de búsqueda. También hablaremos de la diferencia entre palabras clave de cola larga y de cola corta. Por último, cubrimos la mejor estrategia para generar tráfico orgánico.
¿Qué es el volumen de búsquedas?
El volumen de búsqueda refleja la frecuencia con la que se busca un término de búsqueda concreto en un periodo determinado (a menudo mensual). Es una forma de planificar la publicidad de la mejor manera posible. Este término se utiliza principalmente en SEO y SEA.
La finalidad del número de volumen de búsqueda es definir la demanda de un término de búsqueda concreto en una sola cifra.
¿Es exacto el volumen de búsquedas mensual indicado por herramienta?
Existen varias herramientas para comprobar los volúmenes de búsqueda mensuales, sólo que no todas son igual de precisas. A continuación, enumero algunas herramientas populares:
Herramienta | Precisión (en una escala de 1 a 100) |
---|---|
Planificador de palabras clave de Google | 80 |
SEMRush | 75 |
Ahrefs | 70 |
MOZ | 70 |
Ubersuggest | 65 |
La mejor forma de determinar el volumen es activar Google Ads y ver con qué frecuencia se muestran los anuncios. Éste es el único método completamente exacto.
Palabra clave long tail o short tail
Las opciones son una palabra clave general (short tail), o una específica (long tail). Las palabras clave de cola corta son palabras clave genéricas. Las palabras clave generales suelen implicar un alto volumen de búsqueda. En resumen, esto significa que son palabras clave populares. Ejemplos de palabras de cola corta son vacaciones, coches o casa de vacaciones. En otras palabras, términos de búsqueda generales en los que es más probable que la palabra clave ya tenga mucha competencia.
Las palabras clave de cola larga son palabras clave en las que no pensaría inmediatamente. Suelen ser grandes oportunidades para los sitios web. Con esta estrategia, se centra en términos de búsqueda formados por 3, 4 o 5 palabras. Esto hace que la búsqueda sea específica. A menudo, el buscador ya ha pasado por el proceso de orientación. Como resultado, la necesidad del buscador ya está clara. Una investigación de palabras clave proporciona una buena imagen de todos los términos de búsqueda relevantes.
Ventajas de una estrategia long tail
Adoptar una estrategia de cola larga tiene una serie de ventajas:
- Consigue rankings altos en Google más rápido → Hay menos competencia en palabras long tail. Como resultado, estas palabras clave se posicionan alto y rápido.
- Conversiones óptimas → Las palabras clave más largas suelen generar mayores conversiones. Al responder a una necesidad concreta, es más probable que el visitante realice una compra.
- Un mayor Click Through Ratio (CTR) → Este porcentaje forma parte de la puntuación de calidad reconocida por Google. Básicamente indica la frecuencia con la que se hace clic en la página. Cuanto mejor coincida su sitio web con la consulta de búsqueda, mayor será su CTR. Google basa la posición de su página en este porcentaje.
Conclusión: no te fijes en el volumen, sino céntrate en las palabras clave de cola larga
Si quieres atraer tráfico orgánico de calidad, es útil centrarse en palabras clave de cola larga. Al utilizar términos de búsqueda más largos con un menor volumen de búsqueda, normalmente se obtienen mayores conversiones.
Siempre prefiero posicionarme mejor en Google para varios términos de búsqueda de cola larga que para un término de búsqueda de cola corta (cuando ambos tienen el mismo volumen de búsquedas).