Triunfa en Google Discover: optimización de contenidos para feeds personalizados

Google Discover no es un motor de búsqueda tradicional. Es un motor de búsqueda personalizado que ofrece contenido a los usuarios incluso antes de que estos comiencen a buscar de forma activa. Esto convierte a Discover en una herramienta poderosa para generar alcance orgánico. El uso de Google Discover requiere, por tanto, un enfoque diferente al del SEO clásico. Google Discover no solo impulsa tu posicionamiento, sino que la relevancia, la actualidad y el atractivo visual también son fundamentales.

Cómo funciona Google Discover

Google Discover genera resultados de búsqueda basados en el historial de navegación, las interacciones, la ubicación, los intereses y el tipo de contenido. Ya no se trata de palabras clave, sino de hacer coincidir el contenido con lo que los usuarios desean ver. Además, se verifica la relevancia del contenido en función de las interacciones previas.

El enfoque de Google Discover se centra en contenido que no solo es informativo, sino que también responde a las tendencias actuales. (1)

Formatos de contenido que funcionan bien

En Google Discover destacan principalmente los tipos de contenido con una estética cuidada y que se ajustan a la intención de búsqueda del usuario. Por ejemplo, los artículos sobre temas de actualidad o tendencias suelen obtener muy buenos resultados.

El contenido que apela a los intereses permanentes de las personas también obtiene buenos resultados. Esto incluye, por ejemplo, artículos instructivos (how-to) e información detallada sobre temas relacionados con el SEO. Los análisis profundos acompañados de imágenes claras y llamativas también funcionan bien.

La combinación del atractivo visual con fotos y vídeos y el valor del contenido aumenta la probabilidad de que Google considere tu información relevante para un usuario específico.

Optimización visual

Una imagen llamativa es crucial. Discover muestra contenido con elementos visuales grandes y clicables, por lo que la imagen suele ser el primer activador para hacer clic. Por lo tanto, asegúrate de que las imágenes se muestren en alta resolución. Para ello, las imágenes deben tener al menos 1200 píxeles de ancho.

Los formatos de las imágenes deben ser adecuados tanto para móviles como para ordenadores. Asegúrate también de utilizar imágenes que sean relevantes y despierten la curiosidad.

No utilices imágenes de stock que parezcan genéricas; los elementos visuales originales y de marca funcionan mejor.

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Títulos y metadatos

Los títulos, los metadatos y los encabezados en Google Discover no tienen por qué estar impulsados necesariamente por palabras clave. Estos elementos de texto deben despertar la curiosidad del lector y resumir tu contenido. Nunca recurras al clickbait. Eso suele provocar una baja interacción, lo que perjudica tu visibilidad. Por el contrario, los datos estructurados sí ayudan a aportar contexto a tu contenido. (2)

Autoridad y fiabilidad

Al igual que en los resultados de búsqueda habituales, el E-E-A-T también desempeña un papel importante en Discover. El contenido procedente de fuentes fiables, con información clara sobre el autor y referencias de apoyo, tiene más probabilidades de aparecer en los feeds.

Publiceren onder je eigen naam of merk, zorgen voor consistente branding en het koppelen van je content aan betrouwbare externe bronnen waar relevant.

Interacción y comportamiento del usuario

Google Discover tiene en cuenta cómo reaccionan los usuarios a tu contenido. El contenido con un alto porcentaje de clics (CTR), un tiempo de lectura prolongado y mucha interacción se presenta con más frecuencia al usuario. Por ello, escribe introducciones potentes que enganchen al lector. Ofrece también enlaces internos a artículos relacionados. De esta manera, crearás contenido que invite a ser compartido, permitiéndote llegar a todavía más lectores potenciales.

Cuanto más contenido de calidad crees, mayores serán las probabilidades de que vuelvas a aparecer en los feeds.

Coherencia y frecuencia de publicación

Un solo resultado de búsqueda en Google Discover puede generar un pico de tráfico, pero el verdadero beneficio proviene de publicar contenido de manera constante. Publica contenido con regularidad, aprovecha la actualidad dentro y fuera de tu nicho. Construye un perfil de contenido reconocible, con textos y elementos visuales siempre en el mismo estilo. Esto aumenta las posibilidades de que tu contenido sea recomendado de forma estructural por los motores de búsqueda.

Cómo Discover creó un gran avance

En una gran empresa de comercio electrónico del sector del hogar, vi que su crecimiento orgánico se estancó. Tenían un contenido sólido orientado al SEO, pero apenas tenían visibilidad en Google Discover.

Creamos más contenido visual publicando imágenes de cabecera (hero images) más grandes y artículos que apelan a intereses permanentes. Se trataba de contenido en torno a temas como «Consejos de decoración para espacios pequeños» y «Tendencias de vivienda sostenible».

En menos de tres semanas, los primeros artículos aparecieron en Discover. Esto supuso un aumento del tráfico del 38 por ciento. Lo que llamó la atención fue que no se trataba de los artículos nuevos, sino principalmente del contenido sobre temas que siempre funcionan bien el que fue captado masivamente. Esto se debió a que hicimos que este contenido fuera visualmente más atractivo.

La combinación de publicaciones regulares, elementos visuales potentes y una experiencia reconocible garantizó una visibilidad duradera. (3)

Resumen

Google Discover es una forma poderosa de llegar a nuevas audiencias, siempre y cuando se tengan en cuenta los factores que determinan el contenido en esta plataforma. Céntrate en el atractivo visual, el contenido de actualidad y aquel que siempre genera interés. Asegúrate también de tener una identidad de marca clara y de publicar con regularidad. Quien vea Google Discover como una extensión de los resultados de búsqueda puede convertirlo en una fuente importante de tráfico orgánico.

Las preguntas más frecuentes sobre Google Discover

Google Discover es relativamente nuevo. Por eso, imagino que podrías tener preguntas al respecto. Estas son las preguntas que escucho con más frecuencia:

¿Cuál es la mayor diferencia entre SEO y Google Discover?

El SEO se centra en la intención de búsqueda y las palabras clave; sin embargo, Discover se basa en los intereses y el comportamiento. No apareces porque la gente busque, sino porque Google prevé que tu contenido es relevante.

¿Qué importancia tienen las imágenes?

Las imágenes son muy importantes. Google Discover muestra elementos visuales grandes. A menudo, ese es el primer elemento por el cual los usuarios deciden hacer clic. Las imágenes de al menos 1200 píxeles de ancho garantizan una mayor visibilidad.

¿Debo crear siempre contenido de actualidad para Discover?

La actualidad ayuda, pero el contenido que apela a intereses permanentes funciona igual de bien. Especialmente los artículos atemporales con elementos visuales potentes mantienen un buen rendimiento de forma estructural.

¿Juega el E-E-A-T también un papel en Discover?

Google evalúa la fiabilidad de tu contenido con la misma rigurosidad que en los resultados de búsqueda convencionales. Por ello, el E-E-A-T desempeña sin duda un papel en Google Discover. Las páginas de autor, la experiencia y la mención de las fuentes refuerzan tus posibilidades.

¿Con qué frecuencia debo publicar contenido?

La regularidad es más importante que publicar contenido con frecuencia. La publicación constante y regular ayuda a Google a reconocer patrones, lo que hace que aparezcas más a menudo en los feeds.